從創(chuàng)業(yè)明星到黯然關閉，疫情成為壓垮中東電商Net-a-Porter的最后稻草？

4月2日， 中東適度時尚（modest fashion）先鋒，奢侈品零售電商 The Modist 在其 Instagram 帳號上宣布因為正在遭受的全球危機，平臺決定從當日起永久關閉，成為疫情期間倒下的中東地區(qū)第一家電商平臺。

適度時尚可以簡單地理解為穿著保守的時尚，在倫敦、伊斯坦布爾和迪拜的系列適度時尚時裝秀后，迅速成為時尚界熱點，并受到大批阿拉伯區(qū)域以及印度尼西亞和馬來西亞等地的女性消費者熱捧。

根據 DinarStandard 和路透社2018年的報告，穆斯林消費者在2017年花費約2700億美元用于適度時尚，到2023年，銷售額預計將達到3610億美元。除了宗教因素，許多不同信仰和文化背景的女性消費者也因為對適度時尚的認同成為其追捧者。時尚界反應迅速，從奢侈到高街品牌，紛紛推出了適度時尚款式，市場一片欣欣向榮。

2017年在迪拜創(chuàng)立的 The Modist 被稱為適度時尚版本的 Net-a-Porter，曾被美國商業(yè)雜志 Fast Company 評為中東最具創(chuàng)新力的公司之一。

創(chuàng)始人Ghizlan Guenez 曾是中東地區(qū)最大的私募基金 Abraaj Group 的董事，并擔任集團創(chuàng)始人 Arif Naqvi（曾是The Modist的個人投資者）的助手近十年，因為創(chuàng)辦The Modist , Ghizlan Guenez也登上了全球時裝領袖終極指南BoF 500榜單。

Ghizlan Guenez

此外，The Modist團隊陣容非常豪華，COO前曾擔任 Net-a-Porter的全球銷售總監(jiān)，采購總監(jiān)也在 Net-a-Porter工作了八年之久，而創(chuàng)意總監(jiān)則擔任過阿拉伯版 Harper’s Bazaar 雜志的時尚總監(jiān)。

這樣的市場背景加上豪華的團隊配置和強大的人脈，The Modist網站推出后，剛開始時只有75個品牌進駐，七個月之后就迅速增加到 140多個輕奢女裝品牌，在全球120多個國家銷售包括女裝、女包、女鞋、配飾等商品。

在配送時間上，the modist可以做到中東地區(qū)隔夜，英國26小時，美國2-3天；此外，The Modist還和在線奢侈品時尚零售平臺 Farfetch 簽署了全球合作伙伴協議，讓The Modist 的商品可以直接通過Farfetch 進行銷售。實力過硬，又有當地時尚名人背書，The Modist在短時間內迅速收獲了超高人氣。

平臺還推出了女性時尚雜志《The MOD》，傳播其獨特的女性時尚哲學，還有自有服裝品牌 Layeur。

同時，The Modist 積極布局全渠道，多次試水線下，在迪拜時裝周、科威特酒店和英國比斯特村開設快閃店，增強客戶體驗感，甚至簽約首位穆斯林超模Halima Aden為其拉馬丹系列服飾站臺。The Modist在多個國家和地區(qū)取得了不俗成績，創(chuàng)始人曾透露中東地區(qū)占其營收的50%，第二大市場是美國，第三大市場則是英國。

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適度時尚奢侈品這一細分市場的巨大潛力和 The Modist 不俗的表現，投資人紛紛拋出了橄欖枝。2018年6月，英國私募基金 Vaultier7 和 Net-a-Porter 元老們開出1500萬美元領投A輪，2019年3月消息稱，Modist 也從 Farfetch和Annabel投資控股公司獲得了戰(zhàn)略投資，數目不詳。但Crunchbase上查到的數據是The Modist總共只獲得了1500萬美金的投資。

疫情下，中東地區(qū)一邊是雜貨和生鮮電商的迅速崛起和突飛猛進的增長，一邊是非必需品電商感受到的空前的生存壓力。The Modist經歷的短短三年，看她起高樓，看她樓塌了，折射出目前疫情下中東時尚電商的困局。

除了媒體推測的因背后金主 Arif Naqvi 如今身陷囹圄以及承諾的 B輪融資失敗而導致的資金鏈斷裂外，本次疫情帶來的供應鏈斷裂或延遲，隨著因為隨著疫情而來的裁員減薪和諸多不確定性，消費者信心低迷、需求轉變，應該才是壓死明星創(chuàng)業(yè)電商The Modist的最后一根稻草。

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疫情長期化的背景下，很多企業(yè)轉入線上，但將會在較長時間內面臨高昂的線上運營成本和獲客成本壓力。在變化和未知中，創(chuàng)新、協作和靈活的公司或許最好地適應。