Temu“砍一刀”驚現(xiàn)海外社媒！口碑兩極分化？

拼多多“砍一刀”在海外上線！

拼多多海外電商平臺Temu自推出起，就引起了不少關注和爭議。

其龐大的供應鏈、極低的價格以及吸引全球購物者的全新方式，帶來的是下載量的不斷攀升。據Marketplace Pulse數據顯示，10月17日，Temu 是當天美國下載量最大的購物應用，領先于亞馬遜、Shein 和沃爾瑪。今日，Temu 再次登頂蘋果應用商店購物應用下載榜第一！

圖源：蘋果 APP store

Temu能夠獲得海外消費者的青睞，完全離不開其根植于國內拼多多的營銷手段。近日，多家媒體爭相報道，拼多多跨境電商平臺Temu正準備上線“砍一刀”功能。據報道，Temu頁面顯示，用戶可以通過WhatsApp、Messenger、Facebook向朋友分享鏈接并獲得相應獎勵。此前，Temu已經上線“Give40%，Get 40%”活動，用戶通過分享折扣碼可以得到六折券。

據侃侃調查，Temu“砍一刀”并非擬上線，而是已上線，出現(xiàn)在海外各大社交媒體！同拼多多類似，一些“邀請好友下載獲得免費禮品”的文字赫然在列。

圖源：Temu

根據海外網友分享的Temu頁面可知，用戶每成功邀請五位好友下載并完成注冊，可以直接領取20美元，每成功邀請十位好友下載并完成注冊，可獲得熱水壺，煮涮一體鍋等。

圖源：Facebook

據調查，目前Temu 對于新注冊的用戶十分慷慨，主要包括低價、新注冊用戶免運費、免費退貨、全站無門檻折扣，以及老用戶帶新人。或許以后老外發(fā)消息給朋友也會發(fā)出標志性的句子：hey bro ！cut me a knife！

誘導營銷？不正當競爭？

國內營銷手段在海外適用嗎？

Temu沿襲國內拼多多“砍一刀”的玩兒法，是意料之中的，但是許多人都沒想到這么快就上線。

在9月底，相關媒體就曾報道，拼多多表示在海外暫不會上線 “砍一刀” 功能，當時還有業(yè)內人士認為：歐美市場不適合拼多多采用國內流行的 “砍一刀” 手段，會存在 “誘導營銷” 和 “不正當競爭” 的風險。

圖源：微博

如今卻幾乎照搬了國內營銷的那一套，讓不少人都瞠目結舌，在注重隱私的歐美地區(qū)，這種玩法的風險確實不小。對此，賣家們紛紛開啟了吐槽模式。

當然，Temu在籠絡用戶上做著各種努力。隨著假日購物季的到來，Temu推出了一系列“黑色星期五”促銷活動，精選商品可享受最高達70%的折扣。相比今年天貓雙11滿300-50，Temu直接給出了滿40-20的優(yōu)惠力度。

另外，Temu還在以高效的運輸手段，快速搶占海外市場。近日，Temu宣布，如果交貨延遲，Temu將向消費者提供賠償。在正常情況下，約80%的訂單會在10天內到達買家手中。

在我們看來，拼多多在籠絡海外消費者方面，幾乎將國內拼多多的那一套玩得爐火純青，讓不少消費者都紛紛安利起來，我們從前文中Temu的排名反饋就能看出，似乎也十分奏效。甚至有人評論到：“我想換的東西變成了直接退款不退貨，再也不會卸載了！”

不過，在質量上的問題依舊堪憂，有買家表示，這些產品的質量奇差，對健康也有害，完全沒有道德底線，一定要堅決抵制！

圖源：Temu評論區(qū)

另外，還有買家的信息似乎遭到泄露，無奈到：“這個APP把我的個人數據賣給了騙子，我接到了幾個來自中國的電話，他們說他們是警察。太可怕了！”

圖源：Temu評論區(qū)

除了買家口碑的兩種極端外，Temu對于我們賣家而言也是一件具有兩面性的事，畢竟市場價格與自己的銷量和利潤息息相關。話說回來，在機制不同于國內的歐美地區(qū)，“砍一刀”在海外社交媒體究竟能持續(xù)多久呢？你怎么看？