在我們?yōu)g覽亞馬遜商品頁面的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們listing顯示的價(jià)格包括List Price（并帶有中劃線），然后是產(chǎn)品正常銷售出去的Price，下面還會(huì)告知買家You Save省了多少錢，省了多少個(gè)百分點(diǎn)。
如果劃線價(jià)格和商品真實(shí)價(jià)格差別大的，也就能夠激起消費(fèi)者的購買欲。那么劃線價(jià)格是原價(jià)嗎?商家怎么設(shè)置劃線價(jià)?
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什么是“劃線價(jià)”？
劃線價(jià)格，其實(shí)是所謂的市場價(jià)（List Price），劃線價(jià)格就是指商品的專柜價(jià)、吊牌價(jià)、正品零售價(jià)、廠商指導(dǎo)價(jià)或該商品的曾經(jīng)展示過的銷售價(jià)等，并非原價(jià)，僅供參考。
劃線價(jià)需要通過驗(yàn)證，如果亞馬遜無法驗(yàn)證它，那么亞馬遜不會(huì)使用這個(gè)價(jià)格。
劃線價(jià)格的出現(xiàn)，可以讓消費(fèi)者一目了然地了解到自己在此購物中獲得了多少優(yōu)惠，大大提升了購物體驗(yàn)，增加了交易達(dá)成的幾率。
亞馬遜產(chǎn)品的價(jià)格分為哪幾種：
·原價(jià)格（Was Price）：由亞馬遜自動(dòng)計(jì)算。根據(jù)買家支付的歷史價(jià)格（不包括促銷價(jià)格）決定。
·市場價(jià)（List Price）：由賣家提供。需要通過驗(yàn)證，如果亞馬遜無法驗(yàn)證它，那么亞馬遜不會(huì)使用這個(gè)價(jià)格。例如雜貨和音樂類別，亞馬遜不會(huì)顯示這些類別產(chǎn)品的市場價(jià)。
·優(yōu)惠價(jià)（Sale Price）：由賣家自行設(shè)置。產(chǎn)品在售的價(jià)格，對(duì)于前臺(tái)顯示的“Price”。
有部分賣家反饋，明明在后臺(tái)已經(jīng)設(shè)置了，可前臺(tái)只展示優(yōu)惠價(jià)，沒有展示劃線價(jià)；還有賣家表示，劃線價(jià)和優(yōu)惠價(jià)無法長期展示，達(dá)不到自己想要的效果。
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顯示“劃線價(jià)”的條件？
如果想要設(shè)置劃線價(jià)，商家首先是要有劃線價(jià)的真實(shí)交易記錄的，不然就會(huì)判為虛假宣傳。賣家需要注意以下幾點(diǎn)：
1、產(chǎn)品必須先有市場價(jià)
市場價(jià)一旦設(shè)定成功以后，會(huì)提交系統(tǒng)按照亞馬遜設(shè)定的自動(dòng)驗(yàn)證邏輯進(jìn)行驗(yàn)證，該邏輯可以驗(yàn)證你設(shè)置的市場價(jià)是否代表這個(gè)listing近期大量銷售該產(chǎn)品的價(jià)格。
如果不符合這個(gè)所謂的“近期大量銷售該產(chǎn)品的價(jià)格”，那么劃線價(jià)將不予顯示。
2、參與促銷的商品有效的參考價(jià)
為你銷售的商品生成有效參考價(jià)的方法即提供市場價(jià)。對(duì)于部分站點(diǎn)正在進(jìn)行促銷的賣家，如果沒有提供市場價(jià)，或可能產(chǎn)生如下影響：
·美國和歐洲站：參與促銷活動(dòng)（例如秒殺、7天促銷、鎮(zhèn)店之寶）的商品必須擁有有效的參考價(jià)，才有機(jī)會(huì)獲得推薦，若沒有，促銷活動(dòng)可能會(huì)被取消。
·日本站：參與促銷活動(dòng)的商品，若沒有有效的參考價(jià)，將不會(huì)有下劃線展示促銷前的價(jià)格。
3、季節(jié)性產(chǎn)品市場定價(jià)
我們以美國站為例，除了書籍商品之外，符合如下情況的商品會(huì)顯示市場價(jià)：
·非季節(jié)性商品（如電視機(jī)、耳機(jī)等）：顧客在過去的90天內(nèi)在亞馬遜上或在其他零售渠道以等于或高于市場價(jià)的價(jià)格購買該商品。
·季節(jié)性商品（如滑雪夾克、鞋子等）：顧客在過去的180天內(nèi)在亞馬遜上或在其他零售渠道以等于或高于市場價(jià)的價(jià)格購買該商品。
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劃線價(jià)設(shè)置教程
目前，提交市場價(jià)有單個(gè)提交和批量提交兩種形式，以亞馬遜發(fā)送的郵件指南作為參考。
1、單個(gè)提交
步驟一：打開亞馬遜賣家后臺(tái)，找到庫存——管理庫存。
步驟二：選擇一個(gè)SKU/ASIN，點(diǎn)擊右側(cè)的“編輯”。
步驟三：在報(bào)價(jià)中，找到市場報(bào)價(jià)進(jìn)行填寫價(jià)格，即可完成設(shè)置。
2、批量提交
步驟一：打開亞馬遜賣家后臺(tái)，找到目錄——批量上傳商品。
步驟二：在批量上傳商品頁面，找到下載庫存文件——發(fā)布當(dāng)前亞馬遜目錄總沒有的商品——獲取商品模板。
步驟三：選擇要銷售的商品類型，選擇站點(diǎn)后選擇適合的模式，點(diǎn)擊生成模板。
步驟四：根據(jù)不同站點(diǎn)填寫不同字段：
·美國和澳大利亞站
填寫Manufacturers’Suggested Retail Price（制造商建議零售價(jià)）下list_price字段
·歐洲站
填寫list_price_with_tax和/或uvp_list_price字段
你只需填寫以下圖片中的字段，并切記在update_delete字段中選擇PartialUpdate，這非常重要。
步驟五
為特定品類選擇文件類型庫存文件，并上傳庫存文件。
市場價(jià)的設(shè)置并不復(fù)雜，但幾步操作可能讓你的商品擁有強(qiáng)大的競爭力。如果你還沒有提供，建議根據(jù)自己銷售的產(chǎn)品設(shè)置市場價(jià)，不要小看這幾部簡單的操作，它對(duì)于你產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化將起到很好的促進(jìn)作用。
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