讓玩家通過游戲賺錢，Steam創(chuàng)意工坊如何做到的？

“這游戲XX元錢賣你真是虧了?！币话銇碚f這句話是描述玩家十分會玩，將游戲玩出了花樣，當然也有不少時候是說玩家借由游戲原本的規(guī)則所打上的MOD。

提起MOD就不得不提Steam的創(chuàng)意工坊（workshop）系統(tǒng)，得益于Steam中創(chuàng)意工坊的開放，以及相關(guān)的生態(tài)形成，促使著不少玩家購買游戲，同時也延長了游戲的生命力以及樂趣，形成了一種MOD比原本游戲好玩的奇觀。比如玩家們所熟知的《GTAV》就是MOD大戶，或許這就是還有人在買的緣故吧，以及最近剛上線的《騎馬與砍殺》系列，同樣也是靠著創(chuàng)意工坊延續(xù)了其近10年來的熱度。

當然，除了為游戲帶來增收以外，創(chuàng)意工坊也成為了除了打折以外G胖收割玩家錢包的工具，V社的游戲里，有不少皮膚以及道具可能就出自“Moder”之手。在近日接受采訪中，G胖坦言自己曾經(jīng)在《魔獸世界》中當過“金農(nóng)”，這也成為了Steam創(chuàng)意工坊的靈感之一，那么Steam的創(chuàng)意工坊到底是什么？為開發(fā)商和玩家?guī)砹耸裁矗?/span>

Steam的workshop是什么？如何誕生的？

對于很多玩家而言，Steam創(chuàng)意工坊這一功能并不陌生，在游戲相關(guān)的創(chuàng)意工坊中玩家可以使用游戲的各種MOD以及創(chuàng)意道具，并且大部分可以進行交易，如今創(chuàng)意工坊已經(jīng)成為Steam平臺上最近特色之一的內(nèi)容系統(tǒng)了。而這套系統(tǒng)最初的靈感則來自于V社（Valve）的老板，也是我們熟悉的G胖，在《魔獸世界》中打金得出的。

在不久前G胖接受英國游戲雜志Edge時，便談到過有關(guān)Steam早期的發(fā)展。G胖談到“在Valve團隊設(shè)計Steam的時候，他們意識到Steam不能僅僅成為娛樂服務(wù)的平臺，還要成為一個生產(chǎn)內(nèi)容的平臺?！庇谑呛鯙榱蓑炞C這一想法的可行性，G胖便開始在《魔獸世界》中當起了“金農(nóng)”（《魔獸世界》中專門刷副本以獲取游戲金幣然后進行交易的人）。

不僅是過程，連結(jié)果都非常愉快，G胖的打金生涯可以說是收獲頗豐，據(jù)他提到“他很快就能靠打金賺到約每小時20美元（約140元）的收入，這對于世界上絕大多數(shù)地區(qū)的工人來說都是一筆驚人的收入。”并且Steam的最初創(chuàng)立可以追溯的2005年，相比于現(xiàn)在，那個時候的每小時的就能達到每小時20元的收入確實不少。在嘗到了甜頭后，G胖便決定將這樣的設(shè)定引入Steam中，踐行“生產(chǎn)內(nèi)容平臺”的策略，畢竟對于玩家來說，在游戲中的生產(chǎn)力是巨大的。

此后，G胖便將這一想法拓展正式推出了Steam創(chuàng)意工坊，并表示“那時候，我們開始專注于Steam創(chuàng)意工坊，并試圖將每個玩家都當做內(nèi)容創(chuàng)作者?！蓖婕以趧?chuàng)意工坊中可以發(fā)布MOD等相關(guān)信息與內(nèi)容，同時也可以出售與購買游戲內(nèi)的物品，其中玩家熟知的《刀塔自走棋》、《CS:GO》中各種皮膚便是創(chuàng)意工坊下的成功產(chǎn)物。從現(xiàn)在的角度來看，創(chuàng)意工坊的出現(xiàn)不僅讓玩家在游戲之中施展了自己的才華與創(chuàng)意，并且能夠介于這樣一個渠道將其輻射到更多玩家，不僅如此玩家也可通過這要的渠道獲得一些收益。

創(chuàng)意工坊的加入，玩家也能賺錢？

對于玩家而言，創(chuàng)意工坊的引入無疑是增添了游戲的活力，當然還有一項重要的點那就是收入，尤其是V社自家的游戲，畢竟創(chuàng)意工坊靈感來自于“金農(nóng)”，玩家為游戲生產(chǎn)內(nèi)容，報酬必定是其中重要的一環(huán)。

而在這方面較為玩家熟知的就是V社的游戲《Dota2》以及《CS:GO》。比如《CS:GO》中的被炒得火熱的皮膚，之所會有槍械皮膚這一設(shè)定，是因為起初V社想通過某種途徑來提高玩家的黏性，讓原來《CS1.6》的玩家留存于《CS:GO》中。鑒于隔壁《DOTA2》中的創(chuàng)意工坊成熟的皮膚系統(tǒng)取得了不錯的效果，于是便將這樣的設(shè)定搬進了《CS:GO》。2013年，《CS:GO》的創(chuàng)意工坊正式推出，玩家可以自由設(shè)計槍械皮膚來替代原版皮膚，激發(fā)不少玩家的藝術(shù)細胞，大批的高質(zhì)量皮膚從創(chuàng)意工坊中產(chǎn)出，并且V社也會將皮膚的收入的一部分作為報酬返利給玩家，不僅如此，V社還會進行玩家投票，票選出的人氣皮膚V社采納后將會成為游戲中的正式皮膚，當然設(shè)計者也將得到這款皮膚收入的一部分，這也就激勵了源源不斷的玩家進入到《CS:GO》中創(chuàng)作高質(zhì)量的皮膚。

