混合型活動的未來發(fā)展和趨勢

近期，受Zoom委托，Morning Consult公司發(fā)起一項調研，邀請來自不同機構的150多位活動營銷人員和規(guī)劃師對混合型活動的現(xiàn)狀和未來提出自己的觀點。其中，有91%的受訪者認為混合型活動在未來的活動規(guī)劃中將發(fā)揮重要作用。我們將與您分享部分調研結論，并討論這些結論對企業(yè)的意義。

混合型活動帶來更多社交機會

現(xiàn)場活動最大的優(yōu)點之一就是社交。而在線和混合式體驗保留了社交的可能性。專業(yè)的活動策劃師和組織人員認為混合型活動能很好地促進線上和線下參與者之間的互動。總體來看，有54%的受訪者支持這一觀點，而61%的受訪者認為線上和線下參與者之間的互動是混合型活動的最大優(yōu)點（比其他任何優(yōu)點都顯著）。

Zoom是線上社交的堅定信仰者。正是源于這個看法，我們的活動管理平臺Zoom Events才特別設計了新的社交功能，致力于捕捉現(xiàn)場活動的魅力，促進線上參會者交流。Morning Consult的調研證明，在活動營銷人員看來，在混合型活動中交換聯(lián)系方式和進行有意義的對話是能夠實現(xiàn)的最理想的人際交互?；顒訁⑴c者能夠利用我們的線上社交工具，創(chuàng)建個人圖像檔案，添加社交賬戶名和聯(lián)系方式信息，并獲得在活動前、中、后溝通的機會。

活動參與度是活動營銷人員最關心的問題之一

預計明年線上和混合型活動的需求將上升。舉辦混合型活動的新手可能正為此焦慮。Morning Consult的調研發(fā)現(xiàn)，46%的活動營銷人員經常質疑活動是否具有足夠的吸引力。55%的受訪者認為保持遠程和現(xiàn)場參與者之間的平等是混合型活動能否取得成功的重中之重。

Zoom Events通過其簡單易用的視頻平臺增強協(xié)同作用，這些功能支持活動期間演講者后臺互動、參會者參觀品牌體驗展覽廳，獲得與現(xiàn)場活動別無二致的品牌體驗。

不同的科技水平將拉開巨大差異

當您在舉辦混合型活動時，可能首先會想到使用現(xiàn)有的視頻會議解決方案。但是真正引人入勝且人人平等的混合活動體驗需要無縫連接技術、主動分發(fā)內容的方法以及鼓勵參會者之間特意開展互動。

Morning Consult的調研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)活動營銷人員正在使用音頻/視頻溝通平臺舉辦混合型活動，但是并不是所有人都具備全流程管理技術。這可能是活動營銷人員產生以下憂慮的原因：

·遠程參與者的網絡連接問題

·遠程參與者訪問活動的難度

·選擇一個適合該活動的平臺

不論是技術，還是活動的參與度，在新的一年里舉辦混合型活動和線上活動總有幾個不變的話題。