休閑游戲市場趨于飽和狀態(tài)，但隨著游戲精品化的發(fā)展，中重度休閑游戲未來一段時間內(nèi)仍有較大的發(fā)展空間。
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據(jù)《2022年休閑游戲發(fā)展報告》預(yù)估，2022中國休閑游戲市場規(guī)模為344億元，下載量約為16.3億次。移動休閑游戲用戶規(guī)模為5.2億人，較2021年有1%的縮減。雖然國內(nèi)休閑游戲市場趨于飽和狀態(tài)，但隨著游戲精品化的發(fā)展，中重度休閑游戲未來一段時間內(nèi)仍有較大的發(fā)展空間。《糖豆人：終極淘汰賽》就是中重度休閑游戲中比較具有代表性的產(chǎn)品。2020年8月，《糖豆人：終極淘汰賽》登錄PC端，僅用時一個月，其在Steam的銷量便突破了700萬。2022年6月，游戲宣布在全平臺永久免費，同時首次登陸Switch、Xbox、Epic游戲商城，支持全平臺進(jìn)度共享與跨平臺游玩。在游戲宣布免費48小時后，《糖豆人：終極淘汰賽》的玩家數(shù)已突破2000萬人。《糖豆人：終極淘汰賽》的亮眼表現(xiàn)，使得全球范圍內(nèi)其仿制游戲?qū)映霾桓F。國內(nèi)同樣出現(xiàn)了《糖豆人2：終極搶尾巴挑戰(zhàn)》、《亂斗之星》、《Soda Guys》等一系列制作相對簡易，不具備長期運營潛力，市場與玩家認(rèn)可度不高的“類糖豆人”游戲。但據(jù)游戲魔客觀察，近期國內(nèi)出現(xiàn)了一款名為《蛋仔派對》的手游，似乎隱隱有崛起之勢。《蛋仔派對》是網(wǎng)易旗下的一款競技休閑游戲，于2022年5月27日公測。目前，其在TapTap獲得了215萬的下載量和7.2的評分。從《蛋仔派對》免費榜和暢銷榜的排名來看，其整體走勢呈現(xiàn)波峰波谷的狀態(tài)。公測首日，便登頂免費榜并在暢銷榜排名64。但在6月、7月游戲的表現(xiàn)相對較差，這與休閑游戲出新速度快，玩家流失速度快具有一定的關(guān)系。不過，隨著8月5日游戲版本的更新，《蛋仔派對》的排名也隨之提升，并在8月7日，重登免費榜的第1。據(jù)悉，游戲在未來的運營當(dāng)中也將保持每兩月一次穩(wěn)定的賽季更新頻次。目前，其在免費榜排名第10，暢銷榜排名106。從流水方面來看，《蛋仔派對》的表現(xiàn)持續(xù)走高，截至目前，其預(yù)估流水達(dá)1.01億。其公測首日總流水約為101萬，6月—10月的總流水分別為1490萬、960萬、1450萬、2000萬、2600萬。其中，7月的整體表現(xiàn)較為低迷，隨后開始逐步回暖。而在流水相對平穩(wěn)的8月當(dāng)中，12日—14日出現(xiàn)了流水的小高峰，三天IOS端預(yù)估流水分別為18.3萬、17.6萬、15.4萬。流水小高峰的出現(xiàn)，與《蛋仔派對》和B站聯(lián)合發(fā)起的“最強(qiáng)蛋仔爭奪賽”有一定的關(guān)系。14位UP主和2位飛行嘉賓參與到比賽當(dāng)中，直播間觀眾送出的禮物也會成為UP游戲中的道具。這樣的直播在增加游戲曝光量，吸引泛用戶的同時，也使得游戲競技休閑的定位更加明確。10月29日，隨著全新賽季“糖果甜心”的到來，《蛋仔派對》迎來了其上線近半年的收入峰值，IOS端單日流水達(dá)80.6萬。結(jié)合排名和流水趨勢來看，游戲總體表現(xiàn)平穩(wěn)。在進(jìn)入到8月后，游戲的整體表現(xiàn)成逐步上升趨勢。從各階段波峰來看，賽季的更新以及全新蛋仔形象的上線，依舊可以刺激游戲營收。
《蛋仔派對》在核心玩法上與《糖豆人：終極淘汰賽》類似，均為多人賽道闖關(guān)的形式。玩家通過操縱角色進(jìn)行移動、跳躍、飛撲三種動作，在各類障礙賽道中穿梭。盡管核心玩法相同，但《蛋仔派對》在游戲中增添了不少自己創(chuàng)新的內(nèi)容，比如在賽道中可以使用隨機(jī)獲得的炸彈、傳送球、煙霧彈等不同道具為自己制造排名的優(yōu)勢。《蛋仔派對》中，DIY創(chuàng)意工坊玩法的植入，使得玩家的參與感更強(qiáng)。玩家可以在游戲內(nèi)使用素材，搭建屬于自己的賽道，并且還能將此分享給其他的玩家進(jìn)行體驗。
核心玩法之外，《蛋仔派對》作為一款休閑游戲，其帶給玩家的社交體驗感較強(qiáng)。登錄游戲后，玩家將進(jìn)入到蛋仔島，在這里不僅可以抽取盲盒、升級蛋仔技能，還可以在射擊場進(jìn)行射箭，乘坐摩天輪觀看風(fēng)景、開車在蛋仔島閑逛。玩家之間也可以在此進(jìn)行交流和互動，比如舉起其他玩家疊疊樂，拿起炸彈互扔等。除了競爭與社交之外，其盲盒屬性也值得關(guān)注。《蛋仔派對》中的蛋仔均為2頭身+短四肢形象，蛋仔的顏色、服裝、表情等都可以更換，玩家則需要在盲盒機(jī)中抽取新衣服來更換蛋仔外觀。
