消費降級，歐美消費者盯上平替

多國物價持續(xù)上漲，歐美消費者瀏覽賬單時緊皺的眉頭難以舒展。不愿降低生活品質(zhì)是人之常情，更科學(xué)的理財手法可以讓他們消費時的表情更輕松些。

Reddit不少群組里，都有用戶留言詢問有關(guān)預(yù)算分配的問題，從《預(yù)算目標：還清債務(wù)，我們有了個不錯的開始》到《我們的預(yù)算是否健康？》。的確，歐美消費者的儲蓄率不高，資金周轉(zhuǎn)壓力也就更大。生活必需品、教育、醫(yī)療、住房、娛樂……在物價飛漲的當下，合理分配各項預(yù)算的確是道難題。

另外值得注意的是，“品牌名+alternative”已經(jīng)成了消費者的搜索關(guān)鍵字。知名品牌的best deal（最低折扣）很香，但其實alternative（替代品）也不差。為了省錢，一部分消費者選擇消費降級。對于中國出口品牌，這也許是未來幾年最大的一個機會點。

丨雞蛋變“金蛋”，消費降級前兆

全球經(jīng)濟下行，省錢不僅是理性購物的符號，更是關(guān)乎普通人生存質(zhì)量的無奈之舉。一個典型例子是雞蛋：美國超市售賣的雞蛋越來越貴了，并引發(fā)連鎖反應(yīng)。

通貨膨脹、禽流感、供不應(yīng)求、供應(yīng)商趁機提價……多種因素作用下，雞蛋達到了令人匪夷所思的價格。CNBC報道稱，2022年11月，美國一打雞蛋的平均價格為3.59美元（約合人民幣24元），高于往年同期的1.72美元（11.53元）。

@Wall Street Silver，圖源：Twitter

Wall Street Silver在推特發(fā)布動態(tài)稱：“雞蛋價格暴漲，每天要吃的煎蛋卷變得昂貴。”作為最為常見的食材之一，雞蛋在歐美消費者的飲食結(jié)構(gòu)中占據(jù)重要地位，蛋糕、餅干等烘焙制品的更是離不開雞蛋。雞蛋價格暴漲，也就意味著日常飲食成本難以避免地上升。

圖源：Twitter

下蛋母雞，雞中珍寶——在休斯敦，個別市民不惜租用蛋雞，以對抗雞蛋價格上漲的窘困局面。待到雞蛋價格回跌到正常水平，再將母雞歸還。

在通脹面前，生活必需品價格飆升最令人頭痛。道理再簡單不過，總預(yù)算不變，其他項目支出將受此影響。對于一部分消費者，消費降級是必然選擇。

也正是在這樣的背景下，拼多多海外版Temu以迅雷不及掩耳之勢打入北美。盡管付費拉新的手法總被詬病，但沒有一個地球人能完全抗拒“薅羊毛”的誘惑，Temu在早期提供referral bonus（推介獎勵），拉到5個人下載App就能收獲20美金。

圖源：1.1-1.7美國iOS熱門購物應(yīng)用，圖源：data.ai

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值得出海商家注意的是，消費降級潮流下必然存在新機遇，而中國極具韌性的供應(yīng)鏈也將承接住新需求。不管客觀環(huán)境多么艱難、不論外界如何唱衰，中國出口交出了還不錯的成績：海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國貨物貿(mào)易進出口總值42.07萬億元，同比增長7.7%；出口23.97萬億元，增長10.5%。

阿里國際站預(yù)測，“平替”類商品存在巨大商機。品玩Global認為消費降級不一定是打價格戰(zhàn)的內(nèi)卷，相反，價格適中、品質(zhì)與功能過硬的產(chǎn)品才能成為消費者之選，并給商家?guī)砀沙掷m(xù)的利潤。

丨大牌溢價面前，平替真香

消費可以降級，但舍棄非必需品的開銷意味著生活品質(zhì)降級，“由儉入奢易，由奢入儉難”，人性如此。與知名大牌告別后，歐美消費者們正在積極擁抱平替產(chǎn)品。

平替成了褒義詞，相似的風格、接近的功能、略微打折扣或是不相上下的質(zhì)量——如果說大牌產(chǎn)品是一杯卡布奇諾，那么平替產(chǎn)品就是奶泡消失后剩下的大半杯咖啡。將品牌溢價的泡沫毫不留情地撇去，平替還是挺香的。

最為典型的品牌之一是lululemon，動輒100美刀一條的瑜伽褲著實讓預(yù)算吃緊的消費者肉疼。事實上，除了lululemon的專利面料，不少品牌使用的面料與之不相上下。因此，單從預(yù)算來看，如果不是沖著lululemon申請裁剪專利的款式去的，消費者有大把可替代的選擇。

圖源：TikTok，@snipestwins

lululemon一條128美刀的瑜伽褲，亞馬遜同款售價37美刀。也許后者無法達到前者的塑形效果、穿著感，但只要買3條亞馬遜同款的價格比買1條lululemon低，消費者就會持續(xù)為這類商品買單。

我們并非鼓勵生產(chǎn)“山寨”或“盜版”產(chǎn)品，以低價劣質(zhì)商品冒充正品的欺詐不可取，而是鼓勵出海品牌積極參與競爭。憑借積累起的護城河，知名品牌持續(xù)領(lǐng)跑賽道，而在節(jié)約開支的背景下，具有相對價格優(yōu)勢、品質(zhì)不相上下的新銳品牌更容易成功突圍。

歐洲多國快速推進電動汽車覆蓋率，充電成了車主的一大難題，他們期待平價、高效的解決方案。

圖源：Tesla官網(wǎng)

圖源：亞馬遜

以特斯拉為例，車主未必能在附近找到超級充電站，而購置家庭充電服務(wù)包也是一筆不小的費用，部分車主不具備在家安裝充電樁的條件。Tesla Charger Adapters（特斯拉充電轉(zhuǎn)換頭）因此成了香餑餑，車主只需到最近的電動汽車充電樁即可為特斯拉充電，或是在家門口安裝價格更低的充電樁并搭配轉(zhuǎn)換頭使用。

同樣的邏輯適用于汽車配件，養(yǎng)車預(yù)算縮減。歐美車主們減少去4S店的次數(shù)，轉(zhuǎn)而尋求自己解決車輛養(yǎng)護問題，在線上購買配件的頻次升高，中國跨境賣家由此抓到了機會。汽摩配是eBay平臺銷量穩(wěn)定的主打品類，2022年平臺數(shù)據(jù)顯示，輪胎、輪轂、減震器、散熱器、保養(yǎng)用品等均為歐美消費者需求旺盛的產(chǎn)品。

“天下武功，唯快不破”。中國跨境供應(yīng)鏈對海外需求的反應(yīng)足夠快，性價比也足夠高。但價格戰(zhàn)打得久了，中國賣家的利潤空間被無限壓縮。

品質(zhì)優(yōu)良的平替品牌很香，它們不必成為第二個大牌也能生存得不錯。一些賣家正放慢腳步，思考如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新占據(jù)消費者內(nèi)心的一席之地，成為知名品牌的競爭對手。