?自從去年報(bào)道過(guò)《摸摸魚(yú)》MAU突破了900萬(wàn)之后，今年的游戲盒似乎漸漸沒(méi)了聲音，這也更讓人好奇游戲盒的發(fā)展近況。
去年有消息稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)孵化的《摸摸魚(yú)》已經(jīng)成為重點(diǎn)商業(yè)化項(xiàng)目，而今年年初騰訊也基于微信小游戲開(kāi)啟了游戲盒《鵝盒》的內(nèi)測(cè)。游戲盒似乎比較受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注，抖音和微信都各自有小游戲的板塊，想要拓展應(yīng)用場(chǎng)景無(wú)可厚非。之前游戲盒的主要功能在于分發(fā)，而自從小游戲受到關(guān)注之后，即點(diǎn)即玩就成了游戲盒著重的亮點(diǎn)。再加上今年出現(xiàn)了《羊了個(gè)羊》這樣的爆款之后，理論上應(yīng)該是出現(xiàn)了給游戲盒引流的機(jī)會(huì)。那么現(xiàn)在這些受關(guān)注的游戲盒有能力接住游戲玩家了嗎？《摸摸魚(yú)》：整合起手頭的資源，但縮減了推廣
之前游戲新知介紹過(guò)，《摸摸魚(yú)》是字節(jié)跳動(dòng)花了兩年、在兩款軟件基礎(chǔ)上迭代出來(lái)的產(chǎn)品：《游小幫》基于Ohayoo的游戲搭建起社區(qū)的雛形、《蛋卷游戲》嘗試分發(fā)游戲并加入了貨幣的功能，最終在這基礎(chǔ)上孵化出后來(lái)的《摸摸魚(yú)》。《摸摸魚(yú)》的特色在于加入短視頻內(nèi)容，甚至還提供了發(fā)彈幕的功能。玩家可以在視頻下方的鏈接跳轉(zhuǎn)到游戲下載頁(yè)面或者直接進(jìn)入游戲，從而借助短視頻來(lái)實(shí)現(xiàn)游戲推廣。過(guò)去這段時(shí)間里，《摸摸魚(yú)》比較重要的更新是讓iOS用戶(hù)也能點(diǎn)開(kāi)即玩了。之前游戲新知在體驗(yàn)《摸摸魚(yú)》的iOS版本的時(shí)候，應(yīng)用內(nèi)只提供了游戲短視頻的內(nèi)容，而現(xiàn)在iOS版本已經(jīng)聚合了之前字節(jié)跳動(dòng)摸索過(guò)的所有功能，包括游戲免下載、游戲社區(qū)等。根據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)顯示，《摸摸魚(yú)》在整個(gè)投放周期里向iOS和安卓平臺(tái)的投放素材數(shù)大概是1：18，安卓的下沉市場(chǎng)似乎更受到重視。而隨著iOS版本的完善，或許也預(yù)示著《摸摸魚(yú)》已經(jīng)準(zhǔn)備好面向更大的市場(chǎng)了。在iOS版《摸摸魚(yú)》的首頁(yè)中，可以看到游戲入口分為「秒玩」和「云玩」。之前《摸摸魚(yú)》在安卓端實(shí)際上還需要下載游戲，只不過(guò)不需要安裝，下載完成后游戲就內(nèi)置在應(yīng)用內(nèi)。目前在iOS版本中也可以直接進(jìn)入游戲，突出了《摸摸魚(yú)》「即點(diǎn)即玩」的特點(diǎn)。可以「秒玩」的游戲主要是小游戲，從UI和功能的設(shè)計(jì)來(lái)看其實(shí)和抖音的小游戲沒(méi)有太大差異。游戲內(nèi)置錄屏功能，讓玩家輕松就能發(fā)布游戲短視頻來(lái)達(dá)到傳播效果。另外也可以在手機(jī)桌面創(chuàng)建快捷方式，縮短玩家進(jìn)入游戲的路徑。可以「云玩」的游戲則實(shí)際上是云游戲。和早些時(shí)候的猜測(cè)相符，《摸摸魚(yú)》中的確結(jié)合了嗷哩云游戲的功能。嗷哩云游戲在兩年前和堅(jiān)果手機(jī)合作開(kāi)展過(guò)內(nèi)測(cè)，之后便沒(méi)什么新消息，現(xiàn)在看來(lái)比起另外打造一個(gè)平臺(tái)，直接在《摸摸魚(yú)》中試水也顯得合理一些。