快出海丨YouTube 推出短視頻“Shorts”，欲與Tik Tok一爭(zhēng)高下？

比如Facebook、Instagram相繼推出短視頻應(yīng)用 Lasso和Reels ，Tik Tok最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Triller和Dubsmash等也都在爭(zhēng)相建立自己的內(nèi)容。

Instagram正在巴西測(cè)試的短視頻應(yīng)用——Reels

據(jù)TheVerge報(bào)道，YouTube推出了一款名為“Shorts”的內(nèi)容應(yīng)用程序，希望借此能與TikTok在短視頻自媒體應(yīng)用上展開競(jìng)爭(zhēng)。

短視頻賽道迎來眾多選手，YouTube此舉是否能夠成功？TikTok又該如何應(yīng)戰(zhàn)呢？

Tik Tok爆火的核心要點(diǎn)

先來說一個(gè)概念——網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即“某種產(chǎn)品對(duì)一名用戶的價(jià)值取決于使用該產(chǎn)品的其他用戶數(shù)量”。信息產(chǎn)品存在著互聯(lián)的內(nèi)在需要，這種需求的滿足程度與網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模密切相關(guān)。

如果網(wǎng)絡(luò)中只有少數(shù)用戶，他們不僅要承擔(dān)高昂的運(yùn)營成本，而且只能與數(shù)量有限的人交流信息和使用經(jīng)驗(yàn)。隨著用戶數(shù)量的增加，這種不利于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的情況將不斷得到改善，所有用戶都能從網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大中獲得了更大的價(jià)值。

據(jù)調(diào)查顯示，如果用戶不得不在兩個(gè)類似的社交網(wǎng)絡(luò)之間做出選擇，用戶會(huì)更傾向于選擇一個(gè)已經(jīng)有很多朋友或創(chuàng)作者的社交網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使得大規(guī)模的社交網(wǎng)絡(luò)很難被破壞，今天頂級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展就是很好的例子，頭部的公司幾乎都已經(jīng)存在了近10年或更長時(shí)間。TikTok的成功，則展示了“內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”的新概念。

在TikTok中，上傳到App中的每一段視頻都有可能讓未來的每一段潛在視頻更有價(jià)值。

Tik Tok上的所有內(nèi)容都可以作為其他內(nèi)容的原料，無論是一首歌、一支舞、一個(gè)笑話、還是一個(gè)惡作劇都為其他創(chuàng)作者開發(fā)資源。

TikTok雙人合拍

當(dāng)用戶在Tik Tok中拍攝視頻時(shí)，他可以運(yùn)用Tik Tok現(xiàn)有的音樂模板，也可以從別人的視頻中提取的音頻，可以和原創(chuàng)者二重唱。

毫無疑問，Tik Tok在內(nèi)容的建造方面，花了大量的時(shí)間。

Tik Tok通過“使用這個(gè)聲音”而使“混音文化”（此篇文章中指利用音頻進(jìn)行二次創(chuàng)作的混合模式）產(chǎn)出變得容易。點(diǎn)擊“進(jìn)入”，你可以看到所有使用者使用該音樂的視頻。Tik Tok甚至為此提供了一個(gè)完整的搜索引擎，可以按趨勢(shì)、熱門、愛情、游戲和旅游等類別對(duì)聲音進(jìn)行分類。

同一首音樂，可以有不同的創(chuàng)作方法

這就是“內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”的力量：每一個(gè)新內(nèi)容都會(huì)為其他內(nèi)容增值。

“混音”提供了一種降低制作用戶生成內(nèi)容門檻的方法。用戶不必非得有驚人的創(chuàng)造力才能做出有趣的視頻。在既有內(nèi)容的前提下，讓他們能夠用一種新的方式來表達(dá)會(huì)變得容易很多。

在Facebook和Instagram在嘗到“復(fù)制”Snapchat Stories獲得了巨大成功后，同樣瞄準(zhǔn)了短視頻領(lǐng)域，相繼推出 Lasso和Reels（正在巴西測(cè)試）。

但是Tik Tok并不是Stories一樣去單純分享每個(gè)用戶不同的的生活，而是利用內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)驅(qū)動(dòng)的微娛樂。如果Tik Tok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供給用戶同樣的視頻錄制和發(fā)行功能，他們?nèi)匀粫?huì)丟失原始資料的存檔。

畢竟，與之分享的創(chuàng)作者才使得這些應(yīng)用程序擁有數(shù)十億的資源。

Facebook推出的“Lesso”

Facebook的Lasso看起來和Tik Tok相似，但自2018年11月推出后，一直未大的起色。Instagram的Reels則巧妙地復(fù)制了Tik Tok的“混音工具”，如果巴西地區(qū)測(cè)試順利，它最終會(huì)以英語發(fā)布，走向成功的未來。

如果YouTube解鎖整個(gè)視頻數(shù)據(jù)庫以配合”混音，那將是其最大的優(yōu)勢(shì)。由于YouTube  Shorts 是儲(chǔ)存視頻的默認(rèn)位置，并且擁有Facebook和Instagram所缺乏的可搜索性體驗(yàn)，YouTube Shorts幾乎可以具備所有必要的要素。

但考慮到Y(jié)ouTube在社交App方面的不間斷失敗，從Google+到Y(jié)ouTube Stories到其十幾個(gè)死鎖的消息傳遞應(yīng)用程序，YouTube在社交方面總是一次又一次展示著它的薄弱。

唱片公司和YouTube應(yīng)該明白，短視頻推廣的是音樂，而不是盜版音樂，正如Tik Tok推動(dòng)Lil Nas X和許多其他音樂家上榜所證明的那樣。如果YouTube無情地濫用內(nèi)容ID，并刪除未經(jīng)授權(quán)音頻的短片，則該功能將一蹶不振。

雖然總是被模仿但從未被超越，Tik Tok證明了打造一款以內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為核心的社交應(yīng)用的力量。

同時(shí)，其他社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)考慮該“混音文化”概念如何應(yīng)用于他們身上?！盎煲粑幕辈粫?huì)消失，因此通過此增強(qiáng)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)效果的價(jià)值也不會(huì)消失。隨著視頻消費(fèi)超過專業(yè)制作，“混音”逐漸成為世界保持娛樂的一種方式。

本篇文章快出海在編譯的基礎(chǔ)，進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整、修改。