退！退！退！Shopee關(guān)閉波蘭站點(diǎn)，或?qū)⑷嫱顺鰵W洲市場(chǎng)

據(jù)外媒報(bào)道，鑒于宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性日益增加，新加坡冬海集團(tuán)旗下東南亞電商巨頭Shopee即將退出波蘭，全面撤離歐洲市場(chǎng)。

據(jù)知情人士透露，Shopee在波蘭約有200名員工。首席執(zhí)行官馮陟旻表示，公司將于1月13日關(guān)閉Shopee在波蘭業(yè)務(wù)，并在內(nèi)部郵件中表示：“公司希望重點(diǎn)發(fā)展亞洲、南美洲和中美洲，這些地區(qū)增長(zhǎng)前景更大。”

Shopee進(jìn)軍歐洲是在2021年9月份，整體進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)，還不到兩年。首站即是波蘭，隨后陸續(xù)進(jìn)入西班牙和法國(guó)。而去年3月份，Shopee以“測(cè)試”為由首先官宣退出法國(guó)市場(chǎng)，隨后6月份官宣退出西班牙市場(chǎng)，二連退之后，歐洲市場(chǎng)僅剩波蘭站。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，波蘭站也曾是這三個(gè)站點(diǎn)發(fā)展最好的——

訪問(wèn)量

據(jù)Mediapanel Gemius Polska的數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，Shopee PL的訪問(wèn)量為1088萬(wàn)，排名第二，僅次于本土電商巨頭Allegro。

下載量

2022年，Shopee在波蘭的下載量超過(guò) 700 萬(wàn)，遠(yuǎn)超TikTok和Shein。

賣家

據(jù)Shopee波蘭業(yè)務(wù)發(fā)展部總監(jiān)Micha? Tykarski去年12月底向媒體透露的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，平臺(tái)上的本土賣家數(shù)量已達(dá)6萬(wàn)，且該市場(chǎng)大部分營(yíng)收都是由本土賣家貢獻(xiàn)的。

除此之外，據(jù)外媒稱，在去年12月份，Micha? Tykarski還曾宣布，2023年計(jì)劃在波蘭提升GMV、收入和出貨量。

雖然業(yè)績(jī)亮眼，但Shopee最終還是選擇關(guān)閉退出，背后原因究竟為何？

其實(shí)Shopee此次退出也并未無(wú)跡可尋，早在去年10月份，Shopee收緊波蘭站點(diǎn)的訂單未完成率（NFR）和遲發(fā)貨率（LSR）的扣分標(biāo)準(zhǔn)，并且開始裁員。

結(jié)合官方透露的信息，此次退出可能有以下幾方面原因——

專注更有前景的市場(chǎng)

Shopee目前所剩的站點(diǎn)有東南亞（印尼、越南、菲律賓、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞）、亞洲（中國(guó)臺(tái)灣）和拉丁美洲（巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利）。

其中，東南亞和中國(guó)臺(tái)灣是大本營(yíng)，發(fā)展穩(wěn)步上升，據(jù)母公司財(cái)報(bào)預(yù)測(cè)將在2023年底實(shí)現(xiàn)正的EBITDA；

拉美幾大站點(diǎn)也是增速明顯，而且墨西哥、哥倫比亞和智利已經(jīng)關(guān)掉了本地業(yè)務(wù)，僅保留跨境版塊，巴西市場(chǎng)虧損也在收窄，無(wú)論從市場(chǎng)增速還是盈利情況來(lái)看，均優(yōu)于波蘭。

不確定性強(qiáng)，形勢(shì)不穩(wěn)

除了本身市場(chǎng)發(fā)展前景的判斷，波蘭站的關(guān)閉或還與國(guó)際形勢(shì)和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)高度的不確定性有關(guān)。

波蘭緊鄰烏克蘭，受俄烏沖突的影響，去年通脹率一路狂飆，居高不下，甚至達(dá)到23年以來(lái)的最高水平。

在高通脹的影響下，波蘭消費(fèi)者開始縮減支出，專注低價(jià)。據(jù)Zymetria的報(bào)告顯示，2022年，56%的波蘭人網(wǎng)購(gòu)的首要考慮因素是價(jià)格的吸引力，為此他們甚至愿意放棄購(gòu)物的便利性、接受交貨慢一些。

此外，波蘭的2019/2161 號(hào)指令，或《綜合指令》、2019/771 或《貨物銷售指令》；2019/770 或《數(shù)字內(nèi)容指令》還會(huì)在 2023 年生效。

這些電商新規(guī)涉及到虛假評(píng)論處罰、電商促銷降價(jià)規(guī)定、搜索算法以及賣家/平臺(tái)責(zé)任等方面，將極大影響本地電商市場(chǎng)。

去年12月，波蘭電商巨頭Allegro就因?yàn)E用支配地位和平臺(tái)條款被其處以 4800 萬(wàn)美元的罰款。

總而言之，高通脹+嚴(yán)管之下，Shopee在本地的電商路將越來(lái)越難，痛下決心退出也是意欲卸下重甲，輕裝上陣，重新規(guī)劃全球布局。

平臺(tái)政策大調(diào)整首先受到波及的就會(huì)是賣家，盡管退出波蘭，但Shopee仍在，賣家需要持續(xù)關(guān)注官方政策變化，Shopee未來(lái)主要市場(chǎng)還是東南亞和巴西，建議把經(jīng)營(yíng)重心放在東南亞和巴西站點(diǎn)。