回國用Tinder，海外用探探

金庸筆下的武俠世界有兩個名人：北喬峰，南慕容！在全球陌生社交App的也有兩個知名應(yīng)用：國內(nèi)探探，海外Tinder！今天我們就來聊聊這兩個App，當(dāng)然啦探探的實力是強于慕容同學(xué)。

北喬峰南慕容

故事開始，繞不開這場突如其來的新冠疫情，招牌菜敗給了家常菜，野花輸給了家花！新冠疫情國內(nèi)已經(jīng)得到了遏制，而海外正在引爆之中。國內(nèi)探探們走過的境遇，海外Tinder們還得來一遍（下文統(tǒng)稱為T友）。

由于近期社交App話題的火爆，我們揚帆出海特地推出了這一篇比較 “不正經(jīng)”的“行業(yè)稿”，聊點輕松有趣的話題，致敬疫情期間閉關(guān)發(fā)悶的我們，探探的老友們請勿404呦！

疫情期間最多的花邊新聞就是全球各地，因為感染新冠而被廣而告之的各類出軌故事，如果下圖無法安放T友八卦的心靈，可以度娘下，多個版本的故事都是綠油油的，頭頂上是草原。

疫情期間一出軌 全球皆知

疫情期間的陌生社交的用戶數(shù)據(jù)曲線圖也是廣大T友們的心路曲線圖。社交有線上和線下的之分，因此這類產(chǎn)品跟抖音這類的社交是不太一樣的曲線，主要是涉及到線下社交愿景約的落空。

根據(jù)AppAnnie近90天的用戶增長曲線圖我們能看到，1月25日-1月30日，有較大的一波上升，漲幅為中國iOS所有類別的162名直接飆升到79名。隨后開始下滑2月10號開始下滑到186名，到3月7號跌到最低值204名。從3月8日開始又開始下載量上漲。

探探中國區(qū)iOS榜單疫情期間下載排名曲線

那么武漢的封城時間是1月23日，隨后感染一路暴漲，直至3月中旬武漢新增歸零，大家可以感受下約友們的這段心路。

那么說到了跟抖音這類短視頻的不同，大家也可以看下數(shù)據(jù)，抖音整體上還是一路上去的。今天主要也不是說兩款產(chǎn)品的區(qū)別在這里不多講述。

抖音疫情期間下載量榜單

當(dāng)然，筆者今天寫這個文章除了告慰國內(nèi)T友們無處安放的荷爾蒙以外，我們主要來聊聊社交出海這個話題，因為海外疫情也蔓延了，那么國內(nèi)走過的路海外也會走一遍，就等著看整個下載和收入的數(shù)據(jù)線吧，預(yù)計周期會比國內(nèi)拉的更長一些。

那么，野花野草比不過家花家草，與疫情期間下跌的陌生交友相反。我們回頭看2019年，看到的是探探的一路暴漲。

據(jù)App Annie 《2020 年移動市場報告》顯示，全球社交與通訊類 App 占移動設(shè)備總使用時長的 50%。社交與通訊是最早進入移動領(lǐng)域的行業(yè)，隨著該領(lǐng)域的不斷革新，以及移動端在日常通訊和娛樂生活中地位的日益上升，全球社交與通訊 App 的下載量仍在升高。僅 2019 年便達到 95 億次。

此外，與 2017 年相比用戶使用時長亦增加了 25%。社交 App 與娛樂 App 之間的界線日益模糊，尤其是那些深受 95 后歡迎的 App。

2019 年約會交友類 App 的用戶支出達到 22 億美元，與 2 年前相比翻了一倍。全球T友神器Tinder 在全球總用戶支出中獨占鰲頭，而探探以 700%的增速快速爬到全球收入第6名，超過全球第一大同志交友 App Grindr。探探用戶支出增長率，是美國約會交友App Hily的 62 倍。

這么快的增速，這么高的收入榜！海內(nèi)外T友們充值了那么多真愛，探探賺錢了么？

根據(jù)陌陌3月19日發(fā)布的財報顯示，2019年第四季度，探探的運營虧損為2.027億元（約2910萬美元），上年同期運營虧損2.199億元。探探付費用戶450萬，上一年同期為390萬。而探探CEO王宇在去年10月份透露的用戶數(shù)據(jù)是用戶數(shù)量超3億人，18—25歲年輕用戶占比最高。

在19年國內(nèi)對社交軟件集中整治了一波，多家公司App被監(jiān)管部門下架整改，當(dāng)然探探也未能幸免。鑒于國內(nèi)監(jiān)管趨嚴及競爭極度惡化，探探在此之前已經(jīng)開始全球化之旅，尤其是東南亞和印度新興市場這些監(jiān)管相對寬松的國家。

