亞馬遜發(fā)力社交電商：推出類TikTok功能

新浪科技訊 北京時(shí)間12月9日早間消息，據(jù)報(bào)道，亞馬遜將推出一款類似于TikTok的服務(wù)，便于消費(fèi)者從精選的圖片和視頻中購(gòu)買商品。

這家全球頭號(hào)電商企業(yè)周四宣布了這項(xiàng)名為Inspire的新功能。該功能將于12月初面向部分美國(guó)用戶推出，隨后幾個(gè)月向全美用戶開放。

亞馬遜購(gòu)物總監(jiān)奧利弗·麥森奇（Oliver Messenger）說(shuō)：“用戶只要點(diǎn)擊幾下就可以探索新的產(chǎn)品，或者得到新的購(gòu)物靈感，這一切都是根據(jù)他們的興趣量身定制的，然后便可在亞馬遜上購(gòu)買這些商品?！?/p>

亞馬遜長(zhǎng)期以來(lái)都使用靜態(tài)產(chǎn)品圖片和描述來(lái)制作統(tǒng)一的目錄，他們一直都希望簡(jiǎn)化商品發(fā)現(xiàn)程序，而不僅僅是讓用戶主動(dòng)搜索商品。盡管采取了種種措施，但多數(shù)消費(fèi)者依然不會(huì)在其平臺(tái)上逗留。超過(guò)1/4的亞馬遜購(gòu)物過(guò)程不超過(guò)3分鐘。

社交電商在中國(guó)市場(chǎng)流行已久，但在美國(guó)卻始終未見起色。不過(guò)，隨著TikTok進(jìn)軍電商領(lǐng)域，亞馬遜、Alphabet旗下的谷歌以及Meta旗下的Facebook和Instagram紛紛在各自的服務(wù)中增加社交購(gòu)物功能，但效果喜憂參半。

亞馬遜的Inspire服務(wù)會(huì)以燈泡型圖標(biāo)的形式出現(xiàn)在應(yīng)用中，并將要求購(gòu)物者選擇20個(gè)以上的興趣，包括化妝品、寵物和游戲等，然后據(jù)此為其定制內(nèi)容。購(gòu)物者之后便可購(gòu)買其他用戶、品牌和達(dá)人分享的商品。

目前還不清楚Inspire是否能夠取得成功。亞馬遜經(jīng)常會(huì)推出一些實(shí)驗(yàn)性的功能，但如果無(wú)法成功，他們就會(huì)悄然關(guān)閉這些功能。