Pinterest發(fā)布2023年趨勢(shì)：頭皮護(hù)理、短指甲或成用戶心頭好

在復(fù)盤(pán)、分析平臺(tái)數(shù)據(jù)后發(fā)布了新一年的相關(guān)趨勢(shì)。Pinterest在12月發(fā)布了2023年預(yù)測(cè)報(bào)告，在復(fù)盤(pán)2022年一年來(lái)搜索熱度強(qiáng)勁的美妝美容關(guān)鍵詞的同時(shí)，給出了 2023年將繼續(xù)獲得關(guān)注的美妝美容趨勢(shì)。與此同時(shí)，Instagram與WGSN合作，對(duì)Z世代用戶新一年的展望做出預(yù)測(cè)。

各平臺(tái)正在利用這些趨勢(shì)來(lái)指導(dǎo)廣告商。Pinterest創(chuàng)建了趨勢(shì)徽章（Trend Badge），廣告商能夠利用官方給出的趨勢(shì)在Pinterest帖子中植入橫幅廣告，Pinterest時(shí)尚和美容創(chuàng)意負(fù)責(zé)人Marta Topran表示，雅詩(shī)蘭黛曾是第一個(gè)獲得趨勢(shì)徽章的美容品牌，并利用Pinterest預(yù)測(cè)的“護(hù)膚主義”趨勢(shì)贏得業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)。當(dāng)廣告商購(gòu)買Pinterest預(yù)測(cè)的趨勢(shì)的廣告時(shí)，廣告效果更能得到保證，廣告持續(xù)的時(shí)間也更長(zhǎng)。

以下是2023年需要關(guān)注的一些美容類別：

·頭皮護(hù)理

根據(jù)Pinterest的數(shù)據(jù)，頭皮護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理相關(guān)的趨勢(shì)將在2023年將繼續(xù)大行其道。2022年，關(guān)鍵詞“頭皮按摩技術(shù)”的搜索量上升了55%，“清潔頭皮”增長(zhǎng)了55%。用戶生發(fā)的需求也逐漸看漲，關(guān)鍵詞“促進(jìn)生長(zhǎng)的天然發(fā)膜”的搜索增長(zhǎng)了80%。針對(duì)包括頭發(fā)干燥等問(wèn)題的治療方法的搜索增加了70%，“強(qiáng)韌發(fā)絲”的搜索增加了45%。

·防曬霜

防曬霜的適用正從一個(gè)皮膚護(hù)理步驟轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)日常行為。根據(jù)Instagram的報(bào)告數(shù)據(jù)，每三個(gè)Z世代調(diào)查對(duì)象中就有兩個(gè)表示，計(jì)劃購(gòu)買防曬以及應(yīng)對(duì)極端天氣的護(hù)膚或美容產(chǎn)品。

·華麗的妝發(fā)

根據(jù)Instagram的調(diào)查，越來(lái)越多的 Z世代消費(fèi)者選擇用妝造來(lái)表達(dá)個(gè)性，而這種個(gè)性的表達(dá)并不一定以美為前提。平臺(tái)預(yù)測(cè)這將導(dǎo)致這一代人中出現(xiàn)更多挑戰(zhàn)認(rèn)知下限的造型。

Pinterest的數(shù)據(jù)顯示，疫情后掀起的染發(fā)風(fēng)潮仍舊在延續(xù)，一些上升的搜索詞是“藍(lán)色和黑色頭發(fā)”（搜索量增加了215%），“淡紫色和金色的頭發(fā)”（增加了150%），“粉紅色和淡紫色的頭發(fā)”（增加了345%），“棕色到粉紅色的漸變”（增加了280%）， “多色的頭發(fā)顏色”（增加了135%）。

·短指甲

對(duì)于需要整天打字的美甲愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這一趨勢(shì)可能是一種解脫。2022年“微型法式指甲”在Pinterest的搜索量上升235%，“短尖頭指甲”上升了80%。

·波波頭和短發(fā)

社媒平臺(tái)猜測(cè)，2023年可能是波波頭卷土重來(lái)的一年?！凹舳痰牟ú^”的搜索量上升了550%。而短發(fā)的搜索量也全面上升，其中，關(guān)鍵詞“短辮子發(fā)型”的搜索量上升了45%，“微劉?！钡乃阉髁吭鲩L(zhǎng)了110%。