亞馬遜歐洲在開一站，3萬賣家入駐荷蘭站

亞馬遜啟動(dòng)荷蘭站，3萬賣家跟進(jìn)

昨天，亞馬遜啟動(dòng)了荷蘭站，該站點(diǎn)為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供超過一億件商品。Amazon.nl擴(kuò)展至30余個(gè)品類，涵蓋的品類包括數(shù)碼電子、電腦、運(yùn)動(dòng)戶外、工具、玩具、廚具家居、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋靴等。

荷蘭是亞馬遜的第16個(gè)全球市場。也是其在歐洲的第六個(gè)站點(diǎn)（不算土耳其，它在歐洲占一半），此前歐洲的5個(gè)站點(diǎn)包括英國、德國、法國、意大利和西班牙。

成千上萬的荷蘭零售商選擇了跟上節(jié)奏，目前已經(jīng)有超過一千家本地零售商加入了該市場。亞馬遜正在利用其在其他歐洲市場的優(yōu)勢，并利用歐洲現(xiàn)有的履行基礎(chǔ)設(shè)施，以更快的速度啟動(dòng)荷蘭站。

亞馬遜歐盟擴(kuò)展總裁亞歷克斯·奧特斯（Alex Ootes）在一份聲明中說：“有了Amazon.nl，我們便提供了荷蘭客戶一直希望得到的服務(wù)：可以在荷蘭語的亞馬遜商店購買，可以訪問本地和國際產(chǎn)品的商品?！?/span>

自2014年以來，亞馬遜一直在荷蘭銷售電子書。自2016年以來，Amazon.de已向荷蘭購物者提供了24小時(shí)送貨服務(wù)，運(yùn)送了大約300萬種商品。根據(jù)在線零售雜志Twinkle的報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)在荷蘭排名第六市場，2018年的銷售額為3.5億歐元。

荷蘭站點(diǎn)的推出，標(biāo)志著亞馬遜即將在更多的歐洲國家開展業(yè)務(wù)。亞馬遜荷蘭受益于周邊國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)——德國的物流中心將處理所有訂單。與亞馬遜最近在新加坡和阿拉伯聯(lián)合酋長國推出的產(chǎn)品不同，亞馬遜現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施附近有更多的國家，它們沒有完全不同的法律框架，因?yàn)樗鼈兪菤W盟的一部分。

值得注意的是，亞馬遜荷蘭站在推出之時(shí)有3萬名賣家，這比以往任何一個(gè)亞馬遜的新市場都要多。

接下來，我們一起來與其他新站點(diǎn)的賣家數(shù)量比較一下。

2017年12月，亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)推出之時(shí)有大約2000名賣家；

2018年9月，亞馬遜土耳其站點(diǎn)推出之時(shí)有大約1000名賣家；

2019年5月，亞馬遜阿拉伯聯(lián)合酋長國推出之時(shí)有大約1萬賣家；

2019年10月，亞馬遜推出新加坡站點(diǎn)之時(shí)有大約500名賣家。

荷蘭新站點(diǎn)的啟動(dòng)創(chuàng)造了賣家數(shù)量上新的里程碑。這可能是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人是其他歐洲站點(diǎn)的現(xiàn)有賣家，例如，大約95%的賣家在德國亞馬遜上銷售。

對荷蘭站，賣家有這些疑問

據(jù)了解，早在2020年1月15日，亞馬遜就宣布荷蘭站點(diǎn)對全球賣家正式開放注冊。這也驗(yàn)證外媒預(yù)測2020年亞馬遜第一季度推出荷蘭站的消息。

從前期注冊到如今正式上線，荷蘭站迅速被賣家納入銷售版圖。但有賣家遇到了問題：官方說歐洲站后臺(tái)可以直接開通荷蘭站，為什么我的歐洲后臺(tái)沒有顯示呢？

亞馬遜方面對賣家提出的3個(gè)常見問題進(jìn)行了回復(fù)。

1、怎么開通荷蘭站點(diǎn)？

如果賣家已擁有亞馬遜歐洲聯(lián)合賬戶（一個(gè)歐洲聯(lián)合賣家賬戶可用于英德意大西法上銷售商品），則無需為Amazon.nl 創(chuàng)建單獨(dú)的賣家賬戶，賣家賬戶中會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)Amazon.nl。如果是使用單獨(dú)的賣家賬戶管理各個(gè)亞馬遜歐盟在線店鋪的業(yè)務(wù)，并希望在Amazon.nl上銷售商品，則需報(bào)名開店。

