“2020年Q1國內(nèi)新增游戲公司5025家，注銷或吊銷游戲公司1277家，其中單2020年3月24日至3月31日一周就有27家游戲公司注銷?！边@是天眼查給游戲陀螺統(tǒng)計的數(shù)據(jù)。
當(dāng)我們感嘆游戲公司“死亡”數(shù)之高時，有人卻向游戲陀螺表示，游戲行業(yè)的震蕩還沒結(jié)束，版號帶來的催化反應(yīng)還在繼續(xù)?！耙咔檫^后將有更多游戲公司死掉，并且版號還會進一步管控，監(jiān)管內(nèi)部稱之為‘新冷戰(zhàn)’”。
獲批版號數(shù)量連續(xù)三年下跌，2020年數(shù)量或不及2019年
據(jù)游戲陀螺對公開資料梳理統(tǒng)計，2009年至2019年，全國范圍內(nèi)有21450款游戲獲得版號，其中2017年、2018年、2019年游戲版號數(shù)量分別為9384、2141、1570。版號發(fā)放數(shù)量在2018年監(jiān)管部門嚴管嚴控后出現(xiàn)斷崖式下跌，并且不斷走低，到2019年僅有1570款，而2020年游戲版號數(shù)量或不及2019年。
截止至今年3月31日，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號下發(fā)數(shù)量309款，進口游戲數(shù)量27款，總共336款。若按每季度350款游戲版號計算，2020年全年或有1400款游戲版號。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截止2020年3月31日，全國共有26.4萬家游戲企業(yè)，且不提多數(shù)游戲版號集中少數(shù)游戲企業(yè)手中，單按比例分配也是僧多粥少。
數(shù)量稀缺外，版號申請難，監(jiān)管嚴、覆蓋面廣也是游戲企業(yè)較為苦惱的問題。
當(dāng)前，游戲版號審批已與早前大有不同，2019年監(jiān)管部門對游戲品質(zhì)提出了更高的要求，對版號申請素材也有了新的規(guī)定，如新增了游戲內(nèi)要有實名注冊系統(tǒng)、時長控制機制、付費控制制度等。據(jù)方正證券研報，監(jiān)管部門還會進行游戲?qū)嵜J證專項檢查和突查。
按監(jiān)管部門要求，游戲渠道也在加強版號的管控，此前安卓渠道曾要求所有上架平臺游戲均需提供版號。如今，蘋果App Store對版號的態(tài)度也愈發(fā)嚴格。今年2月，蘋果App Store后臺更新一則規(guī)定，要求在中國大陸發(fā)布的付費游戲均需在2020年6月30日前提交版號。
連游戲推廣平臺也不例外，2020年3月，穿山甲聯(lián)盟、巨量引擎等平臺將版號要求寫進與商家的合作協(xié)議中。更甚者，BT長尾渠道、公會為正規(guī)化發(fā)展也要求游戲必須有版號。
除此之外，那些鋌而走險的游戲公司也沒能逃過法網(wǎng)。今年3月，深圳證監(jiān)局就對某上市游戲公司無版號、違規(guī)運營等采取了責(zé)令改正措施。在監(jiān)管部門全面復(fù)盤和清查下，沒有版號的游戲強行運營風(fēng)險較大，也很難獲得資本市場的青睞。
從2020年游戲行業(yè)各方表現(xiàn)來看，監(jiān)管部門對版號的控制覆蓋面越來越廣，政策也在不斷完善和細化，那些蠻荒時代遺留下來的“灰色”地帶正一個接一個被排查和填補，游戲行業(yè)版號制約已越發(fā)明顯。
“‘非七大類’游戲版號價格為2.8萬元，審批需要5-8個月”
既已頭戴“金箍”，自然要循規(guī)蹈矩。為避免監(jiān)管的“緊箍咒”，游戲公司版號申請勢在必行。而從游戲企業(yè)版號申請情況來看，大部分版號申請需求集中在移動游戲。
一位版號代辦機構(gòu)人員告訴游戲陀螺，從去年開始游戲企業(yè)的版號申請訴求越來越多了，費用也越來越高，最高時版號代辦機構(gòu)開價5萬，并且審批時間在半年以上，而如今版號代辦價格一般在2萬到3萬左右。
代辦機構(gòu)金石企服游戲資質(zhì)商務(wù)部楊光表示，游戲企業(yè)版號需求確實有所增加，尤其是2月蘋果版號新規(guī)消息傳出后詢問者更多。
在價格方面，他代理的“七大類”游戲版號價格為2.3萬元，“非七大類”游戲版號價格為2.8萬元。審批時間前者需要3-6個月，后者需要5-8個月。楊光稱，這個時間是按照我們下證案例來平均推算的。
楊光提到的七大類和非七大類是主管部門對移動游戲的分類，前者指的是，不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無故事情節(jié)或者情節(jié)簡單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產(chǎn)移動游戲；后者指的是，非上述類型的國產(chǎn)移動游戲。
據(jù)楊光透露，移動休閑益智類游戲較易過審，審批時間相對短一些，傳奇、棋牌、宮斗等題材游戲幾乎沒有過審機會，三國、西游題材有機會但難度較大。此外，需要注意的是，早前上架后又下架游戲，在送審前需要將線上游戲包清理干凈，“總局審核時會全網(wǎng)審查?！?/span>
