海外社交媒體平臺(tái)那么多？獨(dú)立站賣家究竟該如何選擇？

海外社交媒體平臺(tái)其實(shí)非常多，主流的、小眾的、特色的，不同的社交媒體平臺(tái)有不同的特點(diǎn)，所適合的賣家也不同。那么跨境電商獨(dú)立站賣家究竟該如何選擇呢？在選擇的過程中，需要著重考慮哪些因素呢？

目標(biāo)受眾在哪？

不管是投放付費(fèi)廣告，還是做內(nèi)容營(yíng)銷，你的內(nèi)容都要讓目標(biāo)受眾看到才是有意義的。因此賣家在選擇推廣平臺(tái)時(shí)，首先要考慮的因素就是目標(biāo)受眾在哪，他們更偏愛哪個(gè)平臺(tái)。

這個(gè)賣家可以根據(jù)平臺(tái)的用戶年齡、性別分布，來做一個(gè)大致的判斷。比如說，如果你的受眾年齡偏大，就可以更多考慮Facebook，而如果是以Z世代為主，那就應(yīng)該優(yōu)先考慮Instagram、TikTok等平臺(tái)。

平臺(tái)流量

平臺(tái)的流量池大小，同樣是賣家需要重點(diǎn)考慮的一個(gè)因素，平臺(tái)流量池越大，賣家的可開發(fā)空間就越大。平臺(tái)的流量池越小，賣家就越容易觸達(dá)流量天花板。當(dāng)然平臺(tái)的流量池越大，那使用該平臺(tái)進(jìn)行推廣的賣家數(shù)量也越多，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

內(nèi)容創(chuàng)作難度

不同的內(nèi)容形式，創(chuàng)作難度和創(chuàng)作成本也是不同的，尤其是當(dāng)你對(duì)質(zhì)量要求較高的時(shí)候。相對(duì)而言，文字和圖片的創(chuàng)作門檻會(huì)比視頻更低一些，誠(chéng)然賣家可以依靠市面上的一些輔助工具，來完成基本的剪輯。

但涉及到更為復(fù)雜的內(nèi)容拍攝，賣家自己一個(gè)人就很難搞定了。所以如果是新手賣家，其實(shí)會(huì)更建議從簡(jiǎn)單一些的入手。

平臺(tái)特性

不同的平臺(tái)，定位不同，平臺(tái)特性也有所不同。領(lǐng)英定位是職場(chǎng)社交平臺(tái)，所以聚集了大量的職場(chǎng)人士，會(huì)更加適合B2B賣家；Instagram、Pinterest是圖片平臺(tái)，所以會(huì)更加適合視覺效果突出的品類。

TikTok是短視頻平臺(tái)，所以會(huì)更加適合普貨、快消品，而YouTube作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)，其所能覆蓋的品類會(huì)更加廣泛。

推廣費(fèi)用

涉及到付費(fèi)廣告投放，賣家就自然要考慮推廣費(fèi)用，如果賣家預(yù)算有限，選擇單價(jià)較高的平臺(tái)，那么廣告的展示范圍就會(huì)非常有限。所以賣家在選擇推廣平臺(tái)時(shí)，也需要充分考慮自己的營(yíng)銷預(yù)算。

最后，賣家要注意的是，一旦選擇好了，就要堅(jiān)持做下去，尤其是內(nèi)容營(yíng)銷。不能做一段時(shí)間，覺得沒出效果，就換一個(gè)平臺(tái)。內(nèi)容營(yíng)銷起效是需要一個(gè)過程的，如果頻繁更換平臺(tái)，那基本上就等于白做了。

限時(shí)動(dòng)態(tài)類：Snapchat、Instagram Stories、Facebook Stories

視頻平臺(tái)：YouTube、TikTok、Instagram Reels、Facebook Watch

圖片類：Instagram、Snapchat、Pinterest

音頻類：Clubhouse、witter Spaces、Spotify

論壇回答類：Reddit、Quora、Ask.fm

商業(yè)類：LinkedIn、Twitter

社交類：Facebook