退！退！退！Shopee關(guān)閉波蘭站點，或?qū)⑷嫱顺鰵W洲市場

據(jù)外媒報道，鑒于宏觀經(jīng)濟不確定性日益增加，新加坡冬海集團旗下東南亞電商巨頭Shopee即將退出波蘭，全面撤離歐洲市場。

據(jù)知情人士透露，Shopee在波蘭約有200名員工。首席執(zhí)行官馮陟旻表示，公司將于1月13日關(guān)閉Shopee在波蘭業(yè)務(wù)，并在內(nèi)部郵件中表示：“公司希望重點發(fā)展亞洲、南美洲和中美洲，這些地區(qū)增長前景更大?！?/p>

Shopee進軍歐洲是在2021年9月份，整體進入市場的時間并不長，還不到兩年。首站即是波蘭，隨后陸續(xù)進入西班牙和法國。而去年3月份，Shopee以“測試”為由首先官宣退出法國市場，隨后6月份官宣退出西班牙市場，二連退之后，歐洲市場僅剩波蘭站。

從數(shù)據(jù)來看，波蘭站也曾是這三個站點發(fā)展最好的——

訪問量

據(jù)Mediapanel Gemius Polska的數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，Shopee PL的訪問量為1088萬，排名第二，僅次于本土電商巨頭Allegro。

下載量

2022年，Shopee在波蘭的下載量超過 700 萬，遠超TikTok和Shein。

賣家

據(jù)Shopee波蘭業(yè)務(wù)發(fā)展部總監(jiān)Micha? Tykarski去年12月底向媒體透露的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，平臺上的本土賣家數(shù)量已達6萬，且該市場大部分營收都是由本土賣家貢獻的。

除此之外，據(jù)外媒稱，在去年12月份，Micha? Tykarski還曾宣布，2023年計劃在波蘭提升GMV、收入和出貨量。

雖然業(yè)績亮眼，但Shopee最終還是選擇關(guān)閉退出，背后原因究竟為何？

其實Shopee此次退出也并未無跡可尋，早在去年10月份，Shopee收緊波蘭站點的訂單未完成率（NFR）和遲發(fā)貨率（LSR）的扣分標(biāo)準(zhǔn)，并且開始裁員。

結(jié)合官方透露的信息，此次退出可能有以下幾方面原因——

專注更有前景的市場

Shopee目前所剩的站點有東南亞（印尼、越南、菲律賓、泰國、新加坡、馬來西亞）、亞洲（中國臺灣）和拉丁美洲（巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利）。

其中，東南亞和中國臺灣是大本營，發(fā)展穩(wěn)步上升，據(jù)母公司財報預(yù)測將在2023年底實現(xiàn)正的EBITDA；

拉美幾大站點也是增速明顯，而且墨西哥、哥倫比亞和智利已經(jīng)關(guān)掉了本地業(yè)務(wù)，僅保留跨境版塊，巴西市場虧損也在收窄，無論從市場增速還是盈利情況來看，均優(yōu)于波蘭。

不確定性強，形勢不穩(wěn)

除了本身市場發(fā)展前景的判斷，波蘭站的關(guān)閉或還與國際形勢和當(dāng)?shù)厥袌龈叨鹊牟淮_定性有關(guān)。

波蘭緊鄰烏克蘭，受俄烏沖突的影響，去年通脹率一路狂飆，居高不下，甚至達到23年以來的最高水平。

在高通脹的影響下，波蘭消費者開始縮減支出，專注低價。據(jù)Zymetria的報告顯示，2022年，56%的波蘭人網(wǎng)購的首要考慮因素是價格的吸引力，為此他們甚至愿意放棄購物的便利性、接受交貨慢一些。

此外，波蘭的2019/2161 號指令，或《綜合指令》、2019/771 或《貨物銷售指令》；2019/770 或《數(shù)字內(nèi)容指令》還會在 2023 年生效。

這些電商新規(guī)涉及到虛假評論處罰、電商促銷降價規(guī)定、搜索算法以及賣家/平臺責(zé)任等方面，將極大影響本地電商市場。

去年12月，波蘭電商巨頭Allegro就因濫用支配地位和平臺條款被其處以 4800 萬美元的罰款。

總而言之，高通脹+嚴(yán)管之下，Shopee在本地的電商路將越來越難，痛下決心退出也是意欲卸下重甲，輕裝上陣，重新規(guī)劃全球布局。

平臺政策大調(diào)整首先受到波及的就會是賣家，盡管退出波蘭，但Shopee仍在，賣家需要持續(xù)關(guān)注官方政策變化，Shopee未來主要市場還是東南亞和巴西，建議把經(jīng)營重心放在東南亞和巴西站點。