混合型活動的未來發(fā)展和趨勢

近期，受Zoom委托，Morning Consult公司發(fā)起一項調(diào)研，邀請來自不同機(jī)構(gòu)的150多位活動營銷人員和規(guī)劃師對混合型活動的現(xiàn)狀和未來提出自己的觀點。其中，有91%的受訪者認(rèn)為混合型活動在未來的活動規(guī)劃中將發(fā)揮重要作用。我們將與您分享部分調(diào)研結(jié)論，并討論這些結(jié)論對企業(yè)的意義。

混合型活動帶來更多社交機(jī)會

現(xiàn)場活動最大的優(yōu)點之一就是社交。而在線和混合式體驗保留了社交的可能性。專業(yè)的活動策劃師和組織人員認(rèn)為混合型活動能很好地促進(jìn)線上和線下參與者之間的互動?？傮w來看，有54%的受訪者支持這一觀點，而61%的受訪者認(rèn)為線上和線下參與者之間的互動是混合型活動的最大優(yōu)點（比其他任何優(yōu)點都顯著）。

Zoom是線上社交的堅定信仰者。正是源于這個看法，我們的活動管理平臺Zoom Events才特別設(shè)計了新的社交功能，致力于捕捉現(xiàn)場活動的魅力，促進(jìn)線上參會者交流。Morning Consult的調(diào)研證明，在活動營銷人員看來，在混合型活動中交換聯(lián)系方式和進(jìn)行有意義的對話是能夠?qū)崿F(xiàn)的最理想的人際交互?；顒訁⑴c者能夠利用我們的線上社交工具，創(chuàng)建個人圖像檔案，添加社交賬戶名和聯(lián)系方式信息，并獲得在活動前、中、后溝通的機(jī)會。

活動參與度是活動營銷人員最關(guān)心的問題之一

預(yù)計明年線上和混合型活動的需求將上升。舉辦混合型活動的新手可能正為此焦慮。Morning Consult的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，46%的活動營銷人員經(jīng)常質(zhì)疑活動是否具有足夠的吸引力。55%的受訪者認(rèn)為保持遠(yuǎn)程和現(xiàn)場參與者之間的平等是混合型活動能否取得成功的重中之重。

Zoom Events通過其簡單易用的視頻平臺增強(qiáng)協(xié)同作用，這些功能支持活動期間演講者后臺互動、參會者參觀品牌體驗展覽廳，獲得與現(xiàn)場活動別無二致的品牌體驗。

不同的科技水平將拉開巨大差異

當(dāng)您在舉辦混合型活動時，可能首先會想到使用現(xiàn)有的視頻會議解決方案。但是真正引人入勝且人人平等的混合活動體驗需要無縫連接技術(shù)、主動分發(fā)內(nèi)容的方法以及鼓勵參會者之間特意開展互動。

Morning Consult的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)活動營銷人員正在使用音頻/視頻溝通平臺舉辦混合型活動，但是并不是所有人都具備全流程管理技術(shù)。這可能是活動營銷人員產(chǎn)生以下憂慮的原因：

·遠(yuǎn)程參與者的網(wǎng)絡(luò)連接問題

·遠(yuǎn)程參與者訪問活動的難度

·選擇一個適合該活動的平臺

不論是技術(shù)，還是活動的參與度，在新的一年里舉辦混合型活動和線上活動總有幾個不變的話題。