一、核心觀點(diǎn)
1.Unity宣布進(jìn)軍生成式AI領(lǐng)域，加速AIGC落地游戲生產(chǎn)
GDC2023期間，Unity發(fā)布了一段名為“Unity AI”的視頻，視頻展示了許多指令式文本，比如“生成一個(gè)女性3D角色”、“加入兩秒鐘雷聲”?！敖o我一個(gè)賽博朋克的風(fēng)格”等。
根據(jù)這段視頻，基本可以推斷出Unity計(jì)劃在未來(lái)推出直接用文本輸入來(lái)生成效果和資產(chǎn)的功能，當(dāng)然，這些功能的實(shí)現(xiàn)都是基于AI的。不過(guò)目前Unity還未給出任何實(shí)機(jī)演示，預(yù)計(jì)該項(xiàng)功能要真正落地還需要一段比較長(zhǎng)的時(shí)間。
此外，據(jù)路透社報(bào)道，Unity計(jì)劃為游戲開(kāi)發(fā)者打造一個(gè)生成式AI軟件市場(chǎng)，來(lái)幫助其節(jié)省資源來(lái)創(chuàng)建游戲中的人物和音效，開(kāi)發(fā)者可以在其中自由交易AIGC相關(guān)工具。
Unity CEO John Riccitiello稱，生成式AI可以允許電子游戲提供基于玩家輸入的個(gè)性化場(chǎng)景，“在歷史上的任何一個(gè)電子游戲中，對(duì)話都是由某個(gè)人寫(xiě)的，但是現(xiàn)在生成式AI就可以完成游戲角色的對(duì)話?！蓖瑫r(shí)他還表示，生成式AI將會(huì)是Unity近期發(fā)展的重點(diǎn)。
AIGC如今在大語(yǔ)言模型和圖像生成領(lǐng)域發(fā)展地如火如荼，但具體到游戲生產(chǎn)的實(shí)際應(yīng)用，尚未出現(xiàn)完全明確的、系統(tǒng)性的工具和方向。像Unity這樣的主流商業(yè)引擎來(lái)牽頭將AIGC工具落地到游戲生產(chǎn)過(guò)程中，其本身是具有一定基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)的，有望更快、更全面性地讓AIGC工具投入實(shí)際應(yīng)用，優(yōu)化、迭代甚至改變游戲的生產(chǎn)方式。
2.英雄聯(lián)盟MMO還處于早期階段，重心仍在新模式開(kāi)發(fā)上
3月24日消息，拳頭游戲英雄聯(lián)盟工作室負(fù)責(zé)人及Andrei《英雄聯(lián)盟》執(zhí)行制作人Jeremy，云頂之弈執(zhí)行制作人Geoffrey Virtue和拳頭游戲高級(jí)副總裁、《無(wú)畏契約》執(zhí)行制作人Donlon在來(lái)到拳頭上海辦公室，就項(xiàng)目的未來(lái)發(fā)展和中國(guó)玩家關(guān)注的問(wèn)題舉辦了線下圓桌采訪。
英雄聯(lián)盟方面，Andrei和Jeremy將繼續(xù)致力于調(diào)整游戲平衡和探索新游戲模式方面。關(guān)于之前拳頭考慮停止推出新英雄的計(jì)劃，Jeremy表示不會(huì)停止開(kāi)發(fā)新英雄，但確實(shí)會(huì)暫時(shí)放緩新英雄推出的節(jié)奏，可能會(huì)從每年5-6個(gè)減少至3-4個(gè)。
新模式開(kāi)發(fā)是當(dāng)前的重點(diǎn)，即將在今年年中推出的2v2v2v2模式將會(huì)是一個(gè)節(jié)奏更快的模式，而且由于Roguelike元素的加入，它會(huì)和英雄們碰撞出全新的體驗(yàn)。當(dāng)被問(wèn)及是否會(huì)采用新引擎迭代畫(huà)面時(shí)，Jeremy表示目前沒(méi)有相關(guān)計(jì)劃。
至于玩家們十分關(guān)注的英雄聯(lián)盟MMORPG，Andrei首先對(duì)鬼蟹的離開(kāi)表示了遺憾，隨后說(shuō)明英雄聯(lián)盟MMORPG目前依然處于非常早期的階段，距離測(cè)試還有很長(zhǎng)的路要走，可能玩家們需要花更多時(shí)間去等待了。
