中東賣家必看|如何用支付能力穩(wěn)贏齋月消費(fèi)季

來源:Checkout.com全球支付
作者:全球支付席地談
時(shí)間:2023-02-27
1306
幫助中國跨境商家們抓住商機(jī),打贏齋月這一場攻堅(jiān)戰(zhàn)。

【支付席地談】是什么?

 1   全球支付圈內(nèi)人對(duì)話式分享

 2   我們盡力去“水分”,多講干貨

 3   全球支付知識(shí)庫=視頻分享+文字梳理

2 月 22 日,Checkout.com 大中華區(qū)銷售副總裁李路橋先生受邀參加了智象網(wǎng)主辦的齋月電商線上研討會(huì),從中東特色的支付環(huán)境和消費(fèi)者畫像出發(fā),分析了進(jìn)軍中東的戰(zhàn)略重點(diǎn),幫助中國跨境商家們抓住商機(jī),打贏齋月這一場攻堅(jiān)戰(zhàn)。


1、玩轉(zhuǎn)齋月

支付準(zhǔn)備大不同


首先,我先拋出一個(gè)“標(biāo)題黨”,齋月不等于黑五,齋月大于黑五。

這里的“大于”,指的是機(jī)會(huì)。

面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)下行的趨勢,2022 年的“黑五”還是創(chuàng)新高達(dá)到了91.2億美元。但業(yè)績漲幅已經(jīng)連續(xù)三年低于 3%,對(duì)比三年前30%左右的增速,黑五的增速即可以說基本見頂了。

我們反觀齋月,2022 年齋月的交易額為 62 億美元,增速高達(dá) 40%。雖然現(xiàn)在的交易規(guī)模還無法與黑五相提并論,但是按照目前的增速走向,預(yù)計(jì)未來會(huì)有機(jī)會(huì)與黑五扳一扳手腕了。同時(shí),優(yōu)渥的電商發(fā)展環(huán)境、樂觀增長的中東經(jīng)濟(jì)形勢以及全球龐大的穆斯林群體人口基數(shù),都是讓齋月后來居上的利好因素。

checkout.com過去三年一直在中東北非地區(qū)調(diào)研,我們追蹤了15000名消費(fèi)者消費(fèi)行為統(tǒng)計(jì),做成報(bào)告,篇幅巨大,其中有幾個(gè)數(shù)據(jù)我分享一下:

另外,checkout.com也會(huì)在歐美追蹤消費(fèi)者數(shù)據(jù),我們的報(bào)告顯示,未來1年中東地區(qū)的消費(fèi)者的零售支出預(yù)計(jì)將再創(chuàng)新高,其中網(wǎng)購占比也相對(duì)歐美更高。

令人吃驚的是,14% 的沙特消費(fèi)者表示,他們每天至少在線消費(fèi)一次。

這對(duì)于締造了黑五奇跡的中國賣家來說,背后的機(jī)會(huì)是巨大的。

關(guān)于齋月我們再來看另外一個(gè)對(duì)比,就是時(shí)間跨度。

雖然美國購物peak season的周期持續(xù)到圣誕,但黑五的周期,嚴(yán)格來說是從黑五當(dāng)天持續(xù)到CyberModay的四天。這四天對(duì)于支付并發(fā)的要求是非常高,而這背后留給賣家處理欺詐交易等支付問題的容錯(cuò)時(shí)間窗口非常短。但齋月更像是我們春節(jié)備貨的概念,一切的準(zhǔn)備是為了開齋節(jié),相對(duì)更長的跨度有利于賣家的準(zhǔn)備。

這是一個(gè)瞬發(fā)與周期的不同。

所以我認(rèn)為: 齋月的支付準(zhǔn)備方式≠黑五的支付準(zhǔn)備方式 。

我們再看下齋月支付的準(zhǔn)備工作和中東支付的搭建。對(duì)比黑五,我們自己看到齋月支付中遇到的問題及失敗交易的原因比對(duì),和中東平時(shí)的交易幾乎沒有本質(zhì)區(qū)別。這里我們的觀點(diǎn)是齋月的支付不需要特殊準(zhǔn)備,換句話來說,齋月的支付,靠臨時(shí)抱佛腳是不行的。這個(gè)也是這個(gè)可能當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣和齋月的時(shí)間跨度有關(guān)。