在2018年7月探探就出海印度，這個全球第二大的人口國家。對于探探來說，這顯然是一個不能錯過的市場：年輕人口比例大、快速城市化的大背景下，年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶的交友需求旺盛。

目前，根據(jù)揚帆出海查詢的3月23日的數(shù)據(jù)顯示，探探在印度Google Play社交類下載榜排名43，暢銷榜排名第9。印度市場陌生社交頭部是美國公司Match Group占據(jù)，拳頭產(chǎn)品是Tinder。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，探探在全球的用戶數(shù)量僅次于Tinder和Bumble，位居第三。

據(jù)業(yè)內(nèi)諸多統(tǒng)計顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)流量得性者得天下，回到社交這個事情上，是得女性者得天下。在中國，探探擁有近一半的女性用戶比例，深諳“陌生人社交，得女性用戶者，得流量，得天下”的定律的探探一直把這個理念貫徹到全球，包含印度市場。

簡單在Google Play上給大家錄了下探探國際版的情況，我們能看到醒目的在社交領(lǐng)域付費第三名的展示，另外有1000萬+的下載量及79萬的評價，那么評價里頭相對真實，尤其差評里頭有大量的男性用戶因為被探探封號而投訴。

記得36kr報道陌陌探探合并的閆浩老師分享過一段內(nèi)容：

做陌生社交的老板們，都可以做琢磨下這段話，畢竟探探確實是國內(nèi)的NO.1。也有資深的T友分析了探探為何能夠招惹女性喜愛，大致有以下四點：

關(guān)于這一點，探探CEO王宇在3月1日接受CGTN視頻聯(lián)線采訪時表示，探探的審查人員拒絕過超過1億次未提供真實信息的注冊申請。

探探CEO王宇CGTN視頻聯(lián)線采訪

關(guān)于全球化，除了印度市場，筆者今晚也查了下印尼、韓國和中國香港這幾個比較有代表性的市場，并與Tinder做了下對比。

下圖是近90天的榜單情況，因為印度市場安卓機占95%的比例，所以我們重點就看下Google Play的數(shù)據(jù)，另外重點看收入情況。

以GooglePlay3月22日的排名數(shù)據(jù)顯示，探探在應(yīng)用類的暢銷榜排名，印度（19名）、印尼（10名）、韓國（13名）、香港（45名）。

探探近90天Google Play暢銷榜

Tinder在應(yīng)用類的暢銷榜排名，印度（2名）、印尼（12名）、韓國（16名）、香港（9名）。

Tinder近90天Google Play暢銷榜

Tinder在印度市場的競爭優(yōu)勢比探探要高更多，第2名對比第12名的優(yōu)勢，香港也是絕對的優(yōu)勢第16名對45名。印尼市場探探當(dāng)天數(shù)據(jù)強于Tinder高出了2名，韓國市場則高出了3名。

探探在18年曾經(jīng)吃了一記Tinder的重拳。因為被認為模仿Tinder“左滑”、“右滑”的功能創(chuàng)意遭到了Match Group的起訴，最后探探賠錢與原告Match達成了和解。2018年5月受理該案的美國德克薩斯西區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院韋科分庭撤銷了對于探探影響實體權(quán)利的起訴。

“左滑”、“右滑”功能

文章開頭公布的前10名的榜單里頭，Match Group占了三個，第一名的tinder、第五名的pairs、第十名的match。此外，該公司旗下還有大量其他交友產(chǎn)品。

Match Group于2015年在納斯達克上市。目前，公司在全球190個以上國家和地區(qū)，提供多達42種語言的在線陌生交友和在線約會產(chǎn)品。公司在全球范圍內(nèi)的訂閱用戶超過860萬人。根據(jù)一項調(diào)查，在美國有過“網(wǎng)戀”經(jīng)歷的人群中，其中64%的人的體驗是從Match Group旗下產(chǎn)品開始的。

Match Group交友大家庭

Tinder最鮮明的特色是其“滑動”（Swiping）功能。Tinder會向用戶推送平臺上其他用戶的資料，如果用戶感興趣，可以選擇“向右滑動”（Swiping right），如果不感興趣則“向左滑動”（Swiping left）。

當(dāng)兩個用戶同時選擇右滑時，Tinder會顯示兩人“匹配成功”。正是這一獨具創(chuàng)新的功能，使得Tinder迅速成為風(fēng)靡全球的在線約會App。

最后，中美互聯(lián)公司，老大老二的持久戰(zhàn)才剛剛開始。我們都能看到在各種賽道之下，中國大廠已經(jīng)穩(wěn)居全球第2、3的諸多位置。君不見字節(jié)跳動去年動了糧草今年兵馬都動了，張一鳴掛帥出征海外市場。