跨境電商必須了解的海外商標注冊知識 ！

近年來，國內(nèi)不斷傳來國內(nèi)知名商標在海外被搶注的消息，比如狗不理被搶注的案例，被搶注的背后，其實隱藏著暴利。這些被搶注的商標，要么被注冊人用來宣傳自己品牌，要么就被用來要商標許可使用費。

被搶注的國內(nèi)品牌，要么走上艱辛的維權之路，要么就給予對方商標許可使用費，亦或是直接放棄該商標。無論哪種選擇，受傷的總是被海外搶注商標的國內(nèi)賣家。

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了解商標注冊

因為商標權具有地域性，在國內(nèi)申請注冊的商標在國外不會自動生效，必須在國外申請注冊才能生效，所以很多企業(yè)在打開國際市場之前都會對商標在對應國家進行注冊，這就是海外商標注冊。

目前跨境電商主要以出口為主，在產(chǎn)品出口前，要先在外銷國辦理商標注冊，獲得商標專用權，做好品牌保護才能順利進入市場。

商標不僅僅是起個好記的名字，要充分考慮到商標注冊的類型、結合商標使用的國家申請商標的要求，切合實際的保護產(chǎn)品。

亞馬遜品牌備案要求賣家的商標必須是“標準字體”商標，即只包含無任何設計、圖形或中文純文字商標；注冊商標必須與其銷售商品上出現(xiàn)的商標文字保持一致。

商標注冊并不是百分百成功的。人工審查會帶有比較強的主觀性，審查員的經(jīng)驗、專業(yè)度不同都會影響其審查結果。在商標注冊時會有3個月的異議期，在這個時間里，所有人都可以提出異議。

在進入市場前就要做好商標注冊的申請，否則在進入市場后可能會出現(xiàn)大量的高仿品，很可能會被別有用心的人搶注商標。等你申訴回來后，可能產(chǎn)品帶來的熱潮已經(jīng)消失了。

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四種注冊模式

商標注冊是在當?shù)厣虡藢＠稚暾?，跟亞馬遜品牌備案是兩碼事。作為跨境電商賣家，要知道有這4種模式可以注冊海外商標。

1、單一國家或地區(qū)商標注冊

這是簡單和常見的海外商標注冊，根據(jù)規(guī)定，逐一向目標國申請注冊商標?？梢允瞧髽I(yè)法人，也可以是企業(yè)通過尋求代理或商標事務所等其他方式進行申請。

2、歐盟商標注冊

根據(jù)CTMR（歐共體商標條例）規(guī)定的條件獲得OHIM（歐共體內(nèi)部市場協(xié)調局）注冊，在歐盟范圍內(nèi)有效的，用來識別和區(qū)分商品或服務的標記。

3、馬德里商標注冊

根據(jù)《商標國際商標注冊馬德里協(xié)定》或《商標國際商標注冊馬德里協(xié)定有關協(xié)議書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間進行的商標注冊。我們常說的商標國際商標注冊，指的就是馬德里商標國際商標注冊。

4、非洲知識產(chǎn)權組織注冊

非洲知識產(chǎn)權組織組織是由前法國殖民地中的官方語言為發(fā)育的國家，組成的保護知識產(chǎn)權的一個地區(qū)性聯(lián)盟。其總部設在喀麥隆首都雅溫得，統(tǒng)一管理各個成員國的商標事務。

非洲知識產(chǎn)權組織成員國在商標領域內(nèi)完全受其約束，不能各自設立商標制度，所以可以不用逐一尋找國家注冊，只需要通過一次非洲知識產(chǎn)權組織注冊，就能在該組織成員國里通用。

近年來，亞馬遜、阿里巴巴國際站、速賣通等平臺部分賣家因商標侵權、知識產(chǎn)權糾紛等問題，賬戶遭受凍結。跨境電商平臺對知識產(chǎn)權的保護變得愈發(fā)嚴格，侵權產(chǎn)品面臨的風險越來越大由于跨境電商面對的消費者是全球各地的，所以注冊境外商標是企業(yè)必須要做的事情。

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注意事項

1、涉外商標申請要趁早

無論是商標注冊遵循“使用在先”還是“申請在先”原則的國家，對于“走出去”的企業(yè)而言，涉外商標盡可能的提早注冊，必然百利而無一害，一來可以防止被競爭對手或經(jīng)銷商惡意搶注;二來可以搶占市場，占領商機，提早布局。

2、涉外商標申請需提前查詢

涉外商標申請需要在注冊目標國家或地區(qū)商標局官網(wǎng)查詢，確定沒有相同和近似的商標已經(jīng)率先注冊成功，對可能構成近似的商標需專業(yè)涉外律師進行判斷，評估申請商標的注冊成功率。

3、維護已注冊國際商標

由于商標保護是有時效性的，因此要繼續(xù)到期之前要進行商標續(xù)展，另外部分國家要求每隔若干年時間就要提交商標使用證據(jù)，因此，跨境電商企業(yè)在完成商標注冊后，需要保存好商標使用證據(jù)，企業(yè)應根據(jù)法律規(guī)定及時委托代理人提交商標使用證據(jù)，以維護商標。

4、注冊什么類型的商標

商標一般分為公司商標和商品商標，企業(yè)需要結合商標使用情況，注冊文字商標、圖形商標，或者組合商標，從而進行商標保護，這里面商標也有分彩色商標，黑白商標等，所以商標使用要規(guī)范，同時保護范圍也有。

5、商標避開大品牌

商標注冊起名盡量避開一些大品牌，不要存僥幸心理去山寨，比如adida、nlke、GUGGI，駁回概率大，只會白費心思。商標名字需要有特殊性，明顯性，能夠比較容易識別的。

美國商標注冊所需資料有一項比較特殊，就是產(chǎn)品使用證據(jù)圖，這個圖片賣家們可千萬不要P圖，P圖很可能會被下發(fā)審查意見，這樣就耽誤了下證時間。

商標注冊選類別時，盡量選自己計劃銷售的熱門品類，漏選熱門品類或者全選所有品類都不可取。漏選，容易被侵權。全選，影響注冊成功率。

跨境電商企業(yè)注冊國際商標很重要，但是也要尋求有效的注冊方法，提前進行商標檢索、咨詢專業(yè)人士的意見等都可以從很大幅度上規(guī)避商標注冊風險。由于跨境電商面對的消費者是全球各地的，所以注冊境外商標是跨境電商大賣必須要做的事情。