近日，關(guān)于TikTok Shop即將進(jìn)入美國、西班牙市場的消息接連不斷
近日，關(guān)于TikTok Shop即將進(jìn)入美國、西班牙市場的消息接連不斷——上周，媒體報道，TikTok Shop將于11月第二周上線美國市場，并首批對美國本地商家進(jìn)行小流量測試；本周，TikTok 官網(wǎng)發(fā)布了西班牙美妝品類主管、時尚品類主管、物流運營主管等12個職位的招聘信息，TikTok Shop籌備進(jìn)入西班牙市場的討論不脛而走。今年6月，F(xiàn)inancial Times報道，TikTok直播電商業(yè)務(wù)在英國遇挫；7月，受監(jiān)管和市場條件限制，“TikTok Shop放棄美國市場”的說法沸沸揚(yáng)揚(yáng)。在擱置一段時間后的10月份，多家美國媒體報道稱，TikTok在LinkedIn上發(fā)布了十多個“與物流和分銷有關(guān)的職位”，意味著即將在美國建立一個物流中心。而此次向美國市場進(jìn)軍，TikTok Shop團(tuán)隊專注招募在美國有庫存的商家：也就是說，要么是本地商家，要么是在海外倉庫有貨物的跨境商家。這樣一來TikTok Shop的商品和服務(wù)品質(zhì)都能得到一定的保障。相隔一片大西洋，TikTok Shop在西班牙也邁出了與美國市場類似的擴(kuò)張步伐——有媒體報道，TikTok在歐洲市場同樣選擇先建立本地倉庫，完善基礎(chǔ)設(shè)施。TikTok Shop將布局物流放在很高的優(yōu)先級上，一定程度上，或許是因為歐、美消費者對直播購物、社交平臺購物的接受度相對較低。Insider Intelligence的數(shù)據(jù)也顯示，“與亞洲相比，社交商務(wù)在北美和歐洲仍處于早期階段。預(yù)計今年美國直播電商銷售額達(dá)到530億美元，在中國這一數(shù)字則是4570億美元。”因此，雖然在東南亞市場取得了一定的經(jīng)驗，TikTok Shop在歐美等市場面臨的阻力和壓力仍然不會小，或?qū)⒅泵嬗脩糍徺I習(xí)慣的差異，并且必須想方設(shè)法解決這一“攔路虎”、培育消費者的興趣和習(xí)慣。
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