對于申請版號方面的注意事項，炫彩互動方面給出的建議是，游戲開發(fā)及運營企業(yè)首先應(yīng)仔細研究學(xué)習(xí)《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》（新廣出辦發(fā)〔2016〕44號）及中國音像與數(shù)字出版協(xié)會制定的《移動游戲內(nèi)容規(guī)范（2016 年版）》中相關(guān)條款要求。同時，結(jié)合學(xué)習(xí)內(nèi)容指導(dǎo)游戲研發(fā)運營的工作，做好這兩點，相信會對企業(yè)申請游戲出版大有裨益。
另外，炫彩互動方面也提醒游戲企業(yè)在游戲?qū)嵜坪头乐刮闯赡耆顺撩跃W(wǎng)絡(luò)游戲方面要做好準備工作，為后期出版節(jié)約時間，規(guī)范游戲運營做好前置工作。
而根據(jù)游戲陀螺梳理的2019年游戲版號出版單位中，天津電子出版社以109個游戲版號位居第一，炫彩互動以78個版號排名第二。在2020年Q1過審的336個游戲版號中，炫彩互動獲得了16個游戲版號。
值得一提的是，2020年Q1炫彩互動過審的游戲版號均為移動休閑益智類。這一類型游戲在今年過審版號總量中占比也非常高。2020年Q1過審的336款游戲版號中，移動游戲有301款，其中休閑益智類游戲146款，非休閑益智游戲155款。
而據(jù)游戲陀螺此前統(tǒng)計，在2019年過審的1570款游戲版號中，移動游戲有1462款，占比高達93.12%，其中休閑益智類移動游戲258款，非休閑益智類的1204款，彼時，過審版號還以非休閑益智類游戲（即非七大類游戲）占主導(dǎo)。
有觀點認為，今年休閑益智類游戲比重增加原因或在于重度游戲研發(fā)減少，小游戲研發(fā)增加，與之對應(yīng)，移動游戲中休閑益智和非休閑益智游戲的過審版號比例相應(yīng)調(diào)整。
騰訊網(wǎng)易仍是版號大戶，中小團隊繼續(xù)海外求生
根據(jù)游戲陀螺的統(tǒng)計，2019年至2020年Q2共有803個游戲運營單位拿到版號，排名前十的廠商均拿下了超10個版號。其中，騰訊、網(wǎng)易分別拿到40、37款版號，從數(shù)字上領(lǐng)先于行業(yè)。但值得注意的是，相較于2016年前后，頭部兩家大廠如今發(fā)行新游的密集度似乎也大不如前，從新推出的爆款數(shù)量來看更是如此。
2020年Q1，騰訊拿下了《戰(zhàn)歌競技場》、《光與夜之戀》、《秦時明月世界》、《螺旋風(fēng)暴》、《天涯明月刀》等5款移動游戲以及部分Switch游戲版號。其中《戰(zhàn)歌競技場》與《天涯明月刀》在Taptap的評分分別為9.1和9.0。
網(wǎng)易過審的游戲類型以其擅長的MMORPG為主，在2020年Q1，網(wǎng)易旗下《一夢江湖》、《獵手之王》、《天諭》、《夢幻西游網(wǎng)頁版》4款移動游戲版號，其中《天諭》在Taptap評分8.9，預(yù)約量數(shù)據(jù)較高。目前騰訊、網(wǎng)易在版號申請上大多聚焦于中重度游戲。
除網(wǎng)易騰訊外，創(chuàng)夢天地、中手游、三七互娛等都獲得了不少游戲版號。不過，大廠版號雖多，但相比2016年前后的發(fā)行總量，重度精品比重的確有下滑趨勢。除偏休閑類產(chǎn)品，騰訊網(wǎng)易旗下不乏重點精品無版號押后上線的，為此他們不得不謀求海外市場增長。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年中國自主研發(fā)的游戲在海外多個重要市場均取得不錯表現(xiàn)，流水增長率在各市場中也均遠高于其他產(chǎn)地的游戲。這也意味著中國自主研發(fā)手游的水平具備較強的競爭優(yōu)勢。但從出海發(fā)行商排名而言，目前在海外取得突出表現(xiàn)的仍然以具備大制作實力的大廠為主，包括騰訊網(wǎng)易在內(nèi)，去年不少大廠均取得了營收上的突破。
同大廠相比，顯然中小廠商面臨危機更甚，有游戲團隊向游戲陀螺透露，去年開發(fā)完成的三國題材游戲至今都并沒拿到版號，“出版社不接這類題材，只能往海外發(fā)行”。這種已有游戲卻能沒獲得版號審批的并不少。
除此之外，版號限制下，“一波流”的成本加大，中小廠商不得不往更長線的產(chǎn)品走，因此，對于游戲團隊來說，如果不愿意放棄國內(nèi)市場，那么擺在游戲團隊面前的只有兩條路：一是仔細了解版號審批的各種規(guī)范和要求，在開發(fā)階段就盡量規(guī)避。二是直接面向國際市場做游戲開發(fā)。
在2019年版號嚴管嚴控時期，不少中小團隊開始轉(zhuǎn)向海外市場，部分公司戰(zhàn)略甚至調(diào)整為all in 海外。鮮芋游戲項目總經(jīng)理徐明雷就告訴游戲陀螺，去年下半年公司明確轉(zhuǎn)型做海外，目前公司在研的4款產(chǎn)品均對標(biāo)相應(yīng)的海外市場。徐明雷稱，在項目完成度較高時，也會提前申請版號?！暗劝嫣栂聛?，在轉(zhuǎn)銷國內(nèi)”。
當(dāng)前，也有部分廠商在探索小游戲廣告變現(xiàn)的模式，但據(jù)游戲陀螺了解，更多公司像鮮芋游戲這般選擇遠走海外。事實上，無論是游戲大廠還是中小團隊，隨著版號大盤數(shù)量持續(xù)縮減，其未來都將面臨著增長危機，轉(zhuǎn)型或出海勢在必行。今年以來，已有不少中小發(fā)行陷入“產(chǎn)品荒”，其中既有版號的影響，也有疫情等原因，短期內(nèi)大部分游戲廠商都將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
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