云頂之弈方面，Virtue表示未來(lái)會(huì)用一年三個(gè)大賽季的更新來(lái)取代季中賽季更新，并在今年下半年開(kāi)始加強(qiáng)云頂電競(jìng)賽事的競(jìng)技性。同時(shí)，Virtue也考慮會(huì)將更多沒(méi)有在英雄聯(lián)盟中出現(xiàn)的角色帶入云頂之弈中。
今年的重磅產(chǎn)品《無(wú)畏契約》雖未透露具體上線時(shí)間（預(yù)計(jì)將在WeGame游戲之夜上公布），不過(guò)Donlon確認(rèn)了《無(wú)畏契約》國(guó)服的初始版本不會(huì)和海外服同步，但也不會(huì)是最初版本，游戲上線后將不斷追趕海外服版本最終達(dá)到同步。同時(shí)，《無(wú)畏契約》的手游和主機(jī)版本也正處在開(kāi)發(fā)中。
值得一提的是，Andrei和Jeremy并不擔(dān)心《無(wú)畏契約》國(guó)服上線后會(huì)對(duì)《英雄聯(lián)盟》產(chǎn)生沖擊。相反，Jeremy很期待《無(wú)畏契約》在中國(guó)上線，他希望《無(wú)畏契約》能夠提振中國(guó)PC游戲市場(chǎng)，從而整體帶動(dòng)PC游戲的繁榮增長(zhǎng)。
3.CS:GO在線人數(shù)峰值突破150萬(wàn)，國(guó)內(nèi)FPS競(jìng)爭(zhēng)今夏進(jìn)入白熱化
3月25日消息，據(jù)SteamDB數(shù)據(jù)顯示，本周V社宣布推出CS2后，《CS:GO》在線人數(shù)創(chuàng)下新高，峰值突破150萬(wàn)，火爆程度可見(jiàn)一斑。
外界有不少聲音認(rèn)為，一向被稱作“度假社”的V社此次積極地迭代引擎，最大原因還是感受到了《無(wú)畏契約》的威脅。兩者均是采用5v5的經(jīng)典FPS模式，除了《無(wú)畏契約》具有英雄技能外，兩款游戲可以說(shuō)是直接的“競(jìng)品”。
目前V社給出的上線日期是今年夏天，而筆者預(yù)計(jì)《無(wú)畏契約》的推出時(shí)間大約也是5月底到6月初。一方面是因?yàn)橛⑿勐?lián)盟季中冠軍賽將在5月舉辦，騰訊很有可能利用大型賽事節(jié)點(diǎn)助力《無(wú)畏契約》熱度進(jìn)一步走高；另一方面無(wú)畏契約東京大師賽將于6月11日開(kāi)賽，提前開(kāi)放國(guó)服有利于吸引更多玩家關(guān)注無(wú)畏契約賽事。
也就是說(shuō)，CS2很有可能和無(wú)畏契約來(lái)一次正面碰撞，勢(shì)必會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。一方是盤(pán)踞FPS端游市場(chǎng)十?dāng)?shù)年的老牌強(qiáng)者，一方是嶄露頭角的實(shí)力新星，“鹿死誰(shuí)手”還未可知。
4.2月國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入環(huán)比下滑，新游二季度扎堆上線或助力市場(chǎng)回暖
3月22日消息，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年2月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：2023年2月，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為216.09億元，環(huán)比下降10.16%，同比下降22.72%。環(huán)比下降的主要原因是春節(jié)活動(dòng)結(jié)束和二月天數(shù)少于一月。同比下滑的原因也是去年2月正處春節(jié)假期，產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁。
新游表現(xiàn)方面，2023年2月，進(jìn)入過(guò)iOS日暢銷榜TOP200的新游共5款，為近兩年最低，除騰訊《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》外，其余產(chǎn)品首月流水均為進(jìn)入前200。