《摸摸魚(yú)》對(duì)云游戲采用了廣告變現(xiàn)的方式。玩家進(jìn)入游戲后有10分鐘的試玩時(shí)間，可以通過(guò)看廣告來(lái)獲得半小時(shí)的游戲時(shí)間。加入云游戲之后，《摸摸魚(yú)》主打的「即點(diǎn)即玩」從已有的小游戲延申到中重度游戲上，目標(biāo)用戶(hù)的范圍要更加廣泛。另外《摸摸魚(yú)》在商業(yè)變現(xiàn)上也在漸漸探索，已經(jīng)對(duì)安卓端提供了SDK接入的功能。一方面可以為游戲提供相對(duì)簡(jiǎn)單的廣告變現(xiàn)能力。廠(chǎng)商不需要另外創(chuàng)建廣告賬號(hào)，接入SDK之后由《摸摸魚(yú)》全線(xiàn)負(fù)責(zé)廣告變現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)，甚至還可以的獲得額外的曝光流量激勵(lì)。另一方面還可以提供游戲內(nèi)購(gòu)的解決方案。目前《摸摸魚(yú)》的SDK不支持跳轉(zhuǎn)第三方軟件（包括登陸和支付），但是可以喚起微信或者支付寶的H5支付頁(yè)面，從而走通游戲的支付流程。從描述上看比較像是切支付的操作，所以暫時(shí)在iOS版本中無(wú)論是小游戲還是云游戲都還不支持付費(fèi)。當(dāng)游戲新知向某個(gè)游戲的客服表示要充值時(shí)，官方則表示「可以轉(zhuǎn)到微信小游戲里付費(fèi)」。雖然iOS版《摸摸魚(yú)》中還沒(méi)上線(xiàn)所有功能，不過(guò)在客服解答的問(wèn)題中可以預(yù)估，之后會(huì)加入廣告券和小魚(yú)幣等內(nèi)容，通過(guò)福利內(nèi)容來(lái)吸引玩家。隨著功能變得豐富，引入玩家也會(huì)變得簡(jiǎn)單一些。不過(guò)根據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是基于短視頻的《摸摸魚(yú)》、基于云游戲的《4399游戲盒》、基于福利發(fā)放的《咪咕快游》都出現(xiàn)了買(mǎi)量投放上的縮減，似乎都紛紛不再為引入用戶(hù)而努力。早前除了傳統(tǒng)買(mǎi)量之外，《摸摸魚(yú)》還借用抖音游戲發(fā)行人計(jì)劃來(lái)為應(yīng)用引流，通過(guò)吸引抖音達(dá)人為應(yīng)用制作短視頻來(lái)達(dá)到引流效果。通過(guò)視頻鏈接進(jìn)入應(yīng)用內(nèi)的玩家越多，抖音達(dá)人的視頻收益就越高。《摸摸魚(yú)》自2021年5月上線(xiàn)合作任務(wù)，這一年半以來(lái)吸引了19.7萬(wàn)位達(dá)人投稿，視頻數(shù)量達(dá)到46.2萬(wàn)，總播放量超過(guò)48億。其中抖音達(dá)人「大狗來(lái)了」的一條視頻獲得20萬(wàn)的收益，是現(xiàn)在收益總榜上排名第一的視頻?？梢钥闯鰜?lái)，抖音中有不少《摸摸魚(yú)》想要的目標(biāo)用戶(hù)。為了擴(kuò)大覆蓋面，去年《摸摸魚(yú)》推出了「爆品游戲海底撈魚(yú)計(jì)劃」，抖音達(dá)人使用《摸摸魚(yú)》內(nèi)的游戲?qū)Я鳎壎ㄐ掠螒驌屜劝l(fā)布推廣視頻，如果在發(fā)布7天內(nèi)獲得較好的播放量則可以額外獲得1000~4000元不等的激勵(lì)。另外在7月份還開(kāi)放了游戲的提報(bào)入庫(kù)，玩家可以填寫(xiě)問(wèn)卷建議《摸摸魚(yú)》加入什么游戲，如果游戲入庫(kù)后的一個(gè)月內(nèi)，對(duì)應(yīng)推廣視頻在抖音獲得超過(guò)100萬(wàn)的播放量，達(dá)人也同樣可以獲得200元的獎(jiǎng)勵(lì)金。