微信游戲會(huì)是新的營銷陣地嗎？

對于最近的微信而言，“開放”可能是其一個(gè)重要的關(guān)鍵詞。早前對于京東、淘寶等一眾電商平臺(tái)的屏蔽已經(jīng)放開，而現(xiàn)在，微信游戲似乎也迎來了一個(gè)更為開放的營銷環(huán)境。

發(fā)現(xiàn)頁面的游戲入口大家可能并不陌生，強(qiáng)迫癥們對于小紅點(diǎn)的印象可能更加深刻，微信游戲這個(gè)小小的紅點(diǎn)，也成為了一個(gè)巨大的流量入口。早前這樣一股流量自然流入了騰訊自家的游戲，而近期，一些非騰訊的第三方廠商產(chǎn)品開始出現(xiàn)在這個(gè)小紅點(diǎn)推送上，比如《原神》3.4版本海燈節(jié)活動(dòng)期間就上線了針對微信游戲圈玩家的專屬福利活動(dòng)，并鼓勵(lì)玩家在該平臺(tái)進(jìn)行UGC內(nèi)容的創(chuàng)作。

當(dāng)前的微信游戲界面并不復(fù)雜，點(diǎn)擊進(jìn)入之后可以看到下方的三個(gè)菜單入口，分別是UGC內(nèi)容呈現(xiàn)的游戲圈、各種功能入口的服務(wù)區(qū)，以及游戲庫。

游戲圈界面還有一些細(xì)化功能，上方的“朋友”“推薦”“管理”以及廣告位，這幾個(gè)入扣囊括了熟人社交、興趣推薦、以及廣告位的功能，在推薦列表，用戶能看到各圖文、短視頻等UGC內(nèi)容。比如下圖的截圖界面，騰訊最新大作《黎明覺醒：生機(jī)》就占據(jù)了廣告位的位置，下方的推薦內(nèi)容雖然以騰訊系游戲?yàn)橹?，但也出現(xiàn)了一些第三方廠商的游戲內(nèi)容，微信游戲熱門話題榜單上也出現(xiàn)了#原神3.4版本激勵(lì)計(jì)劃#這樣的話題。

而在“游戲圈”中，第三方的游戲內(nèi)容也逐漸豐富起來，《原神》《明日之后》《三國志·戰(zhàn)略版》等來自不同廠商的產(chǎn)品均有其專屬游戲圈，只是游戲官方運(yùn)營的問題其圈子體量差異比較大，一些未上線的新游也開始了提前布局，開通了“游戲圈”，比如米哈游的新作《崩壞：星穹鐵道》。

作為騰訊最大的流量入口之一，微信游戲的放開對于眾多廠商而言無疑是一個(gè)新的營銷機(jī)會(huì)。特別是小紅點(diǎn)這樣的重要推廣位置，如何利用這個(gè)進(jìn)行相關(guān)的營銷策劃可能會(huì)是接下來一個(gè)廠商營銷的重點(diǎn)。

微信的社交裂變帶來的流量紅利依然不可忽視，《羊了個(gè)羊》的成功離不開微信朋友圈的病毒式傳播，“微信游戲圈”雖然不是朋友圈，但其游戲社區(qū)的打造確實(shí)確實(shí)在一步步完善，米哈游等廠商的布局也證明他們看中這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值。無論是游戲廠商還是內(nèi)容創(chuàng)作者，一個(gè)新營銷陣地的開發(fā)，都是值得我們?nèi)ニ伎嫉膯栴}。從當(dāng)前微信游戲圈的內(nèi)容來看，這個(gè)陣地的開拓尚屬早期，普通玩家的隨手分享構(gòu)成了主要的UGC內(nèi)容，許多第三方廠商的營銷推廣也沒有加入進(jìn)來，但隨著這個(gè)平臺(tái)的完善和發(fā)展，我們也期待在這里看到更多有意思的UGC內(nèi)容和出色的營銷案例。