 只要中東地區(qū)支付能力穩(wěn)定,齋月支付就沒有太大壓力。

只要平時(shí)擴(kuò)展了可靠的中東支付能力,在齋月時(shí)就不會(huì)遇到問題。這兩者沒有區(qū)別。但對(duì)比其他地區(qū)的支付,中東支付會(huì)有不小區(qū)別。

正常我們聊支付,順序一般是:

  • 我的
     成功率怎么樣?

  • 我們
    風(fēng)控防護(hù)做了哪些?

  • 我的
    整體支付覆蓋率怎么樣?


可在中東,強(qiáng)調(diào)順序可能相反:首先是考慮支付方式的覆蓋率。

對(duì)于商戶來講,COD和線上付款這個(gè)比例是大家最關(guān)心的。像幾年前,COD占據(jù)80%左右的交易,那其實(shí)你再好的風(fēng)控,再高的成功率也是枉然。

而根據(jù)我們自己的數(shù)據(jù)顯示,最近幾年情況產(chǎn)生較大的改變。現(xiàn)在COD和線上支付都是中東電商支付不可或缺的手段。

與全球其他市場不同,中東消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣和當(dāng)?shù)貜?fù)雜的支付生態(tài)環(huán)境,都讓跨境商家略顯“水土不服”,也就是說,提升支付覆蓋率才能叩開中東這一“黃金市場”的大門。



2、進(jìn)軍中東

提升支付覆蓋率是第一要?jiǎng)?wù)

來源:2022年checkout.com中東支付報(bào)告


現(xiàn)在看到這組數(shù)據(jù)和接下來分享的大部分?jǐn)?shù)據(jù),都來自于我們自己的中東報(bào)告??梢钥吹?,COD的付款占比是成一個(gè)比較明顯的下降趨勢,當(dāng)然這個(gè)并不是說COD的總體交易量有下降,也并非否定COD的主導(dǎo)性。而是隨著總盤子的增大,其他支付方式的重要性越來越凸顯出來。

提到COD貨到付款支付,下圖是一個(gè)更細(xì)化的分布,可以看到各個(gè)國家從20年到22年的一個(gè)對(duì)比。巴基斯坦的COD仍舊高居不下,但是例如沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾等地COD的盤子在縮水。

來源:2022年checkout.com中東支付報(bào)告

而銀行卡支付與新興電子支付方式顯著增加,除了傳統(tǒng)信用卡和借記卡的增長到了40%,包括數(shù)字錢包和 BNPL 在內(nèi)的新興支付方式較兩年前迅猛增長。

所以我們說:

貨到付款不再是支付的唯一選擇。

高效的資金表現(xiàn)正在被消費(fèi)者和商家共同接受。

甚至在沙特阿拉伯,18-24歲年齡段的年輕人表示電子錢包是他們支付的第一選擇。

所以中東對(duì)金融科技的信心在增加,更多人會(huì)在未來擁抱這一趨勢。


3、一國一卡造就跨國支付難題



我們再看看中東本地支付方式有哪些。

中東地區(qū)本地的銀行卡系統(tǒng)建設(shè)是很完整的,當(dāng)?shù)貢?huì)有自己的銀行卡卡組網(wǎng)絡(luò),類似我國的銀聯(lián),但不一樣的是他每一個(gè)國家都有一個(gè)“銀聯(lián)”,比如沙特有MADA,卡塔爾有Qpay。MADA去年的增長是300%。所以做中東不單要有國際信用卡通道,電子錢包,本地銀行卡網(wǎng)絡(luò)的支持也是一個(gè)可發(fā)力的點(diǎn)。

大家看到我們checkout的這張支持列表,就可以了解一下,國際卡種支持基本都是一樣的,各國的電子錢包略有區(qū)別,也有一些特別支付方式比如埃及地區(qū)的Fawry。另外第二列“國內(nèi)卡種”這側(cè)其實(shí)是重點(diǎn)區(qū)域,各國不同的卡品牌都在這里。

接下來要?jiǎng)澲攸c(diǎn): 富到流油的中東地區(qū),先買后付市場卻一路高奔?