數(shù)據(jù)顯示有超五成的盲盒消費者每年都要購買7次以上，有超四成的手辦消費者每年都會花費1000元以上。《蛋仔派對》將游戲和盲盒結(jié)合，對于游戲本身以及周邊售賣都具有較高的經(jīng)濟(jì)價值加成。游戲打造了一個盲盒售賣機(jī)背后的幻想世界，目前其已上線了60款不同造型的蛋仔供玩家選擇。自上線以來，《蛋仔派對》基本保持每月推出一個聯(lián)動蛋仔的頻率，截至目前已推出了包括水波蛋、吾皇貓、紅小豆在內(nèi)的六款聯(lián)動蛋仔。
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游戲外，《蛋仔派對》還與麥吉、失控像素等開展聯(lián)動，推出聯(lián)名款飲品、服裝等，為游戲變現(xiàn)提供了更多可能。游戲制作人也表示，在游戲運營穩(wěn)定后將考慮推出實體盲盒。7月—8月《蛋仔派對》與融創(chuàng)文旅舉行聯(lián)動，在杭州和重慶舉行水上嘉年華活動，對游戲提升知名度具有一定的效果。目前，競技屬性逐漸成為休閑游戲提升玩家粘性，保持長線運營最有效的方法之一。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《休閑電競發(fā)展前景報告》報告顯示，休閑電競游戲市場規(guī)模已達(dá)百億元，2021年預(yù)計達(dá)到116.40億元，增長率預(yù)計在10%上下。2020年休閑電競用戶規(guī)模已達(dá)到2.38億人，預(yù)計未來將持續(xù)增長，2023年有望超過2.8億人。2015年上線的《球球大作戰(zhàn)》就是明顯的休閑競技游戲。在這個手游產(chǎn)品生命周期普遍只有一兩年的時代，其已經(jīng)運營了長達(dá)7年之久。官方曾披露過一組數(shù)據(jù)，2017年的《球球大作戰(zhàn)》擁有4億用戶，其中00后的占比為33%；而到了2020年，其總用戶數(shù)達(dá)到6億，00后的占比增長到了40%以上。目前，《球球大作戰(zhàn)》依舊位于免費榜的28名和暢銷榜的63名。從近五個月《蛋仔派對》和《球球大作戰(zhàn)》IOS端流水情況來看，前四個月《球球大作戰(zhàn)》的流水明顯優(yōu)于《蛋仔派對》，但進(jìn)入到10月后，《蛋仔派對》流水實現(xiàn)反超，其在競技休閑游戲賽道中，逐漸展現(xiàn)出了自身的能力和游戲未來發(fā)展向好的趨勢。國內(nèi)市場上目前還沒有能在體量上與《蛋仔派對》相抗衡的“類糖豆人”游戲，但在海外市場，芬蘭廠商Kitka Games研發(fā)的手游《Stumble Guys》則相對成功。該游戲于2020年10月啟動測試發(fā)布，2021年1月正式登陸全球市場。根據(jù)統(tǒng)計，《Stumble Guys》在測試發(fā)布階段的日均下載量約為6萬~8萬次。2021年下半年起，其玩家數(shù)量上漲迅速。2022年1月到3月，其日均下載量介于30萬~50萬次，4月份開始玩家數(shù)量再度增長，在6月25日創(chuàng)下了單日150萬次下載量的新紀(jì)錄。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，2022年5月至今，《Stumble Guys》在英美市場表現(xiàn)強(qiáng)勢。目前，其在美國市場免費榜排名24，英國市場免費榜排名59。不過，《Stumble Guys》目前并未在國內(nèi)上線。從《蛋仔派對》與《Stumble Guys》同期流水?dāng)?shù)據(jù)來看，雖然《蛋仔派對》的整體營收情況要遜于《Stumble Guys》的表現(xiàn)，但增長勢頭更為迅猛，未來發(fā)展空間較大，登錄海外市場后，有望成為《Stumble Guys》之后的又一“類糖豆人”爆款手游。目前，《蛋仔派對》已經(jīng)和海外發(fā)行公司The 4 Winds達(dá)成了歐美地區(qū)的戰(zhàn)略合作。數(shù)據(jù)顯示，我國大陸地區(qū)“Z世代”人口總數(shù)約為2.6億人，約占全國人口總數(shù)的18.6%，其在去年的開支就能達(dá)到4萬億元，視頻、社交、游戲則是Z時代人群主要的休閑方式?！兜白信蓪Α泛芎玫陌盐樟诉@一機(jī)會，將游戲、社交與潮玩結(jié)合，在休閑游戲市場探索新出路的過程中，占住了競技休閑游戲賽道的先機(jī)，在自身游戲質(zhì)量保證的前提下，其長線運營能力與未來營收勢頭較好。從網(wǎng)易對《蛋仔派對》未來發(fā)展的規(guī)劃布局來看，全球市場與周邊產(chǎn)品將是其尋求營收增長的新方向。
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