Disney+加價后用戶仍覺無事調(diào)查公司：未來或會再加價

據(jù)外媒報道，不含廣告的Disney+訂閱計劃價格在去年12月增加38%，然而該服務(wù)仍然保留了94%的用戶。其中只有5%的用戶對新的每月10.99美元的費用卻步取消訂閱，僅有不到1%的用戶轉(zhuǎn)向月費為7.99美元的有廣告版訂閱計劃。

但Antenna的數(shù)據(jù)顯示，Disney+的廣告版訂閱計劃正獲得更多用戶的支持。以推出后第三個月的數(shù)據(jù)計算，Disney+有36%的新注冊用戶選擇了這種較低成本的方式，而HBO Max的有廣告版本的采用率約為21%，Netfilx則僅得21%的用戶選擇有廣告版本的訂閱計劃。

有數(shù)據(jù)指，Disney+的部門自2019年至今已虧損近100億美元，公司希望通過這種新模式擴大其觀眾基礎(chǔ)和廣告收入，旨在幫助迪士尼彌補這一差距。

另外，考慮到現(xiàn)有的Disney+訂閱用戶對價格上漲的反應(yīng)不大，有分析指用戶的反應(yīng)價格仍然后可以繼續(xù)上升的空間，Disney的行政總裁Robert Iger也曾提示Disney+的月費在未來可能會再度上調(diào)。

即使在加價后，許多用戶仍愿意支付額外費用，顯示出迪士尼的品牌吸引力和內(nèi)容投資取得了顯著的成效。迪士尼在內(nèi)容制作和獨家版權(quán)方面的投資，讓其迅速在競爭激烈的流媒體市場中脫穎而出。此舉為迪士尼帶來了豐厚的回應(yīng)，用戶基數(shù)不斷攀升。此次提價行動也可視為迪士尼對自身價值的肯定，并向市場傳提交強烈的信心。總括來說，迪士尼的成功加價策略為整個流媒體市場提供了有力的借鑒，不僅彰顯了品牌價值，還促使競爭對手提高警覺，重新審視自身的發(fā)展策略。在未來的競爭格局中，品牌實力和內(nèi)容創(chuàng)新將成為各家公司追求的關(guān)鍵要素。

數(shù)據(jù)源：The Wall Street Journal