2023年谷歌廣告該如何優(yōu)化？五大實(shí)用策略分享給你！

谷歌廣告是跨境電商獨(dú)立站引流的最佳渠道之一，相較于社交媒體廣告，谷歌廣告會(huì)更加精準(zhǔn)，更加接近銷售漏斗底部，所以轉(zhuǎn)化率方面會(huì)更加可觀。但隨著谷歌廣告價(jià)格上漲，獨(dú)立站賣家在廣告投放方面，也需要更加上心，才能避免產(chǎn)生過高的推廣成本。那么谷歌廣告該如何優(yōu)化呢？

聚焦創(chuàng)意和個(gè)性化

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，會(huì)產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊。從而使賣家的廣告以更低的價(jià)格，獲得更多的推薦。而廣告創(chuàng)意方面，賣家一方面可以參考優(yōu)秀廣告案例，不一定是本行業(yè)的，其他行業(yè)的優(yōu)秀廣告也同樣可以成為賣家的廣告創(chuàng)意來(lái)源。

另一方面賣家也可以通過招聘專業(yè)人才，來(lái)提升廣告創(chuàng)意能力。相對(duì)來(lái)說，后者會(huì)比較適用于已經(jīng)做到一定規(guī)模的獨(dú)立站。

優(yōu)化廣告細(xì)節(jié)

一個(gè)好的廣告，除了要有創(chuàng)意以外，一些細(xì)節(jié)上的東西也是不能忽視的。首先廣告所需要傳達(dá)的信息必須是齊全的，比如說產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品價(jià)格、促銷信息等。

其次廣告與用戶設(shè)備的適配性，也是賣家需要考慮的，如果移動(dòng)端購(gòu)物比例更高，那賣家就需要設(shè)計(jì)好圖片的尺寸、文案的字?jǐn)?shù)，同時(shí)可以考慮采用動(dòng)圖的形式來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。

最后賣家也要保證廣告創(chuàng)意與品牌調(diào)性是相符的，這樣才能在吸引大眾的同時(shí)，加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，以建立更高的信任感。

合理分配廣告預(yù)算

廣告價(jià)格上漲，如果賣家仍然采取相同的預(yù)算配置，那是很難獲得和之前一樣的投放效果的。賣家需要先明確好自己的目標(biāo)，是提升知名度，還是提升轉(zhuǎn)化率，又或者是增加網(wǎng)站流量。

確定好今年的主體目標(biāo)后，賣家就需要重新配置廣告預(yù)算，將更高比例的預(yù)算投入到賣家的主要目標(biāo)中。

定期分析數(shù)據(jù)

對(duì)于獨(dú)立站賣家來(lái)說，2023年要比之前更加關(guān)注付費(fèi)廣告的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。定期查看、分析廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)報(bào)告，并有針對(duì)性對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化。不過要注意的是，谷歌廣告算法周期大概是7天，所以廣告投放前期也不必過于著急，或過于頻繁地進(jìn)行調(diào)整。

A/B測(cè)試

A/B測(cè)試，是幫助賣家找到廣告文案和圖片最佳搭配的有效方式之一。通過觀察單一元素變化前后，廣告效果的變化，可確定最佳的廣告元素。

除了文案和圖片以外，任何無(wú)法確定優(yōu)化方向的內(nèi)容，賣家都可以通過A/B測(cè)試來(lái)找出答案。

Ueeshop溫馨小貼士：預(yù)算配置方面，賣家也要注意給A/B測(cè)試預(yù)留一部分。

谷歌仍然是跨境電商獨(dú)立站賣家廣告投放的主要渠道，所以賣家還是要在這上面多花一些時(shí)間和精力去鉆研。