創(chuàng)意工坊的引入不僅為游戲帶來了玩家，更為玩家?guī)砹烁嗟膬?nèi)容，而這些內(nèi)容大多則是由玩家所產(chǎn)生，這也應(yīng)證了G胖之前所提出的“生產(chǎn)內(nèi)容平臺”的構(gòu)想，而生產(chǎn)的內(nèi)容同樣可以獲利于玩家。

在接受采訪時G胖對于創(chuàng)意工坊的產(chǎn)生也提到了意見趣事“玩家能提供美術(shù)或者Mod為自己創(chuàng)造每小時20美元以上的收入。我曾經(jīng)接到客訴，一對父母打電話給我們，聲稱我們正向他們的孩子出售毒品。因為當時 PayPal （國外付費平臺）對這兩位父母發(fā)出警告，說孩子每月打進來的存款已經(jīng)超出了 PayPal 的限制，Paypal 認為他們的孩子有可能在盜竊或販毒，因此這對父母給我們打來電話。當時我回應(yīng)道：‘這筆收入完全合法，您的孩子正在為《軍團要塞》的創(chuàng)意工坊制作物品，他一年就能賺 50 萬美元?！?/span>

除了收入外，創(chuàng)意工坊還帶來了另一項東西，那就是創(chuàng)意。對于玩家而言，創(chuàng)意意味著玩家能在游戲中玩到更多有趣的內(nèi)容，同樣可以提升用戶的黏性。而放大來說，創(chuàng)意有可能是撬動整個行業(yè)的杠桿，比如去年大火的“自走棋”系列游戲便是來自于《DOTA2》中的MOD《刀塔自走棋》，一時間“自走棋”概念成為去年不少游戲的風向標。

當然，創(chuàng)意工坊推動了玩家與游戲生態(tài)方面的良性發(fā)展，但是也一樣受到惡意行為對社區(qū)環(huán)境進行破壞的困擾，良好的管理是處理好兩者平衡點必不可少的手段，V社在去年便出臺過相應(yīng)的規(guī)定玩家的MOD需要得到V社的審核才可正式上架，以此應(yīng)對創(chuàng)意工坊中的不良行為，在他們的描述中，審核將會在“一天之內(nèi)”完成，新的上架制度旨在防止詐騙和帳戶被盜等惡意行為，對于創(chuàng)意工坊的重度用戶來說算是一項好的保護措施，因為之前一直有用戶在咨詢官方如何防范這類欺詐性行為，還有為了給自己打廣告而進行惡意提交/刷榜等。

長久的變現(xiàn)手段：皮膚、MOD

無論是現(xiàn)實交易市場，還是虛擬交易市場，監(jiān)管都是必不可少的，當然除了監(jiān)管外，游戲這一特殊的產(chǎn)物，內(nèi)容參與度的把控也是重要的一環(huán)。

其實不少游戲中也都有著游戲中的物件“交易系統(tǒng)”，玩家可以把自己裝備等物品上架交易來換取現(xiàn)實中的收益，比如早年《暗黑破壞神3》的拍賣行交易系統(tǒng)，在早年便奠定“游戲生產(chǎn)力”可以賺錢的思想，玩家可以將自己在副本中獲得了“完美裝備”上架拍賣行，其余玩家可以通過戰(zhàn)網(wǎng)點數(shù)來購買裝備，這種交易模式也成為了后來不少MMO游戲中的交易模式。

不過，《暗黑3》的拍賣行自上線開始變引起了不小的爭議，最后在版本更替后關(guān)閉退出了《暗黑》系列的舞臺。因為拍賣行的存在，玩家花錢就可購買到最好的裝備，玩家原本需要花上一個月或者更久才能獲得的道具，在拍賣行刷個兩天可能就能擁有，這違背了暴雪希望玩家通過花時間在副本中獲取裝備的理念，并且隨著大量物件以及金幣的產(chǎn)出，通貨膨脹的現(xiàn)象越發(fā)嚴重，于是最后暴雪關(guān)閉了《暗黑3》的拍賣行。

可以說相比起來，G胖的選擇更為恰當，無論是MOD還是皮膚，基本都沒有影響到原本游戲的平衡，而是獨立于游戲之外的“第二生態(tài)”，這樣一個生態(tài)同樣也會反哺與游戲本身。

在Steam中能看到不少廠商將創(chuàng)意工坊的開放作為游戲的宣傳手段，工坊成為了游戲加速變現(xiàn)的一種渠道，比如獨立游戲《終結(jié)將至》在加入了創(chuàng)意工坊后，游戲的銷量飆升10倍。因為創(chuàng)意工坊是基于購買游戲之上的，所以大量優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意工坊內(nèi)容自然會給游戲銷量帶來提升，所以這也不少廠商加入創(chuàng)意工坊的緣由。

除了游戲銷量的本身，MOD也成為了可變現(xiàn)點，雖然幾年前《上古卷軸5》MOD的付費計劃引起了不小的爭議，最后以失敗告終，不過G胖“未來可能仍會推行付費制MOD計劃”。

總的來說，不可否認當初G胖的一席“游戲生產(chǎn)力”言論正在Steam上越來越壯大，創(chuàng)意工坊相比于一般游戲里的只有“打金”渠道來說，創(chuàng)收的手段也更為豐富，創(chuàng)意工坊對于玩家不只是創(chuàng)作藝術(shù)的成真，更能推動玩家經(jīng)濟與成為收入，強調(diào)工坊的獨特性與社群效益。