受節(jié)后產(chǎn)品上線進(jìn)度和市場(chǎng)初步復(fù)蘇影響，2月大多廠商處于觀望或籌備狀態(tài)，重磅新游少，從3月開(kāi)始，《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》、《以閃亮之名》等重點(diǎn)產(chǎn)品也開(kāi)始陸續(xù)上線。
隨著3月版號(hào)發(fā)放釋放有利信號(hào)，多款新游極有可能在二季度扎堆上線。目前已知騰訊《合金彈頭：覺(jué)醒》、網(wǎng)易《逆水寒》手游、米哈游《崩壞：星穹鐵道》、莉莉絲《戰(zhàn)火勛章》等游戲已確定于二季度公測(cè)。
此外根據(jù)App Store相關(guān)信息和產(chǎn)品上線節(jié)奏來(lái)看，騰訊旗下多款產(chǎn)品《白夜極光》、《白荊回廊》、《無(wú)畏契約》、《全境封鎖2》等大概率會(huì)在二季度集中推出。網(wǎng)易擬真競(jìng)速游戲《巔峰極速》目前處于為期一個(gè)月的測(cè)試中，該產(chǎn)品此前已在海外測(cè)試過(guò)多次，預(yù)計(jì)本次測(cè)試結(jié)束后很快就會(huì)正式上線。
版號(hào)目前已進(jìn)入常態(tài)化發(fā)放階段，廠商們的重心也將回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。多款新游將是今年廠商們提振業(yè)績(jī)最有效的手段，二季度我們也有望看到一場(chǎng)百花齊放的“產(chǎn)品大戰(zhàn)”。
5.《崩壞：星穹鐵道》定檔4月26日，回合制RPG重回主戰(zhàn)場(chǎng)
3月24日消息，在《崩壞：星穹鐵道》公測(cè)前瞻直播上，米哈游總裁劉偉宣布《崩壞：星穹鐵道》將于4月26日正式公測(cè)。同時(shí)，《崩壞：星穹鐵道》的PS版本也正在制作當(dāng)中，后續(xù)將登陸PS平臺(tái)。
有趣的是，在3月過(guò)審的新一批游戲版號(hào)中，有大批二次元游戲過(guò)審，其中悠星網(wǎng)絡(luò)《蔚藍(lán)檔案》、散爆網(wǎng)絡(luò)《少女前線2：追放》、深藍(lán)互動(dòng)《重返未來(lái)：1999》、朝夕光年《雷索納斯》等均為回合制游戲。
如果再把視角拉長(zhǎng)一些，像已經(jīng)過(guò)審的《白夜極光》、《白荊回廊》，已經(jīng)公布的《鋼嵐》、《來(lái)古彌新》等主打戰(zhàn)棋玩法的游戲，同樣也是回合制。
為什么到了2023年，二次元產(chǎn)品不是向著開(kāi)放世界和APRG狂奔反而重新在回合制上卷起來(lái)了呢？筆者認(rèn)為主要有以下三個(gè)原因：
一是大多數(shù)二次元廠商技術(shù)積累較淺，除了米哈游等先行者外，做3D ARPG對(duì)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)門(mén)檻過(guò)高。比如本批次版號(hào)中唯一自研二次元ARPG的廠商就是上海四小龍之一的疊紙。
二是3D ARPG在二次元賽道中盤(pán)子似乎并不大，去年勇仕網(wǎng)絡(luò)推出的《深空之眼》上線兩個(gè)月后流水就出現(xiàn)了暴跌，而《深空之眼》之前僅有《崩壞3》和《戰(zhàn)雙帕彌什》兩款產(chǎn)品跑了出來(lái)。如果現(xiàn)在推出關(guān)卡式ARPG產(chǎn)品但卻沒(méi)有辦法超越《崩壞3》的話，很難引起玩家關(guān)注和保證留存。
第三，國(guó)內(nèi)廠商并非沒(méi)有布局開(kāi)放世界，而由于其體量太大、技術(shù)需要突破，大多數(shù)產(chǎn)品要到明后年才能正式推出。開(kāi)放世界游戲勢(shì)必會(huì)消耗大量玩家精力，大多數(shù)玩家很難同時(shí)開(kāi)荒兩款開(kāi)放世界手游，因此回合制玩法的副游在開(kāi)發(fā)世界扎堆的情況下或許是中小團(tuán)隊(duì)更好的選擇。
2.1 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)游戲榜單情況
中國(guó)大陸市場(chǎng)
