2019年美國(guó)iPhone用戶在移動(dòng)應(yīng)用的平均付費(fèi)達(dá)到100美元，較2018年增長(zhǎng)27%

2019年，美國(guó)iPhone用戶在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的消費(fèi)達(dá)到一個(gè)新的里程碑，平均每用戶在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和付費(fèi)應(yīng)用消費(fèi)100美元，較2018年79美元增長(zhǎng)了21美元。（注：Sensor Tower的收入預(yù)估不包括網(wǎng)約車，訂餐，網(wǎng)購(gòu)等通過(guò)第三方支付渠道產(chǎn)生的付費(fèi)。）

在這份報(bào)告中，我們將基于Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)，分析在用戶付費(fèi)方面的熱門應(yīng)用類別，以及近年來(lái)用戶付費(fèi)行為的變化趨勢(shì)。

iPhone用戶平均付費(fèi)保持高速增長(zhǎng)

由于智能手機(jī)普及率逐漸飽和，以及移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)趨于成熟，2019年美國(guó)iPhone用戶的平均付費(fèi)較2018年增長(zhǎng)27%，略低于2017至2018年36%的增長(zhǎng)率。盡管如此，27%的年增長(zhǎng)率仍高于美國(guó)iPhone用戶增速，顯示出美國(guó)iOS移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)處于健康增長(zhǎng)階段。

對(duì)比2015年33美元的平均付費(fèi)，2019年的付費(fèi)額增長(zhǎng)了203%，即復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)到31.9％。

2017年美國(guó)iPhone用戶在移動(dòng)游戲的平均付費(fèi)為36美元，2018年為44美元，2019年達(dá)到53.8美元（占應(yīng)用內(nèi)購(gòu)總支出的54%），即連續(xù)兩年保持22%的增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)在2015年僅為23美元，過(guò)去四年增長(zhǎng)了近31美元，增速為134%。

熱門移動(dòng)應(yīng)用類別

雖然移動(dòng)游戲在用戶消費(fèi)中比重最大，但增速最高的類別是攝影與錄像。2019年，美國(guó)iPhone用戶在以YouTube等流媒體，以及PicsArt等視頻編輯應(yīng)用為代表的攝影與錄像類中平均消費(fèi)6.3美元，占人均付費(fèi)額的6.3%，較2018年3.6美元增長(zhǎng)了75%。

在以Tinder為代表的生活類應(yīng)用中，用戶平均付費(fèi)從2018年3.9美元，增長(zhǎng)至2019年5.7美元，增幅為46%。得益于Calm等冥想應(yīng)用的流行，健康健美類應(yīng)用的人均付費(fèi)增長(zhǎng)48%至4美元，排在第七位。

非游戲應(yīng)用的變現(xiàn)主要依賴于付費(fèi)訂閱。在Sensor Tower之前的報(bào)告中，我們?cè)赋龈顿M(fèi)訂閱正成為美國(guó)App Store新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年美國(guó)iOS用戶在Top100付費(fèi)訂閱應(yīng)用的總支出達(dá)到36億美元

隨著更多移動(dòng)應(yīng)用（包括游戲）采用付費(fèi)訂閱為主要變現(xiàn)模式，我們預(yù)期在美國(guó)等成熟市場(chǎng)，iOS平臺(tái)的總收入將繼續(xù)增長(zhǎng)。由于用戶獲取成本不斷增加，不少美國(guó)移動(dòng)廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，相比應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和買斷制，付費(fèi)訂閱讓他們獲得穩(wěn)定的收入，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)回報(bào)更加可觀。我們的數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)，從用戶平均支出來(lái)看，付費(fèi)訂閱應(yīng)用的收入呈現(xiàn)更高的年增長(zhǎng)率。