Snapchat年度報告：最熱濾鏡、最火節(jié)日、最夯時尚

此次年度報告來自以AR特效和AR營銷見長的Snapchat。作為所有社交媒體平臺中AR領域的領導者，其通過AR特效不斷挖掘用戶對流行文化的喜好，并且不斷通過AR特效引導用戶與流行文化更好地互動起來。

Snapchat此次的年度報告名為《2022 in a Snap》，涵蓋平臺上年度最受歡迎的AR濾鏡、用戶最活躍的節(jié)日、年度旅游圣地、年度美食、年度時尚等7個方面的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

今天的文章我們將結合出海營銷需要關注的方面，來解讀其中幾個重點趨勢。

AR濾鏡是人們來到Snapchat最樂于體驗的功能，也是Snapchat區(qū)別于其他社交媒體平臺的最重要功能。因此我們率先來看Snapchat上的“年度AR濾鏡"——

“哭泣”是Snapchat在2022年被瀏覽最多的濾鏡，共被瀏覽了97億次。該濾鏡的流行在尚處于新冠疫情影響的環(huán)境中，主要來自于人們一方面急于尋求表達自己心情的途徑，另一方面又想以一種輕松調侃的方式去表達息息相關。與這種流行相同的則是“笑哭”的emoji多年成為全球使用次數(shù)最多的表情。

除了哭泣AR濾鏡之外，其他的Snapchat年度濾鏡還有“可愛動漫濾鏡”、“愛因斯坦濾鏡”、“驚訝臉”和“卡通小朋友”。

Snapchat的AR屬性讓用戶更愿意在平臺進行“慶?！被顒?，只需要打開自己的攝像頭，選擇一個擁有節(jié)日氛圍的濾鏡，就可以完成一次“賽博慶?！?，簡單、高效又能快速地與全球人一起快樂。因此，Snapchat也分享了在其平臺上一年之中人們慶祝的最多的幾個節(jié)日：

除了全球性的節(jié)日新年、愚人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日之外，在Snapchat分享的平臺最熱節(jié)日中還出現(xiàn)了印度的灑紅節(jié)、排燈節(jié)和伊斯蘭國家慶祝的開齋節(jié)等地區(qū)性的節(jié)日。

隨著社交媒體平臺使用率的上升，如今地區(qū)性的節(jié)日也開始放大起了影響力。所以對品牌而言，了解更多本地化的節(jié)日、及時在社交媒體上與目標用戶互動也是重要的一環(huán)。

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為什么關注Snapchat的“時尚”數(shù)據(jù)？

一方面立足于時尚流行趨勢而進行銷售的電商出海品牌有很多，另一方面則是Snapchat的AR試穿功能已經成為了人們線上購物中喜愛嘗試的功能之一。因此對于有銷售需求的電商品牌來說，Snapchat上用戶對時尚的喜好十分具有參考意義。

1.Snapchat上使用AR試用最多的品類：太陽鏡、運動鞋、眼線筆和口紅、連衣裙、返校家居

2.Snapchat上最受歡迎的AR試用服裝品類：泳衣、連體褲、和服、雨衣