中國(guó)大陸市場(chǎng)2023年3月20日—2023年3月25日iOS游戲類暢銷榜中，《原神》登頂4天，《王者榮耀》登頂2天。
本周《原神》開(kāi)啟人氣角色「神里綾華」和角色「申鶴」復(fù)刻，在全球多個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)都有所回升。
去年年底詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)推出的黑馬產(chǎn)品《長(zhǎng)安幻想》在近期減弱買(mǎi)量勢(shì)頭后，暢銷榜表現(xiàn)也開(kāi)始有所下滑，近一個(gè)月來(lái)首次掉出Top10。筆者猜測(cè)，這或許也和《長(zhǎng)安幻想》將代言人宋軼icon更換為游戲icon，導(dǎo)致下載吸引力下降有關(guān)。
祖龍娛樂(lè)研發(fā)的首款女性向換裝游戲《以閃亮之名》3月24日上線后吸引了不少玩家的眼球，并于次日進(jìn)入Top10。游戲在畫(huà)面方面表現(xiàn)出了極高的技術(shù)力，但搭配自由度和劇情上的“硬傷”可能會(huì)是阻礙游戲后續(xù)沖高的因素。
靈犀互娛新作《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》自3月17日上線后一直保持在Top10內(nèi)，但3月20日達(dá)到頂峰后，游戲排名一直呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。產(chǎn)品最終表現(xiàn)如何，或許在首個(gè)賽季結(jié)束后我們能得出一些答案。
中國(guó)香港市場(chǎng)
中國(guó)香港市場(chǎng)2023年3月20日—2023年3月25日iOS游戲類暢銷榜中，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、《原神》各登頂兩天。
內(nèi)地游戲市場(chǎng)逐步復(fù)蘇后，內(nèi)地廠商也逐漸放慢了在港臺(tái)市場(chǎng)擴(kuò)張的腳步，本周Top10中近期最新的產(chǎn)品依然是露珠游戲在3月初推出的《暮色雙城》。該作延續(xù)了露珠游戲的一貫打法，邀請(qǐng)了臺(tái)灣明星陳意涵作為代言人進(jìn)行一波流買(mǎi)量。按照過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，產(chǎn)品的生命周期一般可以持續(xù)1-3個(gè)月左右。
中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)
中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)2023年3月20日—2023年3月25日日iOS游戲類暢銷榜中，《暮色雙城》、《原神》、《傳說(shuō)對(duì)決》各登頂2天。
本周大陸在臺(tái)游戲方面，騰訊游戲《傳說(shuō)對(duì)決》、露珠游戲《暮色雙城》、富春股份《RO仙境傳說(shuō)：愛(ài)如初見(jiàn)》、紫龍游戲《卡利茲傳說(shuō)》、魔兔網(wǎng)絡(luò)《馬賽克英雄》、米哈游《原神》、阿里游戲《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、《三國(guó)志幻想大陸》進(jìn)入榜單。
2.2 海外主要市場(chǎng)游戲榜單情況
美國(guó)市場(chǎng)
2023年3月20日—2023年3月25日美國(guó)iOS游戲類暢銷榜中，TOP GAMES《文明帝國(guó)》、騰訊游戲《PUBG Mobile》、米哈游《原神》、莉莉絲《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、殼木游戲《Age of Origins》進(jìn)入榜單Top10。
日本市場(chǎng)
2023年3月20日—2023年3月25日日本iOS游戲類暢銷榜中，米哈游《原神》、悠星網(wǎng)絡(luò)《碧藍(lán)檔案》進(jìn)入榜單。
