客單價平均高36%的原生內容廣告?跨境賣家看過來!

來源:BeyondClick飛書點躍
作者:飛書深諾媒介部
時間:2022-11-10
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作為一個推薦驅動的平臺,Outbrain代表著開放互聯(lián)網(wǎng)中更多的可能性,提供了全球主流媒體的流量池,覆蓋歐美大部分國家。

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認識Outbrain
Outbrain(納斯達克股票代碼:OB)是全球領先的開放網(wǎng)絡推薦平臺,Outbrain的技術可以每天向全球7000多個優(yōu)質媒體網(wǎng)站上的消費者提供超過100億次推薦,助力廣告主連接受眾并增加營收。作為一個推薦驅動的平臺,Outbrain代表著開放互聯(lián)網(wǎng)中更多的可能性,提供了全球主流媒體的流量池,覆蓋歐美大部分國家。實際投放中,Outbrain投放與其他媒體人群的重合度較低,約在20%-40%,可為客戶提供大量的增量人群觸達。

Outbrain是海外資訊媒體上的信息流原生廣告。作為一個內容發(fā)現(xiàn)平臺,Outbrain擁有一個遍布全球的龐大主流頭部媒體資源庫,與海外三萬余家優(yōu)質媒體獨家合作,包括CNN、華爾街日報、BBC等,流量獨特且優(yōu)質,搶占用戶在閱讀資訊的時間,幫助廣告主發(fā)掘新用戶。

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用戶畫像


Outbrain流量覆蓋55個國家,觸達全球三分之一的互聯(lián)網(wǎng)人口,有著約十億的月活用戶,其中女性用戶比例略高于男性,用戶以25-50歲成熟群體居多。優(yōu)勢國家包括歐美,澳洲,日本,巴西,印度,新加坡。

基于平臺專利算法和精準定位工具,通過50多條算法,分析全球10億用戶的行為數(shù)據(jù),預測用戶可能感興趣的內容并進行大規(guī)模的推薦,分析用戶的參與度和頁面轉化率,反復測試,提高推薦的相關性,Outbrain助力廣告主實現(xiàn)營銷目標,獲得有效轉化。

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在樹立品牌或某個新款產品知名度時,Outbrain可以根據(jù)需求推廣品牌的新聞稿、第三方新聞稿(如測評文或網(wǎng)紅測評)及視頻等。同時,使用產品內容文章觸達用戶,或者lead-gen收集用戶信息再定位之前看過測評的用戶,用相關產品頁投放或直接投放產品頁增加轉化。
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Outbrain平臺優(yōu)勢

 足量的媒體體量,歐美市場超90%的人群觸達。
 
 主力為30+人群的中產階級,具有高付費能力。
 友好的審核機制:人工+機器審核,在客戶無明確抄襲(如,知名品牌logo)和cloaking情況下,正常投放中出現(xiàn)糾紛或客訴,Outbrain一般不會對客戶進行封號處理,保證客戶數(shù)據(jù)資產積累。
 
 所有廣告點位均為Outbrain獨家資源,與各大媒體進行api 或 js合作。所有點位保證統(tǒng)一性和獨家性。(合作的站群的客戶,在CNN、NY Post等網(wǎng)站均可進行投放)
 實際投放中,Outbrain投放與Google/Facebook人群的重合度低。實際投放中,人群重合度在20%-40%,可為客戶提供大量的增量人群觸達。



站群類用戶

由于Shopify及國內眾多自建站產品的普及,站群類客戶的建站門檻越來越低,成為了出海行業(yè)中成本低,見效快的一類商業(yè)模式。
最近兩年,電商行業(yè)用戶站群面臨轉型壓力。由于傳統(tǒng)媒體渠道競爭激烈,單品同質化競爭激烈。因此行業(yè)需要新的媒體和賽道,創(chuàng)造新的價值和機遇。

Facebook、Google等傳統(tǒng)媒體的投放政策日漸收緊,單日消耗及賬號長期穩(wěn)定性問題日益突出。同時,Paypal的整體政策問題,導致站群類客戶付款問題日漸凸顯。

因此不少站群客戶選擇Outbrain進行投放,目前在Outbrain上的站群類客戶單品主要類型為工具,女性服飾,男性護理,園藝,泳裝,工裝,制熱,鞋具,功能內衣等。


自2019年,飛書深諾就與Outbrain建立了合作伙伴關系,并取得了雙方均感到滿意的成果,今年六月,雙方正式開展進一步合作,探索社交廣告與搜索引擎廣告之外的廣告新模式。通過與Outbrain團隊緊密合作,飛書深諾不僅幫客戶擴大了客群規(guī)模,而且找到了新的多樣化的增長方式,進一步在全球范圍內觸達新用戶。



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