Twitter藍(lán)V新時代！品牌如何獲得新認(rèn)證？

在之前的文章中，我們已經(jīng)介紹，馬斯克在收購Twitter之后將要給Twitter帶來的三大變化。而其中關(guān)于“任何用戶通過每月支付$7.99即可獲得藍(lán)V認(rèn)證”的計劃，也在近日終于落地。這也意味著任何品牌都可以通過付費的方式，獲得Twitter藍(lán)V認(rèn)證。

在AppStore上Twitter的應(yīng)用程序推出了一項最新的更新，即任何登錄用戶都可以使用$7.99獲得Twitter藍(lán)V的認(rèn)證。

靴子落地，Twitter藍(lán)V認(rèn)證的變化對出海品牌意味著什么呢？

作為社交媒體平臺，Twitter上有大量同名或者名稱相似的賬戶。為了區(qū)分其中具有影響力的公司、名人和機構(gòu)等賬戶，2009年，Twitter推出了“一朵藍(lán)色的云包裹著白色對號”Twitter真實賬號認(rèn)證標(biāo)志，也就是我們常說的Twitter藍(lán)V。

在馬斯克對Twitter藍(lán)V收費之前，Twitter藍(lán)V一直是只能申請不能隨意獲得的。因此如果一個賬號擁有藍(lán)V，那么該賬號就能在Twitter的賬號列表中更加靠前、更受信賴也具有更高的展示權(quán)限。

因此對于出海品牌來說，獲得一個藍(lán)V認(rèn)證，是在Twitter上收獲認(rèn)可和更多曝光的重要手段。

但曾經(jīng)的藍(lán)V只能通過申請獲得，而且申請通過的要素也并沒有過多地被解釋，因此很多品牌也出現(xiàn)了申請不通過的現(xiàn)象（并且申請失敗之后只能等待30天后才能重新申請）。

為什么馬斯克新官上任就要從Twitter藍(lán)V認(rèn)證開始改造？

馬斯克自己給出的理由是“Power to the People”，也就是將發(fā)聲的權(quán)利賦予每一個人?，F(xiàn)在這條推文被置頂在馬斯克的Twitter主頁上，可以說這是馬斯克給出的官方理由。

那么新的Twitter藍(lán)V獲得之后，對品牌而言，藍(lán)V認(rèn)證的人數(shù)變多，會削弱藍(lán)V的社交價值嗎？

在AppStore的更新中Twitter介紹，在用戶為藍(lán)V認(rèn)證付費之后，將會獲得以下權(quán)益：

其中對于品牌營銷而言，最重要的是第三點“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有限排名”。據(jù)Twitter的介紹，獲得藍(lán)V認(rèn)證后的賬號其內(nèi)容將在回復(fù)、提及和搜索中獲得優(yōu)先排名。也就是說，這項更新其實有利于那些通過舊方法申請認(rèn)證不通過的品牌——比如一些處于初創(chuàng)期的新興品牌及個人品牌。

當(dāng)前，Twitter新藍(lán)V認(rèn)證的相關(guān)政策還沒有披露在哪些地區(qū)更新，但從其與付費訂閱功能Twitter Blue的重合度非常高（甚至有可能合并）的趨勢來看，目前可能會在美國、英國、加拿大、澳大利亞和新西蘭推行。而馬斯克曾經(jīng)表示，如果新的藍(lán)V認(rèn)證推行的順利，將把該功能開放給更多的國家。

結(jié)語

馬斯克完成對Twitter的收購還沒過去幾天，但他給Twitter帶來的變化卻是巨大的。