Naver元宇宙ZEP用戶破300萬，自帶UGC編輯器，開發(fā)者可賺錢

在過去一年多里，從百度的希壤、網(wǎng)易的瑤臺、Meta的《Horizon Worlds》，到各種大大小小的產(chǎn)品，元宇宙平臺可謂如雨后春筍般冒頭，其中當然有讓人驚艷的平臺，但包括Meta的《Horizon Worlds》在內(nèi)，大多數(shù)都是由于缺少吸引力等各種原因，面臨還未爆火，就玩家流失，甚至可能涼涼的處境。

而在這樣的背景中，一款來自韓國名為《ZEP》的元宇宙平臺產(chǎn)品卻脫穎而出，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，該平臺的正式版在上線的前100天中，就收獲了累計100萬的用戶。截至2022年11月，《ZEP》的累計用戶數(shù)更是超過300萬。

據(jù)ZEP官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，在過去近一年里（包括測試階段），所有玩家和開發(fā)者一共在《ZEP》中創(chuàng)造了35萬個虛擬空間、總瀏覽人次高達3500萬次，平臺的MAU更是在不到半年內(nèi)，從6月的34萬翻倍來到了11月的70萬。

而《ZEP》背后的韓國公司，就是曾經(jīng)打造了擁有兩億用戶、估值超10億美元的《ZEPETO》的NaverZ，以及《風之王國：蓮》的SuperCat，二者合作成立合資企業(yè)“ZEP”，于去年12月推出了《ZEP》的測試版，并于今年3月發(fā)布了正式版。

作為一個元宇宙平臺，《ZEP》不僅是新生代產(chǎn)品中混得比較好的那一個，同時，該平臺已經(jīng)讓其生態(tài)中的部分開發(fā)者，拿到了第一桶金，據(jù)韓媒報道，一家名為LEDA GAMES的韓國公司，其制作的基于ZEP平臺的密室逃脫類RPG游戲《???? ??? ?（腳印指向的地方）》，月銷售額已經(jīng)達到了3000萬韓元，約合人民幣16萬元。

以下是ZEP的宣傳片：

    披著游戲皮的ZOOM

作為一個元宇宙平臺，《ZEP》并沒有和很多平臺一樣，即便有明顯卡頓、畫面閹割等情況也要一開始便追求3D，而是使用了SuperCat更加擅長，且相當精致的2D像素風。不過雖然《ZEP》沒有用3D加強平臺體驗的沉浸感，但流暢的體驗以及優(yōu)質(zhì)的美術(shù)卻也讓《ZEP》的賣相比某些腿都沒有的平臺要好。

回到《ZEP》產(chǎn)品本身，相比起各種玄之又玄的未來概念，當下該平臺的定位顯然更加明晰，就是一個“帶地圖編輯器”的ZOOM。

拋開各種可自定義的內(nèi)容先不提，進入《ZEP》的默認地圖后，玩家面對的首頁就是一個類似ZOOM等視頻會議的界面。頁面下方的正中央就是疫情期間人人都非常熟悉的開關(guān)攝像頭、麥克風、分享屏幕、視頻等媒體資源、文字聊天、Emoji等，而默認右上角就是在場所有用戶的攝像頭、在線人數(shù)以及玩家的個人頁面。

玩家可以在個人界面中設置自己的虛擬形象、狀態(tài)、簽名等內(nèi)容，當然這一虛擬形象并不會在攝像頭里類似特效貼紙一樣覆蓋在畫面中，而僅存在于主畫面的游戲中。

至于占據(jù)畫面中主要顯示的虛擬空間，在其中除了玩家或內(nèi)容創(chuàng)作者打造的各種游戲體驗外，它還是一個很好的社交平臺，通過分享桌面或鏈接，用戶可以直接視頻、圖片等內(nèi)容插入到虛擬空間中和其他好友一起實時交流分享。

值得一提的是，作為一個來自韓國的元宇宙平臺，《ZEP》也融入了大量WEB3元素，就比如自定義虛擬形象時，除了系統(tǒng)默認的一些身體、服裝、面部等選擇外，玩家還可以通過綁定自己的數(shù)字錢包，將受支持的NFT內(nèi)容作為自己虛擬形象的組成。

這也算是為NFT開拓了除了炒作交易以及在WEB2的互聯(lián)網(wǎng)平臺作為頭像等存在外，在WEB3平臺真正有意義的應用。

當然《ZEP》這種“游戲+ZOOM”的形式，也讓我想到了另一款疫情期間大火的辦公軟件《Gather Town》，同樣的像素風，該平臺上線時就主打更加人性化的虛擬接觸，為疫情期間居家辦公的打工人在平臺上打造了一個個格子間、會議室、茶水間等場景，利用個人的虛擬形象，打工人就可以體驗沉浸式的賽博上班。

與此同時，該平臺也加入了俄羅斯方塊等一些摸魚小游戲，以供不同數(shù)量的同事在線比拼摸魚游戲技術(shù)。只不過《Gather Town》一開始并沒有蹭元宇宙的熱度，而是通過加入各種協(xié)同辦公工具，讓自家平臺除了以假亂真的沉浸感外，在辦公上更加地專業(yè)。

