蘋果iOS內(nèi)購強制大漲價，韓國廠商吐槽：不想漲也得漲、必須改游戲

我們知道，產(chǎn)業(yè)鏈一方任何通過漲價轉嫁成本的行為，其成本不會由上下游其他環(huán)節(jié)、而是最終會由終端的消費者承擔。前不久，蘋果就在App Store市場，向我們再次示范了這一市場規(guī)律。

9月19日，蘋果宣布上調(diào)全球多個地區(qū)的App Store應用內(nèi)購買價格，涉及地區(qū)既有智利、埃及、馬來西亞、越南、巴基斯坦等新興市場，也有日本、韓國、波蘭、瑞典等發(fā)達國家。

此次價格上調(diào)將于10月5日起實施，在靴子落地之前，韓國游戲開發(fā)者已經(jīng)率先確認，未來會同步上調(diào)游戲內(nèi)購物品的價格、增加道具等方式，以讓玩家接受這輪大漲價。

但對這輪蘋果發(fā)起的被動大漲價，韓國開發(fā)者并不是各個都高興，原因為韓國是此次蘋果調(diào)價幅度最高的市場之一。

蘋果釋出的表格顯示，未來韓國App Store內(nèi)購最低一檔將由1200韓元漲至1500韓元、第二檔將由2500韓元漲至3000韓元、第三檔將由3900韓元漲至4400韓元，之后以此類推，整體漲幅約25%。

盡管韓國25%的漲幅，仍然低于日本30%的漲幅，但卻高于歐元地區(qū)的20%。有韓國手游廠商就向當?shù)孛襟w吐槽，蘋果行動前毫無征兆，似乎不尋求與開發(fā)者共存，“讓我們感到很尷尬”。

相對而言，一些體量較大的游戲廠商雖然也被打了個措手不及，但也已經(jīng)在努力制定應對策略，畢竟“這種突然大幅漲價的情況不得不應對”。

韓國游戲廠商給出的解決方案同樣簡單粗暴：我也漲價。

但是，考慮到游戲廠商直接面對玩家，無法像蘋果一樣直接發(fā)布漲價通知即可，因此韓國游戲廠商計劃修改每檔內(nèi)購物品——增加玩家買到的內(nèi)容和體驗。有開發(fā)者甚至在思考更改商業(yè)模式，比如十分需要低檔位內(nèi)購幫助玩家做付費決策的輕度休閑游戲。

對于此次漲價，蘋果方面只解釋了部分地區(qū)的原因，比如越南地區(qū)漲價是反映了當?shù)匦碌亩愂辗ㄒ?guī)。對于其他沒有解釋的地區(qū)，蘋果漲價的原因很可能是近期匯率波動，美國積極的貨幣政策使得美元持續(xù)升值，SDR籃子里其他儲備貨幣對美元都出現(xiàn)大幅貶值，因此蘋果在全球多個市場獲得的收入兌換成美元后也在降低。

值得注意的是，此次漲價中國市場被排除在外。這可能與人民幣對美元匯率相對較為堅挺有關，事實上除了對美元貶值，今年來人民幣對全球多種貨幣均呈現(xiàn)漲勢。

而且，蘋果可能不會是唯一一家準備漲價的渠道，繼App Store之后，有聲音預測未來Google Play也有可能宣布漲價。