通過(guò)這樣的初期運(yùn)營(yíng)，《摸摸魚(yú)》既實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的推廣、又做到了有效的用戶(hù)調(diào)查。不過(guò)上述計(jì)劃在今年1月就沒(méi)有新進(jìn)展。而且根據(jù)DataEye顯示，《摸摸魚(yú)》的達(dá)人投稿數(shù)和交互數(shù)量也都同樣在今年2月份開(kāi)始下降。現(xiàn)在《摸摸魚(yú)》在功能上逐漸跟上用戶(hù)需求，但在推廣方面又重新變得低調(diào)起來(lái)。《鵝盒》：騰訊下場(chǎng)，但優(yōu)勢(shì)不明顯
《鵝盒》是今年初騰訊推出的小游戲盒子，在體驗(yàn)方面同樣追求點(diǎn)開(kāi)即玩。從應(yīng)用定位可以看出《鵝盒》孕育于微信小游戲。官方公眾號(hào)中開(kāi)放了流量合作報(bào)名，報(bào)名表中表示《鵝盒》可以「為微信小游戲開(kāi)發(fā)者提供更加豐富的流量場(chǎng)景和商業(yè)化空間」。和《摸摸魚(yú)》不太一樣的是，《摸摸魚(yú)》在功能板塊中分開(kāi)「游戲頁(yè)」和「發(fā)現(xiàn)頁(yè)」，在「游戲頁(yè)」以卡片式的方式展示游戲、在「發(fā)現(xiàn)頁(yè)」提供發(fā)帖交流的功能；而《鵝盒》只有「發(fā)現(xiàn)頁(yè)」，游戲以專(zhuān)題、合輯的方式集合出現(xiàn)在頁(yè)面中，提供給玩家交流的欄目也只是其中的卡片之一。在《鵝盒》中，除了推薦位的游戲，玩家想要找到新游戲就需要經(jīng)過(guò)更長(zhǎng)的路徑。而且摒棄了信息流的方式之后，合輯所容納游戲數(shù)量也變得相對(duì)有限。目前在《鵝盒》中可以通過(guò)每日簽到、做任務(wù)來(lái)賺取積分，并用來(lái)?yè)Q取「視頻跳過(guò)券（也就是廣告券）」、愛(ài)奇藝視頻會(huì)員、優(yōu)酷視頻會(huì)員等福利，嘗試借此來(lái)吸引用戶(hù)留存。暫時(shí)來(lái)看《鵝盒》的功能還相對(duì)有限，今年9月發(fā)布的新版本中才加入了評(píng)論功能，是現(xiàn)在區(qū)別于微信小游戲最明顯的功能。畢竟在用戶(hù)社交、廠(chǎng)商買(mǎi)量等方面，微信小游戲都已經(jīng)是一個(gè)有所起色的平臺(tái)。如何提供更加差異化的體驗(yàn)，讓微信小游戲玩家能夠流入《鵝盒》當(dāng)中，這可能是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。畢竟微信視頻號(hào)也還在起步當(dāng)中，想跟進(jìn)字節(jié)跳動(dòng)用短視頻引流的方法還不太現(xiàn)實(shí)。《233樂(lè)園》：以中國(guó)Roblox為目標(biāo)迭代
如果說(shuō)《鵝盒》和《摸摸魚(yú)》還屬于同類(lèi)產(chǎn)品，那么《233樂(lè)園》其實(shí)可以算是在往另一條賽道上跑。和今年市面上的游戲盒不一樣，《233樂(lè)園》依舊領(lǐng)跑游戲盒買(mǎi)量，甚至相比去年還要多得多。DataEye的數(shù)據(jù)顯示，今年《233樂(lè)園》最高的單日投放量突破了40000，差不多就是《4399游戲盒》從年初至今的投放量。《233樂(lè)園》背后的公司是MetaApp（北京龍威互動(dòng)），在去年3月獲得了1億美元的C輪融資。在今年的校招簡(jiǎn)章中，MetaApp表示《233樂(lè)園》的注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)2億、日活過(guò)千萬(wàn)、累計(jì)分發(fā)量超過(guò)10億。之前游戲新知也介紹過(guò)，《233樂(lè)園》早期通過(guò)網(wǎng)賺的買(mǎi)量方式來(lái)實(shí)現(xiàn)推廣，故而獲得比較龐大的用戶(hù)基數(shù)。