朋克、嘻哈、二次元，音樂類手游素材為何不走尋常路？

愛它是因為一旦成功推出爆款作品，音游的生命周期會相當長，玩家的換新率極低，并且很有可能淪為“死忠粉”；而恨它是因為音游作為相對小眾的類型，游戲玩法相對固定，并且在商業(yè)化變現(xiàn)層面很難有更好的突破，是很多廠商的“心結(jié)”所在。

近些年，中國游戲廠商在音游上逐步探索，特別是一些出海廠商并沒有坐以待斃，它們在純節(jié)奏玩法的基礎(chǔ)上不斷的進行融合和創(chuàng)新。

熱云數(shù)據(jù)觀察到，音樂類游戲的玩家覆蓋地區(qū)較廣，從2021年DAU的表現(xiàn)來看，主要集中在亞太地區(qū)的日本、印度、中國，拉美地區(qū)的巴西，歐洲地區(qū)的俄羅斯，北美地區(qū)的美國以及中東和非洲地區(qū)的土耳其等地。

而從音樂類手游出海的情況來看，雖然日本市場擁有最大的用戶流量池，但實際上中國廠商在日本并沒有體現(xiàn)出優(yōu)勢。根據(jù)近期日本App Store暢銷榜Top30的情況來看，超70%的入榜游戲為日本游戲，中國廠商僅有《あんさんぶるスターズ??！Music》一款手游入榜。可見，在音游領(lǐng)域日本本土廠商地位強勢。

反觀韓國和美國市場，中國廠商的表現(xiàn)可圈可點。

具體來看，在近期韓國市場音樂類暢銷榜中，前兩名都是中國廠商推出的手游，Happy Elements的《??????!!》和Nuverse的《???? ??? ??? ????! feat.??? ?? 》成績亮眼，除此之外，腰部和尾部位置均有出海手游的身影。

在美國市場中，雖然也有四款出海手游進入頭部榜單，但整體排名稍遜色于韓國市場。除《Ensemble Stars Music》外，Jingmao的《Beat Battle》也進入到Top10，而其他兩款游戲排名均在二十開外。

在近期全球音樂類手游投放廣告創(chuàng)意Top10中，出海手游表現(xiàn)上乘，安卓端有3款、iOS端有5款中國廠商游戲入榜。其中，《Dream Piano》、《Tap Tap Music》、《FNF Beat Battle Full Mod Fight》等均有不錯的買量表現(xiàn)。從全球買量市場來看，《Dream Piano》登頂安卓端買量榜首，《Beatstar》位居iOS端買量第一。

從具體投放情況來看，近30天《Dream Piano》（安卓端）頭部投放國家主要集中在北美、日韓和東南亞，美國仍占最大投放比重，韓國位居第二位。從投放渠道來看，F(xiàn)acebook投放熱度最高，占比高于Instagram、Messenger等。

而近期《Beatstar》（iOS端）的投放國家覆蓋較廣，日韓、大洋洲、歐洲、北美及東南亞國家均有涉獵，其中，日本、澳大利亞、新加坡位居前三位。從投放渠道來看，Instagram、Meta Audience Network、Facebook、Messenger投放熱度最高，并且占比趨同。

熱云數(shù)據(jù)基于CAS廣告素材智能分析系統(tǒng)（海外版）的大量素材研究發(fā)現(xiàn)：

輕度音游的投放素材基本以玩法展示為主，經(jīng)典的“下落式”節(jié)奏素材投放比重較大，主要通過點擊、長按手指、快速滑動等操作完成某個樂曲。

這類素材對玩家最大的吸引力在于官方授權(quán)的全球經(jīng)典曲目以及炙手可熱的新歌，主要通過曲庫的豐富度迎合玩家的音樂喜好。其中，嘻哈、電子舞曲、搖滾、K-pop、布魯斯等音樂風格投放熱度較高。

而偏重度的音游基本以人物為核心展開音樂故事，但亞洲廠商和歐美廠商在素材風格上有較大區(qū)別。

亞洲廠商投放內(nèi)容的側(cè)重點無外乎以下幾個方面：

① 投放素材基本以二次元畫風為主，主要通過虛擬偶像來吸引玩家。熱云數(shù)據(jù)觀察到，熱度較高的音游素材都自帶“IP光環(huán)”，如HATSUNE MIKU、Ensemble Stars等，粉絲基礎(chǔ)十分牢固；

② 素材普遍將場景具象化，演唱會、練舞室出現(xiàn)較多，給玩家一種沉浸式音樂體驗，享受live現(xiàn)場的氛圍，并同步展現(xiàn)游戲玩法；

③ 除音樂元素外，二次元風格的素材也展示了豐富的外圍系統(tǒng)，收集卡牌和角色養(yǎng)成是投放重點，同時，相關(guān)的劇情故事也有所體現(xiàn)，如戀愛交友、偶像養(yǎng)成等；

④ “玩家福利”相關(guān)的素材也占有一定比例，如免費抽卡、周年紀念禮物、禮包碼、粉絲回饋等。

歐美廠商的投放素材更具個性，與亞洲廠商對比明顯：

① 從素材風格上看，歐美音游以嘻哈風、朋克風為主，人物形象偏重于古早時期的卡通片，復古意味十足。投放內(nèi)容體現(xiàn)怪誕、詭異的氛圍，音樂上也偏重于機械、動感的BGM；

② 在素材呈現(xiàn)方式上，玩家之間互相“Battle”的素材占較大比重，競技性強，視覺效果也更加炫酷。玩家通過與挑戰(zhàn)者PK贏得比賽，體驗音樂競技的爽感。

在全球音樂類游戲的素材創(chuàng)意上：

① 視頻廣告“黃金5秒”法則依舊沿用到音游素材中。為了在第一時間吸引用戶眼球，音游廠商可謂“絞盡腦汁”，卡通、美女、Baby、寵物、手機來電畫面、搞笑滑稽畫面等輪番上陣，創(chuàng)意發(fā)散性極高；

② 真人類素材創(chuàng)意性十足，并呈現(xiàn)出了多種方式：

熱云數(shù)據(jù)認為，音樂類游戲由于品類的獨特性在素材創(chuàng)意上有很大的發(fā)揮空間，無論是朋克的“酷”，嘻哈的“拽”，亦或是二次元的“萌”，亞洲和歐美廠商都能在素材上進行深入打磨，這一點值得其他手游類型參考。