「ASA成長(zhǎng)指南」50 億人次觀看的世界杯 Apple Ads 營(yíng)銷(xiāo)洞察

2022 卡塔爾世界杯，首次在北半球的冬季進(jìn)行，賽程覆蓋雙 11、雙 12、圣誕節(jié)及跨年等多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。我們?yōu)殚_(kāi)發(fā)者分享世界杯相關(guān)的 App Store 消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察，以及 Apple Ads 營(yíng)銷(xiāo)策略。

消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察

50 億

卡塔爾世界杯的熱度正在逐漸升溫，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾日前在達(dá)沃斯論壇上預(yù)計(jì)，卡塔爾世界杯將吸引全球 50 億觀眾。

29 天

11 月 20 日 ～ 12 月 18 日，北京時(shí)間 11 月 21 日 00:00 開(kāi)幕。

大型體育賽事影響 app 使用行為

+ 43%

2020 歐洲杯（由于疫情，比賽被推遲到 2021 年 6 月 11 日至 7 月 11 日）半決賽日，意大利對(duì)陣西班牙，流媒體視頻相關(guān) apps 的搜索量比平均增加 43%。而決賽日，搜索量增加 35%。

+ 76%

2018 世界杯 1/4 決賽日，英格蘭對(duì)陣瑞典，Sports news 相關(guān) apps 的搜索量增加 76%。

人們?cè)谟^看體育比賽時(shí)干什么

75%

體育觀眾使用 apps 與品牌互動(dòng)，75% 的觀眾表示，他們使用 apps 與品牌保持聯(lián)系。

3/4

四分之三的體育觀眾表示他們會(huì)使用 apps 進(jìn)行購(gòu)物。

+ 20%

與 2017 年第二季度相比，2018 年第二季度（世界杯）消費(fèi)者在 apps 上的支出增加 20%。

+ 10%

人們?cè)谀甑灼陂g在應(yīng)用內(nèi)花費(fèi)更多， 2019 年 12 月的平均應(yīng)用內(nèi)支出比其他月份高出 10%。

要點(diǎn)

1. 人們?cè)谫愂缕陂g搜索 apps
2. 人們?cè)谟^看體育比賽時(shí)使用 apps
3. 體育觀眾使用 apps 與品牌互動(dòng)
4. 體育觀眾使用 apps 購(gòu)物
5. 人們?cè)谀甑灼陂g在應(yīng)用內(nèi)花費(fèi)更多