2、荷蘭站需要VAT稅號嗎？

荷蘭和歐盟其他國家一樣。如果賣家的商品儲(chǔ)存在荷蘭，或銷售額超出100,000歐元的荷蘭遠(yuǎn)距離銷售增值稅閾值，則需在荷蘭注冊增值稅。由于亞馬遜在荷蘭沒有運(yùn)營中心，平臺(tái)將通過歐盟的運(yùn)營中心網(wǎng)絡(luò)，使用賣家在歐盟其他國家/地區(qū)的庫存配送 Amazon.nl 上的亞馬遜物流訂單。因此，賣家無需注冊荷蘭增值稅也可在 Amazon.nl 上使用亞馬遜物流（因?yàn)槠脚_(tái)不會(huì)將賣家的商品儲(chǔ)存在荷蘭），直到賣家的銷售額超出 100,000 歐元的荷蘭遠(yuǎn)距離銷售增值稅閾值，才需注冊增值稅。

3、需要用荷蘭語編寫商品描述嗎？

可以使用賣家平臺(tái)的“建立國際商品信息（BIL）”工具一鍵上傳歐洲其他站點(diǎn)的商品至荷蘭站點(diǎn)，并同步完成價(jià)格匹配和語言翻譯，復(fù)制歐洲站選品到荷蘭站點(diǎn)。

亞馬遜宣布推出荷蘭站之初就有不少賣家關(guān)注，后續(xù)又有大約3萬賣家跟進(jìn)，也證實(shí)了該市場前景可觀。其優(yōu)勢主要包括以下幾點(diǎn)：

1、荷蘭位于歐洲西偏北部，是著名的亞歐大陸橋的歐洲始發(fā)點(diǎn)，擁有一體化公路，鐵路與水路網(wǎng)絡(luò)。海運(yùn)和空運(yùn)設(shè)施完善，可以快速到達(dá)歐洲各地，阿姆斯特丹機(jī)場是荷蘭和歐洲主要航空港之一，荷蘭人充分利用這一得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件發(fā)展交通運(yùn)輸業(yè)，其陸海空各類運(yùn)輸占?xì)W盟交通市場總額的百分之三十。荷蘭交通十分發(fā)達(dá)，運(yùn)輸總量占?xì)W盟的30%。

2、荷蘭人是歐盟最“數(shù)字化”的人群之一，2018 年荷蘭居民人數(shù)為 1,700 萬，在線銷售額達(dá)237 億歐元。荷蘭人均在線支出為 1,400 歐元，比意大利高出 273%，比西班牙高出 138%。

3、荷蘭的互聯(lián)網(wǎng)滲透率非常之高，普通民眾對于網(wǎng)購的接受程度也不言而喻，這也造就了荷蘭市場的跨境業(yè)務(wù)成熟的局面。

此外，荷蘭消費(fèi)者喜歡免費(fèi)配送的商品，荷蘭大部分網(wǎng)上店鋪都為荷蘭買家提供免費(fèi)配送服務(wù)。賣家可以考慮向荷蘭買家提供免運(yùn)費(fèi)的商品，以便增強(qiáng)商品的吸引力。

亞馬遜進(jìn)入荷蘭之后，可能會(huì)加劇當(dāng)?shù)氐母偁?。關(guān)于亞馬遜對荷蘭零售業(yè)的可能影響，專家意見分歧。

據(jù)荷蘭廣播公司NOS報(bào)道，亞馬遜在荷蘭的主要競爭對手Bol.com擁有約2.7萬件服裝。該公司最近將服裝納入其產(chǎn)品系列，并降低了荷蘭供應(yīng)商的費(fèi)用，以抵御競爭風(fēng)暴。

一些人說，荷蘭消費(fèi)者只有在價(jià)格比Bol.com等網(wǎng)站低10%的情況下，才會(huì)轉(zhuǎn)向亞馬遜。另一些人則警告稱，這將對實(shí)體商業(yè)產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。Thuiswinkel.org的主管Wijnand Jongen預(yù)計(jì)亞馬遜的到來將加速向在線購物的轉(zhuǎn)變。