據(jù)外媒報(bào)道，不含廣告的Disney+訂閱計(jì)劃價(jià)格在去年12月增加38%，然而該服務(wù)仍然保留了94%的用戶。其中只有5%的用戶對(duì)新的每月10.99美元的費(fèi)用卻步取消訂閱，僅有不到1%的用戶轉(zhuǎn)向月費(fèi)為7.99美元的有廣告版訂閱計(jì)劃。
但Antenna的數(shù)據(jù)顯示，Disney+的廣告版訂閱計(jì)劃正獲得更多用戶的支持。以推出后第三個(gè)月的數(shù)據(jù)計(jì)算，Disney+有36%的新注冊(cè)用戶選擇了這種較低成本的方式，而HBO Max的有廣告版本的采用率約為21%，Netfilx則僅得21%的用戶選擇有廣告版本的訂閱計(jì)劃。
有數(shù)據(jù)指，Disney+的部門自2019年至今已虧損近100億美元，公司希望通過這種新模式擴(kuò)大其觀眾基礎(chǔ)和廣告收入，旨在幫助迪士尼彌補(bǔ)這一差距。
另外，考慮到現(xiàn)有的Disney+訂閱用戶對(duì)價(jià)格上漲的反應(yīng)不大，有分析指用戶的反應(yīng)價(jià)格仍然后可以繼續(xù)上升的空間，Disney的行政總裁Robert Iger也曾提示Disney+的月費(fèi)在未來可能會(huì)再度上調(diào)。
即使在加價(jià)后，許多用戶仍愿意支付額外費(fèi)用，顯示出迪士尼的品牌吸引力和內(nèi)容投資取得了顯著的成效。迪士尼在內(nèi)容制作和獨(dú)家版權(quán)方面的投資，讓其迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的流媒體市場(chǎng)中脫穎而出。此舉為迪士尼帶來了豐厚的回應(yīng)，用戶基數(shù)不斷攀升。此次提價(jià)行動(dòng)也可視為迪士尼對(duì)自身價(jià)值的肯定，并向市場(chǎng)傳提交強(qiáng)烈的信心?？偫▉碚f，迪士尼的成功加價(jià)策略為整個(gè)流媒體市場(chǎng)提供了有力的借鑒，不僅彰顯了品牌價(jià)值，還促使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高警覺，重新審視自身的發(fā)展策略。在未來的競(jìng)爭(zhēng)格局中，品牌實(shí)力和內(nèi)容創(chuàng)新將成為各家公司追求的關(guān)鍵要素。
數(shù)據(jù)源：The Wall Street Journal
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