美食+美男的國風手游如何打動女性玩家？ 《食物語》幕后揭秘

導語：作為GWB創(chuàng)意游戲合作計劃重點打磨的一款垂直細分領(lǐng)域的精品游戲，《食物語》上線后獲得了眾多女性玩家的認可，我們也通過此片記錄項目組在研發(fā)過程中的用心細致和他們遇到的一些困難。希望能給廣大游戲開發(fā)者們帶來幫助。

一直以來我們都認為男性是游戲的主體玩家，然而從2017年開始，移動游戲用戶中的男女比例就已經(jīng)旗鼓相當了。同時隨著《戀與制作人》《奇跡暖暖》等游戲的火爆，女性玩家的消費能力和消費意愿也有了明顯的增長，女性向、二次元品類的游戲越來越受到大家的關(guān)注。

我們不難發(fā)現(xiàn)，能夠打動女性玩家的游戲產(chǎn)品往往都具備著一些共性，比如完整的世界觀設定、精美的畫面和人設、豐富細膩的情感羈絆等等。在接觸了大量的女性向游戲的精品之作后，廣州天梯網(wǎng)絡有限公司的光核工作室的成員們開始思考是否也能制作一款體現(xiàn)國風之美的女性向游戲。

01 美食+擬人 國風文化的新思路

“在三年前的立項之時，國內(nèi)女性向品類的游戲并不多，我們就決定做一款純女性向的美食加美男的國風手游?！?/span>

中國傳統(tǒng)的美食文化博大精深，《食物語》將美食通過擬人化的方式展現(xiàn)，賦予每個人物獨特的個性與靈魂，渲染出更貼近人文生活的中華文化底蘊。玩家與各種美食化身成的美少年們一起生活成長在名為“空?！钡氖澜缋铮愠诵枰瓦@些美少年（食魂）一起打理家園，還將擔負著抵御黑暗勢力并守護食魂，尋回散失四方的中華美食少年的重任。

這款游戲最大的用心之處就在于擬人這種形式并不是簡單的給一個人物附上一個菜名他就是這道菜，而是經(jīng)過了研發(fā)團隊的努力研究，找到每一道菜的歷史背景、典故和風土人情，再根據(jù)這些去設計人物。同時一旦確定了目標用戶之后，游戲的核心內(nèi)容比如多角色收集養(yǎng)成、模擬經(jīng)營玩法、深度角色互動等，就確定了下來，沒再變動過。

正如前文所說，一款游戲能得到女性玩家的認可，往往都是因為有一定的共性。在世界觀方面，《食物語》正是通過游戲內(nèi)外的文字和圖畫等方式來營造這個世界的真實感，并且在補足世界觀整體架構(gòu)的基礎(chǔ)上，也為未來拓展留足了空間。同時在情感向系統(tǒng)設計方面，也有像少主書房這種強情感交互系統(tǒng)，讓玩家與食魂們通過“通訊設備”進行溝通，巧妙呼應了游戲的現(xiàn)代設定，也強化了玩家對于游戲內(nèi)生態(tài)和人物的歸屬感。其次在核心玩法上，為了避免女性玩家對于單純數(shù)值提升缺乏熱情，也將食魂的數(shù)值成長與情感關(guān)系成長相結(jié)合。隨著人物的提升不斷解鎖新的劇情、資料、語音、立繪等內(nèi)容，加深人設的打造，并且讓玩家真正對食魂投入情感。經(jīng)過了幾次測試之后，游戲的這些特點也慢慢被玩家認可，不過任何項目的誕生都不是一帆風順的，即使團隊成員已經(jīng)有著明確的方向和目標，游戲也逐漸完善，但也難免會遇到一些問題。

02 思路與靈感的碰撞，細節(jié)決定成敗

“當時整個工作室是按照獨立工作室的思路在做游戲，等于說是摸著石頭過河，直到遇到了騰訊游戲的運營團隊，為我們接入了GWB的美術(shù)、音頻、客戶端、服務器等領(lǐng)域的專家，才打開了我們一開始沒有的創(chuàng)作思路?！?/span>

