2023年跨境電商有哪些新機(jī)會(huì)？

有優(yōu)勝者就會(huì)有落后者，跨境電商也不例外。

2022年，SHEIN以2.29億的下載量，成為全年下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用程序。

在最近兩次排名中，SHEIN力壓亞馬遜，登上排行榜榜首，發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，在歐美市場(chǎng)的快時(shí)尚領(lǐng)域，2020年SHEIN的市場(chǎng)份額僅僅只有7%，而2021年卻攀升到了30%。

營(yíng)收方面，SHEIN也是一騎絕塵，連續(xù)八年?duì)I收實(shí)現(xiàn)超過(guò)100%的增長(zhǎng)。

目前，SHEIN的日活躍用戶已超2200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)175%，日下載量同比增長(zhǎng)239.8%，市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

但是，不得不注意的是，在2022年，除了SHEIN，其他電商平臺(tái)的表現(xiàn)并不理想。

首先是阿里巴巴，2021年10月，阿里推出了跨境電商獨(dú)立站allyLikes，被外界認(rèn)為是在對(duì)標(biāo)SHEIN，并引起了一番熱議。

一年后，allyLikes在Google Play的月均下載量達(dá)到6.8萬(wàn)次，作為一個(gè)新平臺(tái)，取得這樣的成績(jī)，也算是可圈可點(diǎn)。

但是從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，allyLikes的表現(xiàn)并不突出。

數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，allyLikes官網(wǎng)的訪問(wèn)量?jī)H為2.44萬(wàn)次，而在2022年5月，SHEIN的官網(wǎng)訪問(wèn)量就達(dá)到了1.69億次。

顯然，allyLikes根本不是SHEIN的對(duì)手。

看到這里也許有人會(huì)說(shuō)，allyLikes一項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，并不能代表什么。

但事實(shí)上，阿里整個(gè)跨境電商板塊的表現(xiàn)都很平淡。

財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，阿里國(guó)際商業(yè)零售業(yè)務(wù)（含Lazada、速賣通、Trendyol及Daraz）的營(yíng)收為98.87億元，同比增長(zhǎng)4%;第二季度，營(yíng)收為105.24億元，同比下降3%;第三季度，營(yíng)收為157.47億元，同比增長(zhǎng)4%。

很明顯，自2022年以來(lái)，該業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收忽上忽下，并不穩(wěn)定，即便是增速也普遍為個(gè)位數(shù)。

值得注意的是，近期，阿里先在西班牙推出了電商平臺(tái)Miravia，而后又投資了10億美元在土耳其建設(shè)物流樞紐和數(shù)據(jù)中心。

顯然，在電商出海賽道中，阿里可謂是下定了決心。

另一邊，字節(jié)跳動(dòng)也是動(dòng)作頻頻。

2021年4月，TikTok率先在英國(guó)上線了TikTok shop功能，并開(kāi)展直播帶貨業(yè)務(wù)。

同年11月，Dmonstudio跨境獨(dú)立站營(yíng)業(yè)，對(duì)標(biāo)SHEIN。

幾乎與此同時(shí)，F(xiàn)anno購(gòu)物APP上線，直接叫板亞馬遜。

不過(guò)，到了2022年2月，Dmonstudio在上線3個(gè)月后突然宣布關(guān)停。

5月，運(yùn)營(yíng)僅半年的Fanno被曝關(guān)停，項(xiàng)目組解散。

此時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)又因TikTok的英國(guó)業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期，推遲了直播帶貨模式在歐美的擴(kuò)張計(jì)劃。

不過(guò)，去年10月，字節(jié)又推出主打快時(shí)尚品類的獨(dú)立站If Yooou，再度嘗試復(fù)刻SHEIN。

另外，京東方面，在2022年11月底，其宣布裁撤東南亞業(yè)務(wù)線，預(yù)計(jì)在今年第一季度將泰國(guó)、印尼兩大站點(diǎn)關(guān)閉，同時(shí)歐洲也可能只是保留荷蘭的部分業(yè)務(wù)。

除了阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、京東外，拼多多推出的跨境電商平臺(tái)Temu同時(shí)上線美國(guó)、新加坡、加拿大等海外市場(chǎng)，開(kāi)始全力押注出海賽道。

自9月1日上線以來(lái)，Temu通過(guò)“0元入駐”的政策和超低的價(jià)格，上線10天，便在Google Play獲得了超過(guò)1萬(wàn)次的下載量。

總的來(lái)看，SHEIN的崛起，讓我國(guó)電商巨頭看到了海外市場(chǎng)的潛力。

目前競(jìng)爭(zhēng)格局未定，哪怕前路艱險(xiǎn)，他們也不可能停下腳步。