2023年跨境電商有哪些新機(jī)會？

有優(yōu)勝者就會有落后者，跨境電商也不例外。

2022年，SHEIN以2.29億的下載量，成為全年下載量最大的購物應(yīng)用程序。

在最近兩次排名中，SHEIN力壓亞馬遜，登上排行榜榜首，發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，在歐美市場的快時(shí)尚領(lǐng)域，2020年SHEIN的市場份額僅僅只有7%，而2021年卻攀升到了30%。

營收方面，SHEIN也是一騎絕塵，連續(xù)八年?duì)I收實(shí)現(xiàn)超過100%的增長。

目前，SHEIN的日活躍用戶已超2200萬，同比增長175%，日下載量同比增長239.8%，市場份額超過50%。

但是，不得不注意的是，在2022年，除了SHEIN，其他電商平臺的表現(xiàn)并不理想。

首先是阿里巴巴，2021年10月，阿里推出了跨境電商獨(dú)立站allyLikes，被外界認(rèn)為是在對標(biāo)SHEIN，并引起了一番熱議。

一年后，allyLikes在Google Play的月均下載量達(dá)到6.8萬次，作為一個(gè)新平臺，取得這樣的成績，也算是可圈可點(diǎn)。

但是從發(fā)展趨勢來看，allyLikes的表現(xiàn)并不突出。

數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，allyLikes官網(wǎng)的訪問量僅為2.44萬次，而在2022年5月，SHEIN的官網(wǎng)訪問量就達(dá)到了1.69億次。

顯然，allyLikes根本不是SHEIN的對手。

看到這里也許有人會說，allyLikes一項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，并不能代表什么。

但事實(shí)上，阿里整個(gè)跨境電商板塊的表現(xiàn)都很平淡。

財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，阿里國際商業(yè)零售業(yè)務(wù)（含Lazada、速賣通、Trendyol及Daraz）的營收為98.87億元，同比增長4%;第二季度，營收為105.24億元，同比下降3%;第三季度，營收為157.47億元，同比增長4%。

很明顯，自2022年以來，該業(yè)務(wù)板塊的營收忽上忽下，并不穩(wěn)定，即便是增速也普遍為個(gè)位數(shù)。

值得注意的是，近期，阿里先在西班牙推出了電商平臺Miravia，而后又投資了10億美元在土耳其建設(shè)物流樞紐和數(shù)據(jù)中心。

顯然，在電商出海賽道中，阿里可謂是下定了決心。

另一邊，字節(jié)跳動也是動作頻頻。

2021年4月，TikTok率先在英國上線了TikTok shop功能，并開展直播帶貨業(yè)務(wù)。

同年11月，Dmonstudio跨境獨(dú)立站營業(yè)，對標(biāo)SHEIN。

幾乎與此同時(shí)，F(xiàn)anno購物APP上線，直接叫板亞馬遜。

不過，到了2022年2月，Dmonstudio在上線3個(gè)月后突然宣布關(guān)停。

5月，運(yùn)營僅半年的Fanno被曝關(guān)停，項(xiàng)目組解散。

此時(shí)，字節(jié)跳動又因TikTok的英國業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期，推遲了直播帶貨模式在歐美的擴(kuò)張計(jì)劃。

不過，去年10月，字節(jié)又推出主打快時(shí)尚品類的獨(dú)立站If Yooou，再度嘗試復(fù)刻SHEIN。

另外，京東方面，在2022年11月底，其宣布裁撤東南亞業(yè)務(wù)線，預(yù)計(jì)在今年第一季度將泰國、印尼兩大站點(diǎn)關(guān)閉，同時(shí)歐洲也可能只是保留荷蘭的部分業(yè)務(wù)。

除了阿里巴巴、字節(jié)跳動、京東外，拼多多推出的跨境電商平臺Temu同時(shí)上線美國、新加坡、加拿大等海外市場，開始全力押注出海賽道。

自9月1日上線以來，Temu通過“0元入駐”的政策和超低的價(jià)格，上線10天，便在Google Play獲得了超過1萬次的下載量。

總的來看，SHEIN的崛起，讓我國電商巨頭看到了海外市場的潛力。

目前競爭格局未定，哪怕前路艱險(xiǎn)，他們也不可能停下腳步。