去拉美最富有的國(guó)家做電商

過去的二十年里，智利一直是拉丁美洲增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體之一，盡管其人口只占該地區(qū)人口的2％，但卻創(chuàng)造了9%的電商市場(chǎng)份額。

智利是否有望成為拉美地區(qū)的又一掘金佳地？今天先來簡(jiǎn)單了解下智利的電商市場(chǎng)情況。

將智利和巴西、墨西哥等做幾個(gè)橫向?qū)Ρ?，可以?duì)智利的市場(chǎng)潛力有一個(gè)直觀的了解。

人口和人均GDP

智利人口1757萬，遠(yuǎn)少于墨西哥的1.25億，而智利的人均GDP卻多很多（墨西哥人均GDP 10040美金，智利人均GDP 16079美金 ）。說智利擁有拉美地區(qū)頂級(jí)消費(fèi)能力也不為過。

互聯(lián)網(wǎng)普及率及電商滲透率

依據(jù)智利電信部（SUBTEL）網(wǎng)站資料，2020年至2021年，智利的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增加了10.8萬。到2021年1月，智利有1578萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到82.3％。

根據(jù)Blacksip的報(bào)告，2021年智利的互聯(lián)網(wǎng)普及率和電商滲透率都高于墨西哥。智利是拉丁美洲電信網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，是拉美互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國(guó)家，是該地區(qū)當(dāng)之無愧的數(shù)字中樞。

2021 年互聯(lián)網(wǎng)普及率及電商滲透率

數(shù)據(jù)來源：Blacksip Reporte de industria El eCommerce en Chile 2021-2022

電商增長(zhǎng)率

根據(jù)圣地亞哥商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年智利電子商務(wù)銷售額達(dá)到了創(chuàng)記錄的60.79 億美元，較上2018年增長(zhǎng)25%。

2020年疫情的到來也加速了智利電子商務(wù)的增長(zhǎng)。2020年圣誕節(jié)，75%的智利消費(fèi)者選擇在線上購物。2020年智利B2C電子商務(wù)總銷售額達(dá)到94億美元，比2019年度增加54.6%。

而根據(jù)AMI對(duì)拉美地區(qū)電商增長(zhǎng)率的預(yù)測(cè)，智利的電商增長(zhǎng)率與墨西哥持平，略低于巴西。

來源：AMI （Americas Market Intelligence）, World Bank

目前智利主要電商平臺(tái)有美客多（Mercado libre），F(xiàn)alabella，Yapo，Ripley，亞馬遜，全球速賣通，沃爾瑪，Easy等。

智利頭部電商平臺(tái)

來源：Similarweb （data from Jan-Sept 2021）

美客多是智利獨(dú)立訪客數(shù)量排名第一的平臺(tái)。2021年1月至九月，美客多在智利的訪問量約為3億，在巴西的訪問量約為2.3億，在墨西哥的訪問量約為1.3億。

美客多成立于1999年，2007年在納斯達(dá)克上市，業(yè)務(wù)覆蓋拉美18個(gè)國(guó)家，擁有銷售、物流、支付等配套的電子商務(wù)解決方案，最近還上線了庫存管理工具。自從疫情以來，智利是Mercado Libre拉美地區(qū)在線訂單增長(zhǎng)最快的國(guó)家。

自與“智利郵政”合作開始，阿里旗下的速賣通已成為中國(guó)和亞洲產(chǎn)品在智利最大的分銷商。智利半數(shù)的電商交易購買自亞洲。

根據(jù)智利全國(guó)商會(huì)發(fā)布的《智利 2022 年一季度電商報(bào)告》可知，AliExpress 以 24% 的訂單量占比成為智利人使用最多的跨境電商平臺(tái)，亞馬遜排名第二，占比為 18%，去年剛進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)的 Shopee 排名第六。速賣通現(xiàn)已牢牢掌握智利電子商務(wù)市場(chǎng)，直接與亞馬遜和美客多競(jìng)爭(zhēng)。

近三分之二的智利在線購物者的年齡在25至54歲之間，多為中青年，是智利最堅(jiān)實(shí)的社會(huì)砥柱。隨著18至24歲的千禧一代在線購物的快速普及，相信未來將有更多青少年加入到互聯(lián)網(wǎng)購物的浪潮中。

如上圖所示，不同年齡階段的消費(fèi)者的購物傾向不盡相同，賣家亦可以根據(jù)年齡屬性打開智利跨境買賣的大門。

來源：Blacksip Reporte de industria El eCommerce en Chile 2021-2022

根據(jù)Brand＆Label的說法，智利消費(fèi)者偏好購買電子產(chǎn)品，即電視、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備和視頻游戲。位居第二的是鞋類和服裝。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，到2019年底，智利電商市場(chǎng)規(guī)模較大的類別是旅行和住宿（45.1億美元），電子和技術(shù)（15.4億美元），時(shí)尚和美容（11.8億美元）

智利電子商務(wù)增長(zhǎng)最快的行業(yè)是家具和家用電器（29％），食品和個(gè)人護(hù)理（23％），游戲、愛好和DIY（20％），時(shí)尚和美容（20％）以及技術(shù)與電子（17％）。

對(duì)于想要進(jìn)軍智利電商市場(chǎng)的賣家來說，從3c、家具服裝、個(gè)護(hù)用品等品類入手是個(gè)不錯(cuò)的選擇。其次，旅游戶外出行用品也值得一試。

完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、極高的互聯(lián)網(wǎng)普及率、高漲的國(guó)民在線購物熱潮、龐大的消費(fèi)市場(chǎng)以及不斷增長(zhǎng)的購買力！所有的一切，都表明——智利電商有著大好錢景！