Snapchat年度報(bào)告：最熱濾鏡、最火節(jié)日、最夯時(shí)尚

此次年度報(bào)告來(lái)自以AR特效和AR營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的Snapchat。作為所有社交媒體平臺(tái)中AR領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，其通過(guò)AR特效不斷挖掘用戶對(duì)流行文化的喜好，并且不斷通過(guò)AR特效引導(dǎo)用戶與流行文化更好地互動(dòng)起來(lái)。

Snapchat此次的年度報(bào)告名為《2022 in a Snap》，涵蓋平臺(tái)上年度最受歡迎的AR濾鏡、用戶最活躍的節(jié)日、年度旅游圣地、年度美食、年度時(shí)尚等7個(gè)方面的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

今天的文章我們將結(jié)合出海營(yíng)銷需要關(guān)注的方面，來(lái)解讀其中幾個(gè)重點(diǎn)趨勢(shì)。

AR濾鏡是人們來(lái)到Snapchat最樂(lè)于體驗(yàn)的功能，也是Snapchat區(qū)別于其他社交媒體平臺(tái)的最重要功能。因此我們率先來(lái)看Snapchat上的“年度AR濾鏡"——

“哭泣”是Snapchat在2022年被瀏覽最多的濾鏡，共被瀏覽了97億次。該濾鏡的流行在尚處于新冠疫情影響的環(huán)境中，主要來(lái)自于人們一方面急于尋求表達(dá)自己心情的途徑，另一方面又想以一種輕松調(diào)侃的方式去表達(dá)息息相關(guān)。與這種流行相同的則是“笑哭”的emoji多年成為全球使用次數(shù)最多的表情。

除了哭泣AR濾鏡之外，其他的Snapchat年度濾鏡還有“可愛(ài)動(dòng)漫濾鏡”、“愛(ài)因斯坦濾鏡”、“驚訝臉”和“卡通小朋友”。

Snapchat的AR屬性讓用戶更愿意在平臺(tái)進(jìn)行“慶?！被顒?dòng)，只需要打開(kāi)自己的攝像頭，選擇一個(gè)擁有節(jié)日氛圍的濾鏡，就可以完成一次“賽博慶?！?，簡(jiǎn)單、高效又能快速地與全球人一起快樂(lè)。因此，Snapchat也分享了在其平臺(tái)上一年之中人們慶祝的最多的幾個(gè)節(jié)日：

除了全球性的節(jié)日新年、愚人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日之外，在Snapchat分享的平臺(tái)最熱節(jié)日中還出現(xiàn)了印度的灑紅節(jié)、排燈節(jié)和伊斯蘭國(guó)家慶祝的開(kāi)齋節(jié)等地區(qū)性的節(jié)日。

隨著社交媒體平臺(tái)使用率的上升，如今地區(qū)性的節(jié)日也開(kāi)始放大起了影響力。所以對(duì)品牌而言，了解更多本地化的節(jié)日、及時(shí)在社交媒體上與目標(biāo)用戶互動(dòng)也是重要的一環(huán)。

OneSight已經(jīng)連續(xù)兩年推出涵蓋國(guó)家和地區(qū)更廣的、擁有節(jié)慶日期更多的《出海營(yíng)銷日歷》，在公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞【2023出海日歷】即可下載新一年的全球出海營(yíng)銷日歷。助力出海企業(yè)快人一步地布局本地化營(yíng)銷熱點(diǎn)，結(jié)合OneSight營(yíng)銷云中的“發(fā)布日歷”功能更有序地進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷。

為什么關(guān)注Snapchat的“時(shí)尚”數(shù)據(jù)？

一方面立足于時(shí)尚流行趨勢(shì)而進(jìn)行銷售的電商出海品牌有很多，另一方面則是Snapchat的AR試穿功能已經(jīng)成為了人們線上購(gòu)物中喜愛(ài)嘗試的功能之一。因此對(duì)于有銷售需求的電商品牌來(lái)說(shuō)，Snapchat上用戶對(duì)時(shí)尚的喜好十分具有參考意義。

1.Snapchat上使用AR試用最多的品類：太陽(yáng)鏡、運(yùn)動(dòng)鞋、眼線筆和口紅、連衣裙、返校家居

2.Snapchat上最受歡迎的AR試用服裝品類：泳衣、連體褲、和服、雨衣