估值13億美金的社媒工具,連DTC品牌和海外網(wǎng)紅都在用,你用過幾個(gè)?

來源:根談
作者:根談
時(shí)間:2022-11-14
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估值13億美金的社媒工具

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以上都是2022年的新聞,來自三個(gè)不同類型的公司即 Shopify, Linktree,Voila,做得卻是大同小異,面向內(nèi)容創(chuàng)作者提供解決方案。

為什么大家都在做同一件事?
如果你從事海外社交媒體營銷,對(duì)于以下平臺(tái)的規(guī)則就深有體會(huì):

相比Pinterest,   Instagram的圖片是無法直接點(diǎn)擊。
對(duì)比 Youtube,TikTok的視頻描述不能添加外鏈。

導(dǎo)致的結(jié)果是:

品牌社媒運(yùn)營不方便直接統(tǒng)計(jì)單個(gè)Post的效果,而網(wǎng)紅KOL合作營銷效果也無法追蹤到點(diǎn)擊數(shù)據(jù),這些都是痛點(diǎn)一直被平臺(tái)忽視。但是
作為社交平臺(tái),他們都有自己的私心。會(huì)想方設(shè)法把用戶留在自己的陣地,于是形成了一個(gè)又一個(gè)的“圍城”。

而這個(gè)圍城的唯一出口就是賬戶主頁的描述(Bio),可謂是“一夫當(dāng)關(guān),萬夫莫開”。
有痛點(diǎn)就有需求價(jià)值,比如LinkTree就靠提供該痛點(diǎn)解決方案(Bio-Link)估值13億美金。

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那什么是Bio-Link工具?這些工具是如何幫助品牌和網(wǎng)紅解決問題以及工具的變現(xiàn)方式有哪些?市場(chǎng)上還有哪些同樣的玩家,接下來會(huì)重點(diǎn)介紹。

一、什么是Bio-Link

Bio是社交媒體平臺(tái)的賬戶描述(簡(jiǎn)介),而Bio-Link指的是描述位置可以放置的超鏈接。對(duì)于Instagram和TikTok兩個(gè)偏半封閉的平臺(tái)來說,Bio-Link的重要性不言而喻。所有的站外跳轉(zhuǎn)和導(dǎo)流只能通過Bio-Link來實(shí)現(xiàn)。
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Bio-Link工具有幾個(gè)基礎(chǔ)功能:

1.自定義短鏈
由于鏈接掛在賬戶首頁能夠顯示的字符串有限,用短鏈接來展示效果會(huì)更美觀。說起短鏈接,大家會(huì)想到bitly,但是那個(gè)只是將長(zhǎng)鏈接換成短鏈接。Bio-Link工具可以提供的鏈接也是一樣的要求,除了部分固定域名之外,后綴部分是可以自定義的。

2.鏈接聚合
Bio-link工具實(shí)現(xiàn)的是一個(gè)中間頁的功能,在這個(gè)頁面可以添加很多內(nèi)容(圖片,視頻)和外鏈,實(shí)現(xiàn)無限制跳轉(zhuǎn)和導(dǎo)流(粉)

3.數(shù)據(jù)追蹤
跟Bitly類似,Bio link工具會(huì)提供后臺(tái)報(bào)表,追蹤點(diǎn)擊數(shù)據(jù)

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二、Bio-Link工具的使用對(duì)象
Bio-Link工具主要是面向社交媒體平臺(tái)(主要是Instagram,TikTok)上面的內(nèi)容創(chuàng)作者,而其中的創(chuàng)作者主要分為兩類:

1.網(wǎng)紅(個(gè)人)
主要訴求是可以同時(shí)掛不同社交平臺(tái)的鏈接,實(shí)現(xiàn)粉絲互通

2.商家(品牌)
主要訴求是希望追蹤帖子的引流和轉(zhuǎn)化效果,同時(shí)兼顧著可以漲粉。

三、Bio-Link工具的變現(xiàn)方式

1.SaaS訂閱
大部分Bio-Link工具走的都是SaaS訂閱模式,有免費(fèi)有限制使用,付費(fèi)無限制使用以及個(gè)性化功能兩種版本,付費(fèi)可以按照月/季度/年來訂閱。

2.聯(lián)盟CPS變現(xiàn)
由于Bio-Link主要的使用對(duì)象還是內(nèi)容創(chuàng)作者,有大量的中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅在使用,甚至有些掛了自己的聯(lián)盟追蹤鏈接。作為Bio-Link工具方,他們擁有大量活躍的內(nèi)容網(wǎng)紅,幫助網(wǎng)紅來實(shí)現(xiàn)帶貨間接實(shí)現(xiàn)自己的收入,這也是二級(jí)聯(lián)盟平臺(tái)常見的盈利模式。

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四、推薦幾款不錯(cuò)的Bio-Link工具

1.Link Tree
Link Tree是做Bio-Link短鏈的鼻祖,目前用戶量應(yīng)該也是最大的,最近看到他們跟TikTok有合作,支持生成TikTik專屬的profile

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2. Lnk.Bio
功能大同小異,不過發(fā)現(xiàn)他們做了中文界面,難道想打入中國市場(chǎng)?

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3. Voila
這個(gè)是一個(gè)華人創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做的一款內(nèi)容短鏈接工具,他們的定位是幫助內(nèi)容生產(chǎn)者做變現(xiàn)。目前可以免費(fèi)使用,不限定商家或者是網(wǎng)紅,我覺得UI交互這塊做的還是挺不錯(cuò),有PC和移動(dòng)端自適應(yīng),特別是其產(chǎn)品推薦關(guān)聯(lián)這塊,也是一個(gè)亮點(diǎn)。

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4.Linkpop
Shopify下場(chǎng),寸草不生。Shopify背后有海量的商家,如果能夠通過一款簡(jiǎn)單的工具撬動(dòng)社交流量,未來想象空間很大,目前該功能最大的特點(diǎn)是可以直接授權(quán)關(guān)聯(lián)Shopify的產(chǎn)品在Bio-Link上面做曝光,還支持直接購買。

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根談最后總結(jié)

針對(duì)一個(gè)痛點(diǎn)需求提供針對(duì)性的解決方案,即使是這個(gè)需求很小,但是如果可以通過SaaS的方式來服務(wù)那部分人群,后期隨著用戶量的變大,邊際成本會(huì)只會(huì)越來越低。 
每個(gè)行業(yè)不會(huì)一家獨(dú)大,最后的局面是百花齊放,形成充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)局面。對(duì)于先進(jìn)場(chǎng)的人來說,最重要的是不斷打磨產(chǎn)品,積累自己的優(yōu)勢(shì),不管是技術(shù)上(專利壁壘)的,還是用戶量(遷移成本),這些都會(huì)成為你的護(hù)城河。
任何創(chuàng)新都不是一觸而就,而是在在前人的肩膀上不斷添磚加瓦。


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