土耳其文化積淀深厚，地理位置優(yōu)越，自然風光優(yōu)美。古希臘和東羅馬遺跡在此匯聚，亞細亞和歐羅巴兩洲在此分界，黑海、愛琴海和地中海將此環(huán)繞。土耳其是一個兼具古典與現(xiàn)代、東方與西方、發(fā)達與發(fā)展中的“6張面孔”的神奇國度。
近期里拉匯率下跌，引發(fā)國內(nèi)輿論對土耳其的關(guān)注，財經(jīng)媒體視角為我們揭開了不一樣的土耳其：基建狂魔、貧富分化，房價虛高、貨幣通脹。其實除了是漫天飄蕩熱氣球的浪漫的土耳其，土耳其還是僅次于中國、俄羅斯、印度、巴西和南非的又一大新興經(jīng)濟體。
近10年來，土耳其GDP增速5%，已成為全球第17大經(jīng)濟體、中東第一大經(jīng)濟體。土耳其人口為8124多萬人，在歐洲排名第三，僅次于俄羅斯和德國，其人口結(jié)構(gòu)年輕，超過一半的人口年齡在30歲以下，人均GDP超過1萬美元，是中國人均GDP的1.3倍。年輕且富裕的國家，必然是互聯(lián)網(wǎng)大放異彩的國度。
土耳其互聯(lián)網(wǎng)市場
三大電信運營商：Turkcell、Vodafone、AVEA
通信標準：4.5G網(wǎng)絡(luò)
移動網(wǎng)速：26.73mbps
互聯(lián)網(wǎng)用戶：5070萬
互聯(lián)網(wǎng)普及率：56.6%
城市化率：92.1%
土耳其人口結(jié)構(gòu)年輕，雖信仰伊斯蘭教但宗教約束寬松，年輕人生活習慣偏向歐洲，其互聯(lián)網(wǎng)用戶有著年輕、都市化和精通數(shù)字技術(shù)的特點。
社交媒體
與中國網(wǎng)民相比，土耳其互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)時間更長，每天可達7小時以上，瀏覽社交媒體的時間則接近3小時。Facebook最受歡迎，90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用Facebook，這使得土耳其成為第七大Facebook國家。其次是Snapchat、Instagram和抖音海外版Tik Tok。而由于其人口結(jié)構(gòu)年輕，約會交友軟件Tinder、MeetMe也備受歡迎。目前活躍在土耳其的社交娛樂產(chǎn)品還有來自中國廣州的BIGO Live。
電子商務(wù)
土耳其電子商務(wù)用戶約為1500萬，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的24.7%，占總?cè)丝诘?9.7%。2013-2016年間，市場規(guī)模翻了一番，達到66億歐元，到2018年底，土耳其計劃將電商價值提升至100億歐元。土耳其電商協(xié)會主席Emre Ekmekci表示，土耳其的在線購物保持著持續(xù)增長，預計今年該行業(yè)的增長率將達到30%至35%。
土耳其約有1.6萬余家電商網(wǎng)站，銷量第一的電商網(wǎng)站Hepsiburda僅占市場份額的11.7%，GittiGidiyor（eBay子公司）、CicekSepeti、Trendyol等其余電商占比均未超過10%，前四大電商共占比35.7%。
目前活躍在土耳其市場的中國購物APP有包括阿里速賣通、JollyChic、SheIn、Romwe在內(nèi)的十數(shù)家平臺。
游戲
2017年土耳其游戲市場收入達到8.1億美元，其中移動游戲市場收入3.724億美元，PC和主機游戲總收入約為4.372億美元。土耳其活躍玩家人數(shù)約為3000萬，PC端游戲時間占總時長的70%。
手游方面，在土耳其App Store應用收入排行榜Top10中，有八款應用是游戲，在游戲暢銷榜Top15的排名中，有9款策略類游戲，3款博彩類游戲，1款休閑類游戲。土耳其用戶偏愛策略類游戲，尤其是戰(zhàn)爭題材的游戲更受歡迎。
目前活躍在土耳其手游榜且來自中國的有：智明星通的《列王的紛爭》、龍創(chuàng)悅動的《末日爭霸》、IGG的《王國紀元》、龍騰簡合的《蘇丹的復仇》
出海土耳其的盲點
本土化
中國公司出海土耳其市場，主要的障礙是語言問題和宗教問題。土耳其人主要講土耳其語，英語只占少部分。想要打開土耳其市場，需要實現(xiàn)本土化語言翻譯。土耳其99%為穆斯林，但年輕一代已充分世俗化，產(chǎn)品本地化運營需從多個維度迎合當?shù)赜脩舻男袨榱晳T及文化特點。
匯率風險
里拉匯率波動涉及到的出海企業(yè)主要是跨境電商，企業(yè)規(guī)避風險應盡可能縮短結(jié)算周期，采用掉期交易等保值產(chǎn)品應對波動；有海外倉儲或運營辦公室的可以將部分貨幣放在當?shù)剡M一步投資，避免重復進出的匯率損失。
出海消費金融的公司也會受到一定的沖擊。很多P2P消費金融公司的理財方案是以美元銷售，而實際的收益則是以當?shù)刎泿沤Y(jié)算，若監(jiān)管部分對利率作出限制，網(wǎng)貸平臺支付投資人14%-18%的資金成本將會有相當大的壓力。
網(wǎng)絡(luò)連接
土耳其的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)由TTNET運營，TTNET是土耳其國有企業(yè)TürkTelekom的子公司，也是該國最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP）。
土耳其三個互聯(lián)網(wǎng)交換中心（IXP）：
IST-IX，由Terramark于2009年建立的運營商中立的IX設(shè)施;
TNAP土耳其網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟平臺，由七家土耳其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商于2013年建立;
DEC-IX伊斯坦布爾，土耳其，伊朗，高加索地區(qū)和中東的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的中立互連和對等點。
Zenlayer土耳其
Zenlayer即將建設(shè)新增伊斯坦布爾數(shù)據(jù)中心節(jié)點，幫助企業(yè)簡單快速部署土耳其及中東業(yè)務(wù)。至此，Zenlayer在全球運營的數(shù)據(jù)中心已超過90個，進一步完善其全球邊緣計算及連接平臺的建設(shè)。
Zenlayer
專欄
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