《食物語》的主創(chuàng)團隊中女性成員占據(jù)一半，文案、美術(shù)、系統(tǒng)設計等方面都具備共情土壤，這對于一款女性向產(chǎn)品來說是至關(guān)重要的。但如果想讓這樣一款產(chǎn)品得到大眾的認可，還需要在多方面進行調(diào)優(yōu)打磨。

在游戲的美術(shù)設計上，對UI、UE的跳出邏輯和方式都做了比較大的調(diào)整，并且創(chuàng)造出溫暖美好的情境帶入，強化過程體驗，打造輕互動的樂趣。

在游戲的音效上，為了讓聲音和美術(shù)風格更加契合，會在聲音設計上選取一些玉石、紙張、竹木的聲音來豐富音效的細節(jié)。

在游戲的內(nèi)容上，調(diào)整了前期上手難度，深化早期劇情記憶點、調(diào)整了新手引導的節(jié)奏，讓顆粒度變得更細、更容易理解。

“在專家調(diào)優(yōu)的過程里我們與騰訊團隊建立了很強的信任感，印象最深的是交互設計專家Susy，她在我們這邊駐扎了3個月，生活和工作都跟我們在一起?！?/span>

專家們的認真負責受到了項目組的一致認可，而項目組對于這款游戲的熱情和專注也讓這些專家們更愿意傾盡全力幫助他們。比如在做一些交互和視覺改版的過程中，做了大量的情感化設計，這就涉及到一定的研發(fā)工作量和一些底層邏輯的開發(fā)，但《食物語》的團隊也很愿意去配合并且做嘗試。

在距離上線不到一年的時候，由于單模塊登陸卡死、個別客戶端機型不兼容、大量用戶涌入等問題，觸發(fā)了專家團的黃色警報。GWB服務器專家Jovi和Wade根據(jù)海量用戶上線的經(jīng)驗，設計對《食物語》特定的優(yōu)化方案，彌補架構(gòu)設計方面的不足，幫助項目組提升了整個研發(fā)實力和開發(fā)效率。經(jīng)過了騰訊游戲?qū)＜业亩喾矫娲蚰?，《食物語》也在項目組的期待中順利上線了。

03 注重用戶感受，用心換來回報

《食物語》上線之后的表現(xiàn)其實超出了項目組的預期，游戲的口碑一直保持較高的水平，同時在一些游戲平臺里也多次獲得推薦。做到這些除了游戲的基礎(chǔ)品質(zhì)優(yōu)秀以外，更離不開項目組在運營上的用心與細致，比如在內(nèi)容運營方面，重點圍繞古風圈、聲優(yōu)圈、游戲/動漫圈和畫師同人圈進行重點的運營，精選高契合KOL，用頭部少量做話題+腰尾部鋪量造勢的滲透策略，圍繞游戲特色產(chǎn)出內(nèi)容。針對女性用戶比較敏感的特征提高溝通溫度、增加更多人格化的內(nèi)容，注意措辭，避免過度競爭向的活動引導。

隨著女性用戶變得越來越成熟，她們的游戲需求也會更為多元。最初《食物語》的系統(tǒng)設計很簡單，以收集和推關(guān)為主，通過幾次測試，逐漸增加了實力驗證、社交、甚至是戰(zhàn)斗搭配相關(guān)的玩法設計，發(fā)現(xiàn)女性玩家對這些玩法其實也是有需求的。接下來，《食物語》的項目團隊還將會在這一領(lǐng)域繼續(xù)深耕下去，挖掘更多符合用戶需求的玩法。

而對于GWB騰訊創(chuàng)意游戲合作計劃以及騰訊游戲?qū)W院的專家們來說，發(fā)掘并扶持這樣的創(chuàng)意精品游戲也正是他們想要做的。他們負責把騰訊游戲一線的研發(fā)經(jīng)驗和運營經(jīng)驗去做總結(jié)，然后給到合作團隊。同時整個市場也在不斷的激勵騰訊去完善機制，幫助更多優(yōu)質(zhì)的垂直品類產(chǎn)品。未來也希望有越來越多的創(chuàng)意游戲來與騰訊合作，讓我們共同朝著滿足更多用戶期待的方向努力。