瑞幸咖啡出海新加坡兩店齊開，全球化布局打響第一槍

2023年3月31日，瑞幸咖啡新加坡門店兩店齊開，進(jìn)入試營業(yè)階段。兩家門店分別位于新加坡時尚潮流聚集地、有著新加坡“銀座”之稱的烏節(jié)路義安城，以及臨海購物中心濱海廣場。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者通過瑞幸咖啡APP或現(xiàn)場掃碼下單，就能品嘗到一杯高品質(zhì)的好咖啡；試營業(yè)期間，下載官方APP還能享受首杯飲品0.99新加坡元的福利。開業(yè)當(dāng)天，門店人頭攢動，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者紛紛前往打卡、下單嘗鮮。預(yù)計(jì)4月底，瑞幸咖啡將有8~10家門店陸續(xù)在當(dāng)?shù)亻_啟試營業(yè)。

“‘創(chuàng)造世界級咖啡品牌，讓瑞幸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧俏覀兊钠髽I(yè)愿景，新加坡門店的落地是瑞幸咖啡邁向海外的第一步。雖然目前仍處于前期開拓測試階段，但我們希望可以長期深耕新加坡市場，為消費(fèi)者帶去全新的消費(fèi)體驗(yàn)，為當(dāng)?shù)乜Х仁袌鲎⑷肴碌幕盍桶l(fā)展動力。”瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹(jǐn)一博士說道。

據(jù)了解，在店型規(guī)劃方面，同中國市場一樣，瑞幸咖啡在新加坡將針對不同場景開設(shè)PICKUP快取店和RELAX悠享店。首先亮相的烏節(jié)路義安城店和濱海廣場店則為PICKUP快取店。此外，當(dāng)?shù)亻T店也沿用了國內(nèi)“經(jīng)典咖啡+爆款產(chǎn)品”的菜單。國內(nèi)消費(fèi)者所熟悉的大師咖啡、SOE小黑杯、瑞納冰，以及爆款產(chǎn)品——生椰拿鐵、絲絨拿鐵、厚乳拿鐵等均出現(xiàn)在了新加坡菜單上。未來，瑞幸咖啡還將針對當(dāng)?shù)厥袌鐾瞥鎏厣缕贰?/span>

作為中國領(lǐng)先的咖啡新零售企業(yè)，瑞幸咖啡打破了傳統(tǒng)連鎖品牌的發(fā)展模式，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，重構(gòu)新零售商業(yè)模式，讓消費(fèi)者能夠輕松獲取到高品質(zhì)、高便利性、高性價比的現(xiàn)磨咖啡。瑞幸咖啡攜手WBC冠軍團(tuán)隊(duì)打造的意式拼配咖啡豆連續(xù)五年在IIAC國際咖啡品鑒大賽斬獲金獎；小黑杯系列的“SOE耶加雪菲”則榮獲兩屆IIAC國際咖啡品鑒大賽鉑金獎。