在全球化貿(mào)易的背景下，被稱為美國后院的拉美像躲在樹蔭下一樣，中國人對這個市場是既熟悉又陌生。處于地球另一端的拉美，一直以“物流難”、“收款難”、“語言障礙”三大難題阻礙中國人前往掘金，但是隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善和無數(shù)服務(wù)商前仆后繼的鋪橋修路，拉美越來越成為一批跨境電商的“黑馬”，西半球最后的藍海市場逐漸浮出水面。
拉美的爆發(fā)幾乎無法阻擋。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2020年拉美市場的電商規(guī)模達到849.5億美元，同比增長19.4%。預(yù)計到2020年，將突破1000億美元。線上銷售將成為拉美零售業(yè)主要轉(zhuǎn)型方向，未來拉美市場25%的零售訂單將在線上完成。
在數(shù)據(jù)追蹤的所有32個拉美國家和地區(qū)當(dāng)中，阿根廷的電商市場增長最迅速，增幅達79%；巴西為35%居第四；墨西哥增長27%排名十七。但是增長數(shù)據(jù)都是非?？捎^的。據(jù)統(tǒng)計，拉美地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)人口為2.67億，占總?cè)丝诘?5%。到2024年，這個數(shù)字將突破3.5億人次，電商市場的井噴幾乎板上釘釘。
-01- 拉美市場的現(xiàn)狀 拉美有6.3億人口，是一個不折不扣的年輕市場，超級豐富的自然資源和龐大的年輕人口，讓這個市場充滿了活力和想象力。但是長期的經(jīng)濟發(fā)展低迷，政府執(zhí)政效力的低下，導(dǎo)致基建設(shè)施長期得不到建設(shè)，物流運輸效率低，海關(guān)通關(guān)效率低，黑關(guān)灰關(guān)的問題非常突出。這些都極大限制住了拉美市場的發(fā)展。但是，就好比改革開放前夕的中國市場一樣，大量的外資蹲在境外對中國市場垂涎欲滴，所有人都知道這雖然是一個不成熟的市場，但是人口代表市場，代表著消費力，只要時機一到，立馬就會爆炸性增長。 根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，僅2020年，拉美的電商市場就增長了36.7%，增速雄踞世界首位；第二名的北美增速是31.8%；而中東歐增長率為29.1%；2020年全球電商平均增長為27.6%。這組數(shù)據(jù)足以看到拉美市場的巨大潛力。快速爬升的電商滲透率，持續(xù)增長的互聯(lián)網(wǎng)普及率，電子產(chǎn)品的快速普及，基建道路的建設(shè)，快遞物流服務(wù)的持續(xù)完善，都在說明這個市場處于前所未有的爆發(fā)前期，不得不引起廣大電商從業(yè)者的關(guān)注。
-02- 疫情帶來的新機遇
毫無疑問，這波疫情對全球絕大多數(shù)國家而言是一個災(zāi)難，但是對于全球的電商從業(yè)者而言卻是毋庸置疑的利好。疫情導(dǎo)致大多數(shù)國家的線下實體零售遇到了斷崖式下跌，而電商由于其特有的屬性反而逆勢上漲。2020年絕大多數(shù)的電商平臺都迎來了爆發(fā)式的增長。
與全球其他地方一樣，疫情也成為拉美電商市場發(fā)展的發(fā)動機，線下消費習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)移到了線上，電商的便利性被越來越多人看到。在疫情爆發(fā)后的兩個月，拉美的電商市場增長了2.3倍。大量的電商訂單蜂擁而來，我身邊做拉美市場的賣家大多數(shù)迎來了一波賣啥都賺錢的瘋狂紅利，業(yè)務(wù)增長2-3倍都是常態(tài)。逐漸，在線購物成為拉美人的購物習(xí)慣。多達78%的受訪拉美人表示，疫情結(jié)束后他們將繼續(xù)在網(wǎng)上購物。
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