韓國(guó)市場(chǎng)
2023年3月20日—2023年3月25日韓國(guó)iOS游戲類暢銷榜中，由Kakao Games推出的MMORPG游戲《上古世紀(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)》表現(xiàn)亮眼，本周上線后均保持在榜單前兩位。
國(guó)產(chǎn)游戲方面，HABBY《彈殼特攻隊(duì)》、騰訊游戲《云頂之弈手游》、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《寒霜啟示錄》、米哈游《原神》、上海駿夢(mèng)《RO仙境傳說(shuō)：新世代的誕生》本周進(jìn)入Top10。
印度市場(chǎng)
2023年3月20日—2023年3月25日印度iOS游戲類暢銷榜中，TOP GAMES《文明帝國(guó)》、龍創(chuàng)悅動(dòng)《守望黎明》、趣加游戲《State of Survival》、騰訊游戲《使命召喚：手游》和米哈游《原神》進(jìn)入榜單。
DataEye數(shù)據(jù)顯示，2023年3月20日—2023年3月25日國(guó)內(nèi)中重度手游買(mǎi)量榜單中，豪騰天佑《咸魚(yú)之王》持續(xù)領(lǐng)跑榜單。
本周買(mǎi)量投放規(guī)模較上周整體略有下滑，但微信小游戲投放勢(shì)頭進(jìn)一步走高，本周買(mǎi)量榜Top10中微信小游戲已占7席，剩下的三款游戲中《原始征途》為本周上線的新游，《一念逍遙》是買(mǎi)量榜?？停缎⌒∠亣?guó)》則是APP和微信端雙雙上榜。
有趣的是，本周《小小蟻國(guó)》微信版大幅投向騰訊系渠道，字節(jié)系渠道反而只占10%左右；《小小蟻國(guó)》游戲本體投放則仍以字節(jié)系渠道為主。
筆者推測(cè)，或許是微信端經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期導(dǎo)流后，字節(jié)系渠道潛在用戶幾乎挖掘完畢，微信端目前開(kāi)始轉(zhuǎn)向品牌維護(hù)和用戶留存階段，同時(shí)吸引騰訊系渠道潛在用戶。
相反，APP端由于獲客成本高、用戶需要多次引流才能保證其留存，所以還是選擇流量更大的字節(jié)系平臺(tái)。
據(jù)競(jìng)核統(tǒng)計(jì)，截至2023年3月26日，2023年共計(jì)下發(fā)288款游戲版號(hào)，其中國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)261款，進(jìn)口游戲版號(hào)27款。
本批版號(hào)中包括《零號(hào)任務(wù)》、《少女前線2：追放》、《戀與深空》、《重返未來(lái)：1999》等多款重磅產(chǎn)品，且騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)、B站、疊紙等多家廠商均有產(chǎn)品過(guò)審。
這基本標(biāo)志著版號(hào)每月發(fā)放已是常態(tài)，進(jìn)口游戲也不再做嚴(yán)格限制。未來(lái)。版號(hào)也不會(huì)成為限制游戲行業(yè)發(fā)展的影響因素，廠商們的重心將重新回歸到產(chǎn)品質(zhì)量的比拼上來(lái)。
產(chǎn)品上新方面，3月24日祖龍娛樂(lè)《以閃亮之名》正式上線，次日進(jìn)入暢銷榜前十名。
截至2023年3月26日，國(guó)內(nèi)大廠旗下重磅手游上線進(jìn)程如下：
即將上線產(chǎn)品，米哈游《崩壞：星穹鐵道》4月26日；騰訊《合金彈頭：覺(jué)醒》定檔4月，蘋(píng)果商店顯示時(shí)間為4月28日；莉莉絲《戰(zhàn)火勛章》（4月份）；網(wǎng)易《逆水寒手游》（6月30日）。
本月多款重磅產(chǎn)品下發(fā)版號(hào)，部分產(chǎn)品已經(jīng)在海外上線或完成度較高，預(yù)計(jì)今年夏天會(huì)迎來(lái)一波新游集體上線。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
