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Lazada泰國站全年?duì)I收超380億泰銖,終于迎來盈利
來源:跨境焦點(diǎn)
作者:青松
時間:2023-01-30
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Lazada泰國收入持續(xù)攀升。
收入大幅增長
Lazada在泰國終于等到了豐收的時機(jī)。
最近,TARAD.com負(fù)責(zé)人、泰國電商專家Pawoot Pongvitayapanu 在2023年泰國電商預(yù)測中發(fā)言稱,Lazada泰國站點(diǎn)在2022年的總收入約為380億泰銖,預(yù)估利潤為32億泰銖,其中主要盈利業(yè)務(wù)為Lazada Express。
而2021年,Lazada泰國站的這兩個數(shù)字分別為146.75億泰銖和2.26億泰銖。
這一增長無疑對應(yīng)了Lazada此前公布的消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),當(dāng)時Lazada泰國站的CEO維拉蓬透露,平臺電商銷量增加了50%,新入駐商家創(chuàng)收增長75%,且2022年上半年平臺Z世代消費(fèi)者數(shù)量增加了3倍。
不難看出,相比過去的幾年在拉新獲客、物流建設(shè)等方面投入巨資,2022年的Lazada泰國站終于獲得回報,并開始專注于整體盈利收入,逐漸進(jìn)入長期發(fā)展的正軌。
紛紛看重盈利
不過,盡管Lazada的收入初見起色,但未來仍面臨著諸多考驗(yàn)。
一方面,開始專注盈利的并非只有Lazada,泰國的主要電商平臺Shopee和京東JD Central近來都開始減少營銷預(yù)算,縮減支出,轉(zhuǎn)而關(guān)注利潤。
在前期為吸引客流投放了大量補(bǔ)貼的Shopee在2021年的虧損達(dá)到了49億泰銖之后,2022年以來就一改以往的高速擴(kuò)張作風(fēng),轉(zhuǎn)變?yōu)閷W⒂?。特別是在Shopee Express方面,虧損數(shù)字已從約18億泰銖減少到2.8億泰銖,短期內(nèi)扭虧為盈也仍未可知。
而JD Central方面,虧損也曾高達(dá)12 億泰銖,雖然曾有消息稱,Central集團(tuán)已經(jīng)退出京東,京東也即將退出泰國市場,但目前官方并未正式表態(tài),想必之后還會采取策略遏制損失、爭取盈利,以繼續(xù)留在泰國。
可見,大家都不想錯過泰國這個預(yù)計(jì)將在2023年達(dá)到242億美元,到2027年達(dá)到387.2億美元的廣袤電商市場,于是對手們也選擇將目標(biāo)聚焦在盈利上,這對Lazada之后尋求更大利潤來說會是個不小的考驗(yàn)。
此外,對Lazada的盈利造成挑戰(zhàn)的,還有東南亞消費(fèi)者支出的縮減。
根據(jù)Blackbox-ADNA的研究,高通脹沖擊了東南亞的電子商務(wù),雖然消費(fèi)者沒有停止網(wǎng)購,但與2021年相比,2022年東南亞消費(fèi)者在線購物的總體比例下降了9%。
并且,在過去半年中,90%的東南亞受訪者表示自己削減了開支,以應(yīng)對飆升的通貨膨脹。而具體到泰國來看,受影響的消費(fèi)者也高達(dá)89%。
對Lazada而言,在消費(fèi)者的網(wǎng)購熱情被通貨膨脹削減的情況之下,如何在一眾看重盈利的電商平臺中保持穩(wěn)定增長,將成為其未來發(fā)展路上不得不面對的難題,如果能夠解決好這一問題,說不定就能趁著對手收縮業(yè)務(wù)之時順勢實(shí)現(xiàn)彎道超車,甚至在泰國市場中脫穎而出。
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Lazada
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泰國
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