谷歌營(yíng)收或遭重創(chuàng)，亞馬遜疫情期間削減谷歌廣告支出，緩解供應(yīng)鏈倉(cāng)儲(chǔ)壓力

亞馬遜已經(jīng)大幅減少了谷歌購(gòu)物和文本廣告支出。在谷歌關(guān)鍵詞拍賣(mài)中，亞馬遜仍在與許多廣告商“溫和地”競(jìng)價(jià)，但它已經(jīng)不再是其他廣告商最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

騰訊科技訊 3月18日消息，據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜最近幾天大幅削減了在谷歌廣告上的支出，在這個(gè)本就不太穩(wěn)定的時(shí)期，此舉將對(duì)這家搜索巨頭的收入造成沉重打擊。

亞馬遜通常購(gòu)買(mǎi)谷歌廣告，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者引導(dǎo)到其在線商店。但根據(jù)Tinuiti收集的數(shù)據(jù)，自3月11日以來(lái)，亞馬遜幾乎在所有類(lèi)別都大幅削減了開(kāi)支。Tinuiti是一家營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，每年為多個(gè)廣告商處理約15億美元的支出。

Tinuiti研究總監(jiān)安迪·泰勒(Andy Taylor)表示：“亞馬遜已經(jīng)大幅減少了谷歌購(gòu)物和文本廣告支出。”他補(bǔ)充說(shuō)，在谷歌關(guān)鍵詞拍賣(mài)中，亞馬遜仍在與許多廣告商“溫和地”競(jìng)價(jià)，但它已經(jīng)“不再是其他廣告商最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

一名谷歌發(fā)言人說(shuō)：“雖然我們不會(huì)對(duì)個(gè)別客戶(hù)的行動(dòng)發(fā)表評(píng)論，但廣告商出于各種原因隨時(shí)調(diào)整計(jì)劃的情況并不少見(jiàn)?！眮嗰R遜發(fā)言人沒(méi)有回復(fù)記者的置評(píng)請(qǐng)求。

由于新型冠狀病毒疫情爆發(fā)，人們避免去實(shí)體店，亞馬遜正在應(yīng)對(duì)日用品需求激增的挑戰(zhàn)。該公司正在優(yōu)先儲(chǔ)備家庭和醫(yī)療用品，并希望額外招聘10萬(wàn)名工人。亞馬遜可能會(huì)削減廣告，因?yàn)樗幌氚迅嗟娜送频阶约旱木W(wǎng)站上，讓供應(yīng)鏈、倉(cāng)庫(kù)和物流網(wǎng)絡(luò)陷入不堪重負(fù)的狀態(tài)。

專(zhuān)門(mén)幫助公司在亞馬遜和其他數(shù)字市場(chǎng)上做廣告的營(yíng)銷(xiāo)公司Podian全球首席執(zhí)行官特拉維斯·約翰遜(Travis Johnson)說(shuō)：“亞馬遜現(xiàn)在不需要推動(dòng)更多的需求?！?/span>

約翰遜表示，與2月份相比，他的部分客戶(hù)本月在亞馬遜網(wǎng)站上的銷(xiāo)售額激增了6倍之多。隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放緩和公司尋找削減成本的方法，新型冠狀病毒疫情可能會(huì)抑制谷歌的廣告收入增長(zhǎng)。

自從幾周前全球旅行幾乎陷入停頓以來(lái)，作為谷歌主要廣告買(mǎi)家的在線旅行社Expedia Group和Bookking Holdings，受到的打擊尤其嚴(yán)重。