不過在后續(xù)的更新中，官方也加入了各種其他的場景，比如教堂、大學校園甚至月球等，平臺的可能性也隨著這些場景的更新在不斷擴展。

    硬核編程給予創(chuàng)作者自由

雖然在玩家的體驗上，《ZEP》并不算特殊，甚至從最膚淺的形式上來看，《ZEP》還有在模式上借鑒《Gather Town》的嫌疑，但是正如上文所說的，是“拋開各種可自定義的內(nèi)容先不提”，而這也是真正讓《ZEP》與眾不同的所在。

和很多鼓勵UGC內(nèi)容的平臺一樣，對于普通用戶，《ZEP》提供了一個條理清晰的微調(diào)菜單，在選擇了系統(tǒng)默認的地圖模板后，玩家就可以進入菜單中的地圖編輯器選項，調(diào)整地圖的細節(jié)、布局、畫面、可交互物體、光影等，甚至加入在特定范圍內(nèi)，就比如地圖上的屏幕中插入Youtube或網(wǎng)頁的鏈接，實現(xiàn)沉浸式上網(wǎng)沖浪等。

但這一編輯器的功能也就只是調(diào)整默認地圖上的素材和效果罷了，對于普通用戶而言，與三五好友一起圍著賽博篝火看看視頻、玩玩游戲也足夠使用了，但對于想要真正自由度的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，《ZEP》還支持了所謂的“ZEP Script”，一種基于Java Script的編程語言，這才是《ZEP》上內(nèi)容創(chuàng)作自由的秘密。

內(nèi)容創(chuàng)作者根據(jù)官方社區(qū)的“ZEP Script”支持文檔，在Visual Studio Code等軟件中寫好代碼后，只需要將.js文件導出，并壓縮成為ZIP包，就可以在個人頁面上傳該代碼。

目前玩家的代碼一共可以以兩種不同的形式上傳，一種是普通應用，另外一種是小游戲，其中普通應用可以與內(nèi)容創(chuàng)作者自制或改版的地圖相融合，當玩家加載進入該游戲后，無需額外下載，就可以通過探索和交互直接觸發(fā)特殊的地圖機制或效果。

而小游戲則需要玩家額外下載，并在地圖上加載，并非隨著玩家進入地圖就自動加載。

除此之外，“ZEP Script”還提供了各種API接口，允許玩家對自己內(nèi)容中的各種元素進行調(diào)整和自定義，當然最重要的還是加入各種對NFT以及加密代幣等的支持，不僅支持玩家交換NFT內(nèi)容，還允許開發(fā)者基于NFT打造游戲體驗，使得WEB3中的加密生態(tài)與《ZEP》平臺有更好地融合。

而基于這種相對高自由度的內(nèi)容創(chuàng)作機制，ZEP順水推舟，推出了類似Unity和虛幻引擎商店的資產(chǎn)商店，玩家和開發(fā)者可以上傳自己創(chuàng)作的地圖、物品、應用、小游戲等，以供其他人免費或付費下載，目前該平臺的通用代幣是“ZEM”，玩家可消耗1000韓元（約合5.38元人民幣）購買10ZEM。

    以退為進，平穩(wěn)落地

其實從《ZEP》的各種設計上來看，不難發(fā)現(xiàn)，Naver對于這一產(chǎn)品進行了各種妥協(xié)，畫面上不同于韓國互聯(lián)網(wǎng)公司的元宇宙平臺的沉浸式3D，基礎功能上更是在《Gather Town》的基礎上微創(chuàng)新，在UGC方面也沒有使用可能“難易度和專業(yè)性高不成低不就”的UGC平臺常用的圖形化編程。

但《ZEP》也很好地對這些妥協(xié)做出了彌補，畫面上采用了經(jīng)典的2D像素；功能上瞄準游戲、兼容辦公，利用社區(qū)和UGC縱向挖掘深度；內(nèi)容創(chuàng)作上更是涇渭分明，對于普通玩家簡單夠用就行，對于內(nèi)容創(chuàng)作者也專業(yè)保證了自由。

雖然《ZEP》方方面面都不同具有先驅(qū)性和概念性（當然加密領域的融合除外），但也正是這種均衡，平穩(wěn)的選擇，保證了平臺的日常體驗。

據(jù)ZEP公布的數(shù)據(jù)，在過去一年里，用戶一共在該平臺上消耗了6.3萬天，約合172.6年，發(fā)送了一億六千五百萬條消息，視頻聊天了140萬次，平均每名用戶體驗時間是27分鐘。

雖然從《頭號玩家》開始，很多人對元宇宙、虛擬空間等有了一定認識和期待，但我一直認為，探索自然值得鼓勵，不過相比于早期忽略現(xiàn)實體驗的產(chǎn)品，玩家更容易在這種可能不算先進，但日常體驗良好的產(chǎn)品中耳濡目染，接受元宇宙、虛擬空間等，以及隨著而來的生活方式。

畢竟股東可能會在各種概念的堆砌下做夢，但消費者只會被糟糕的體驗一棒子打醒。

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