干貨丨利用App預訂期投放Apple Ads，充分釋放增長潛力（附App Store預購發(fā)布教程）

作者：應用雷達

時間：2023-01-03

?面向iPhone和iPad的App Store是一個全球性的平臺，每周超過6億用戶的平臺訪問量為各種規(guī)模的企業(yè)提供了真正觸達受眾的機會。作為開發(fā)者，你可以在App Store上進行廣告推廣，為你的App提升曝光度和下載次數(shù)。

面向iPhone和iPad的App Store是一個全球性的平臺，每周超過6億用戶的平臺訪問量為各種規(guī)模的企業(yè)提供了真正觸達受眾的機會。作為開發(fā)者，你可以在App Store上進行廣告推廣，為你的App提升曝光度和下載次數(shù)。

很多App上線前都會有一個預訂期，開發(fā)者可利用此階段進行宣傳預熱，提前占領相關市場關注度。在新App正式發(fā)布前，App Store支持預定。如果用戶下載了預訂App并且在設置中打開了自動更新，那么當App正式發(fā)布時，它將被自動安裝在用戶的設備上。

而在App預訂期投放Apple Ads，則會帶來驚艷的效果，不僅可以提升App發(fā)布前的知名度和曝光率，也可以通過推廣預訂App來獲取寶貴洞察，進一步指導優(yōu)化App。

預約期投放Apple Ads，保護品牌流量

應用雷達對于近期上線的游戲產品預約期情況，進行簡單分析后發(fā)現(xiàn)：

投放預訂搜索結果廣告系列，不僅能讓用戶更為期待新App的發(fā)布，還能幫助掌握最有效的關鍵詞和最高每次點擊付費出價。此外，投放預訂廣告系列可以確保用戶在搜索相關品牌詞時看到你的App，而不是其他App。

預約期投放Apple Ads，提高整體轉化率

現(xiàn)在我們來對應用雷達客戶的預約期投放案例，進行一個具體分析。

案例1：二次元開放世界RPG

注重投放非品牌詞，獲取核心行業(yè)詞買量優(yōu)勢。投放后，非品牌詞的預約期TTR高于一般情況，在二次元、角色扮演、開放世界等核心通用詞上穩(wěn)定帶量。

案例2：本格RPG類

注重維護品牌詞，投放后，品牌詞可維護占比達到70%+。

案例1、2的數(shù)據(jù)說明了在預約期投放Apple Ads，有利于維護品牌詞與非品牌詞流量。

案例3：卡牌RPG類

合理設置品牌詞、行業(yè)詞，發(fā)現(xiàn)效果出色的關鍵詞并買量。投放后，預約期MMP后臺轉化率數(shù)據(jù)高于上線后CR的轉化率，安裝成本低于上線后。

案例4：卡牌RPG類

重點投放RPG類強相關行業(yè)詞，低價買量游戲等高熱度行業(yè)詞，上線首月安裝數(shù)得到較大提升。

案例3、4的數(shù)據(jù)說明了在預約期投放Apple Ads，有助于獲取市場洞察并優(yōu)化營銷策略，提升產品的整體轉化率、安裝數(shù)，降低安裝成本。

預約期投放Apple Ads的優(yōu)勢總結

通過上述案例，可以總結出，預約期投放Apple Ads，不僅能夠維護品牌詞及非品牌詞流量，還具有以下優(yōu)勢：

①提升產品上線后的下載量，利于穩(wěn)定帶量；

②提高產品整體轉化率，降低產品安裝成本；

③提升產品早期知名度，以更多曝光獲取用戶關注；

④獲取寶貴洞察，發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)出色的關鍵詞；

⑤指導產品頁面及整體營銷策略的優(yōu)化。

App Store預注冊流程

在投放預定廣告系列之前，開發(fā)者需要盡早進行App上線籌備和至少提前1個月將App以預購形式發(fā)布在App Store。下面給大家列出App Store預注冊流程及注意事項。

詳情可參考：https://help.apple.com/app-store-connect/?lang=zh-cn#/dev44877b669

預訂前須知

為了讓App支持預訂，首先需做相應的設置并將App構建版本和元數(shù)據(jù)提交至“App審核”。在App通過審核之后，就可以在App Store上將其以預訂形式發(fā)布。

步驟一

在App Store Connect（原ITC后臺）首頁上，點按“我的App”。選擇該App，然后在左列中選擇“價格與銷售范圍”。如果你的App從未在App Store上發(fā)布過，此頁面會顯示“預購”部分。選擇“支持預訂”，并選擇一個發(fā)布App以供下載的日期（發(fā)布日期至少須在2天之后，但不得超過180天），然后在右上角點按“存儲”，提交App以供審核。