今年《233樂(lè)園》在加大買(mǎi)量力度之后，投放的主要媒體平臺(tái)從優(yōu)量廣告變成穿山甲聯(lián)盟廣告，不變的是實(shí)際買(mǎi)量場(chǎng)景還是在工具軟件、交流社區(qū)等應(yīng)用內(nèi)，依舊比較看重下沉市場(chǎng)。另外《233樂(lè)園》在一個(gè)面對(duì)海外開(kāi)發(fā)者的官網(wǎng)頁(yè)面中透露了運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：每個(gè)DAU能提供2~4次廣告展示量，eCPM在5~7美元之間。比較讓人好奇的是，除了之前的融資以外，游戲分發(fā)所帶來(lái)的收入是否能支撐這樣大投入的買(mǎi)量。按照官方的說(shuō)法，《233樂(lè)園》可以算是旗下產(chǎn)品《MetaApp》的前身。他們真正想做的是虛擬世界、全年齡的Roblox，目前正在朝著元宇宙的方向迭代研發(fā)。之前《233樂(lè)園》中出現(xiàn)的爆款《櫻花校園模擬器》就比較像是他們想要的內(nèi)容產(chǎn)物。但是《233樂(lè)園》的功能偏向于游戲整合和分發(fā)，想要實(shí)現(xiàn)《Roblox》這樣的游戲編輯器功能，還需要另外再展開(kāi)業(yè)務(wù)。于是《233樂(lè)園》沒(méi)有太明顯的內(nèi)容變化，主要是計(jì)劃新增加了游戲社區(qū)的板塊（實(shí)際在應(yīng)用中還找不到）。另一方面，MetaApp推出了新的UGC平臺(tái)《口袋方舟》，反而更像是MetaApp想要主打的產(chǎn)品。根據(jù)官網(wǎng)的介紹，《口袋方舟》可以向創(chuàng)作者提供模型、材質(zhì)、特效資源來(lái)制作游戲。并且《口袋方舟》和《233樂(lè)園》的賬號(hào)互通，用戶(hù)創(chuàng)作好游戲之后可以直接在《233樂(lè)園》上發(fā)布，并且可以自行管理游戲社區(qū)、接入廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。雖然和《摸摸魚(yú)》《鵝盒》一樣點(diǎn)開(kāi)即玩，但《233樂(lè)園》顯然不是在同一條賽道中。而且參照《羅布樂(lè)思（Roblox）》在國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況，可能《233樂(lè)園》的發(fā)展還要更加困難。![]()
?其實(shí)另外還有《4399游戲盒》《咪咕快游》等產(chǎn)品，只是它們甚至和小游戲搭不上邊，找不到可以大幅推廣的契機(jī)。而基于小游戲的受眾群體，游戲盒所面向的用戶(hù)基數(shù)也同樣龐大。如何將潛在用戶(hù)導(dǎo)入、并且留在游戲盒中，也許還需要在使用體驗(yàn)上下功夫。
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甲骨文公司 （NYSE：ORCL） 創(chuàng)立于 1977 年，總部位于美國(guó)德克薩斯州。甲骨文公司是一家全球性的企業(yè)云技術(shù)提供商，致力于賦能各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。甲骨文公司提供自治數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)、分析及機(jī)器學(xué)習(xí)等高科技產(chǎn)品，及在銷(xiāo)售、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等基于云技術(shù)平臺(tái)的集成應(yīng)用。
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