攜手新合作伙伴，MoPub 全新開(kāi)啟 Advanced Bidding 功能！

過(guò)去一年里，Mopub一直致力于提供有效的合作支持，與行業(yè)內(nèi)伙伴一起努力推動(dòng)讓移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)更全面地繼續(xù)朝著程序化購(gòu)買方向發(fā)展。今天，我們非常激動(dòng)的想要跟大家分享一些合作方面的最新進(jìn)展，這其中包括公布我們最新的合作伙伴，以及我們?nèi)绾我黄鹜ㄟ^(guò)Advanced Bidding提供更高效的提升收入的服務(wù)。

Facebook Audience Network 現(xiàn)已開(kāi)始公測(cè)

從今天開(kāi)始，我們與 Facebook Audience Network 的Advanced Bidding正式公測(cè)。任何希望通過(guò) Facebook Audience Network 選擇“Advanced Bidding ”的發(fā)行商均可直接與MoPub 團(tuán)隊(duì)聯(lián)系或發(fā)送電子郵件至support@mopub.com

通過(guò)在更廣泛的范圍內(nèi)使用 Facebook Audience Network 進(jìn)行競(jìng)價(jià)，發(fā)行商將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)更多收入，同時(shí)通過(guò)簡(jiǎn)化瀑布流管理來(lái)節(jié)省運(yùn)營(yíng)的成本和時(shí)間。

“我們非常開(kāi)心可以看到通過(guò)Advanced Bidding，發(fā)行商們可以輕松地實(shí)現(xiàn)為其每一個(gè)廣告位打通業(yè)內(nèi)最大的需求來(lái)源，一旦發(fā)行商與 Facebook Audience Network 對(duì)接并同時(shí)使用我們的Advanced Bidding，F(xiàn)acebook Audience Network 就會(huì)立即與 MoPub Marketplace 中的其他 130 多個(gè)的需求方進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，其中也包括 Twitter 自有廣告資源”MoPub 的Advanced Bidding高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理 David Gregson 介紹說(shuō)。

歡迎 Mintegral 和 Verizon Media 加入Advanced Bidding的行列

除了 Facebook Audience Network、AdColony 和 TapJoy外，我們會(huì)持續(xù)擴(kuò)大合作范圍，將Mintegral和Verizon Media納入到我們的Advanced Bidding合作方行列之中。這將為發(fā)行商和開(kāi)發(fā)者打開(kāi)更多程序化的廣告需求以及實(shí)現(xiàn)更多樣化的廣告格式，同時(shí)也能有效減少花在瀑布流設(shè)置上的時(shí)間。

“MoPub 是業(yè)界最具實(shí)力的合作伙伴之一，我們的攜手將有助于加深我們對(duì)美國(guó)以及歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的了解，同時(shí)還將讓我們更好地為歐洲和美國(guó)開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)，“Mintegral 首席執(zhí)行官 Erick Fang 表示說(shuō)。“我們還希望這種合作關(guān)系將通過(guò)聚合和Advanced Bidding來(lái)為 MoPub 的發(fā)行商帶來(lái)更多的廣告需求，尤其是在亞洲市場(chǎng)。我們始終致力于成為東西方之間的橋梁，我們堅(jiān)信通過(guò)雙方的合作，兩個(gè)市場(chǎng)可以相互交流和學(xué)習(xí)，從而讓參與其中的每一方都取得更好的發(fā)展，”他補(bǔ)充說(shuō)道。

買賣雙方都可受益于Advanced Bidding

MoPub 的Advanced Bidding旨在幫助發(fā)行商更高效地利用其廣告位來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和 DSP 進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，從而消除傳統(tǒng)瀑布流設(shè)置導(dǎo)致的效率低下問(wèn)題。

領(lǐng)先的手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商Glu Mobile最近在各種游戲中啟用了Advanced Bidding功能，并對(duì)其所帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)效率提高感到十分滿意?！?strong style="margin: 0px; padding: 0px;">它讓我們團(tuán)隊(duì)每周節(jié)省近 15 小時(shí)的工作時(shí)間，“Glu 廣告盈利高級(jí)總監(jiān) Brian Kealer 說(shuō)道。此外，“在我們最重要的需求合作伙伴中同時(shí)運(yùn)行 MoPub Advanced Bidding與自動(dòng) CPM功能，更高效的幫助我們回流了資金。”

正如我們最新的白皮書(shū)所述，Advanced Bidding確實(shí)有其非常多的優(yōu)勢(shì)。首先，它采用易于管理的瀑布流設(shè)置，從而使設(shè)置過(guò)程更加簡(jiǎn)單直接。其次，使用我們的Advanced Bidding產(chǎn)品的發(fā)行商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了 ARPDAU 的增量式增長(zhǎng)，最高增長(zhǎng)已達(dá)到+44.5%。Advanced Bidding真正做到了為程序化合作伙伴獲得更多收益。

面向年輕人的Audiomack是一個(gè)以藝術(shù)家為核心用戶的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，該應(yīng)用可以讓創(chuàng)作者能夠免費(fèi)共享無(wú)限的音樂(lè)和播客內(nèi)容。在為期一個(gè)月的 A/B 測(cè)試中，與傳統(tǒng)單一使用聚合的結(jié)果相比，Advanced Bidding的每天每位活躍用戶的平均收入 (ARPDAU) 增長(zhǎng)了 44.5％。此外，由于采用了Advanced Bidding，他們的運(yùn)營(yíng)效率也大大提升。Audiomack 的首席執(zhí)行官 Dave Macli 斷言說(shuō)：“一旦有越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)加入Advanced Bidding，我們就有望將更多的時(shí)間投入到更具戰(zhàn)略性的工作上?！?/span>

對(duì)買方而言，Advanced Bidding有助于創(chuàng)造一個(gè)更加公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。根據(jù)Uken Game 的 Conrad McGee-Stocks：“從用戶獲取的角度來(lái)看，對(duì)于買方而言，應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)在于他們可以公平的競(jìng)得每一個(gè)廣告位，從而擺脫傳統(tǒng)瀑布流競(jìng)價(jià)效率上的拖拽。

通過(guò)新老合作伙伴所取得的進(jìn)展，再加上發(fā)行商和廣告購(gòu)買者所獲得的實(shí)際收益，都證明了Advanced Bidding的高效實(shí)用性。這些都是推動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)更全面地向程序化購(gòu)買轉(zhuǎn)變的重要里程碑。應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)改變了移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商和廣告購(gòu)買者的游戲規(guī)則，而在 MoPub，我們將一直致力于提供更好的Advanced Bidding產(chǎn)品。

如果你想了解更多 Advanced Bidding 的優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)與你的客戶團(tuán)隊(duì)聯(lián)系或者發(fā)送電子郵件至 mopub-apac@twitter.com或者掃描下方二維碼添加微信好友，申請(qǐng)激活該功能。

Simon's Bio 

Simon Toh 卓鴻松, MoPub亞太區(qū)變現(xiàn)總監(jiān)。