說起中東的“先買后付”,有些我們合作的商戶曾反饋說略有些“反常識(shí)”。其實(shí)雖然中東地區(qū)消費(fèi)者很“豪”,但其實(shí)中東先買后付市場卻非常大,BNPL的復(fù)合年增長率超過了30%,預(yù)計(jì)到2023年市場規(guī)模達(dá)到892.7億美元。

海灣地區(qū)的情況很特殊,大多數(shù)銀行都專注于公司銀行業(yè)務(wù),不愿意為個(gè)人提供貸款,除非你是公職人員。因此,一般民眾即使要想獲得一筆很小額的貸款,也并非容易。

來源:2022年checkout.com中東支付報(bào)告

雖然直覺上作為一個(gè)貨到付款盛行的地區(qū),照理不應(yīng)該是先買后付的樂土,但這其實(shí)是個(gè)悖論,也其實(shí)是一個(gè)巨大的藍(lán)海。

深厚的COD與現(xiàn)金文化,反而為“先買后付”在中東地區(qū)的流行奠定了基礎(chǔ),因?yàn)檫@種全新的數(shù)字支付方式復(fù)制了先試用后付錢的購物體驗(yàn)。我們調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,雖然極少數(shù)消費(fèi)者仍將“先買后付”視為現(xiàn)金的替代,但越來越多的消費(fèi)者將其視為一種數(shù)字支付和金融技術(shù),我們 59%的中東受訪者認(rèn)為這些新型金融科技技術(shù)將可以提高金融服務(wù)的效率和透明度,改善生活。

因此,高收入與先買后付并非水火不容。

這里也小小凡爾賽一下,中東最大的先買后付公司之一是Tamara,而checkout.com本身也是Tamara的最大單一股東,我們兩方的系統(tǒng)匹配很順暢,很多客戶現(xiàn)在都在和我們對(duì)接后,使用了Tamara為中東消費(fèi)者提供先買后付服務(wù)。


4、不僅僅是支付收單公司

成為為企業(yè)構(gòu)建中東支付的設(shè)計(jì)者

今天在會(huì)上聊了這么多支付宏觀維度的趨勢,而關(guān)于選擇中東支付方案的考量維度,可以簡單概括為:

考量維度

 1   中東本地銀行卡收單實(shí)力

 2   新興支付方式的覆蓋

 3   中東當(dāng)?shù)刂Ц扼w量的積累

 4   當(dāng)?shù)乜蛻舭咐龑?shí)踐經(jīng)驗(yàn)

 5   中東本地團(tuán)隊(duì)的服務(wù)

關(guān)于支付公司本身,今天不打算在研討會(huì)上詳述,但是我一般把checkout.com簡單定義為一個(gè)支付收單通道,我更愿意稱他為建立消費(fèi)者與商家之間消費(fèi)關(guān)系的一個(gè)設(shè)計(jì)師,一個(gè)發(fā)起者。

雖然我們服務(wù)包括歐美東南亞在內(nèi)的全球支付,中東只是其中之一。

但Checkout從成立之初就將中東作為業(yè)務(wù)的重中之中,所以Checkout.com也是極少數(shù)拿到阿聯(lián)酋本地收單牌照的全球性支付公司,并且基礎(chǔ)建設(shè)的優(yōu)勢還在擴(kuò)大。去年我們的中東支付體量增長了75%。

大家可以看到我們服務(wù)了很多耳熟能詳?shù)钠放?。我們在中東的網(wǎng)上支付方案除了服務(wù)像家樂福、宜家、Farfetch這樣的國際品牌,也服務(wù)許多像SHEIN這樣的華人起家的全球化公司和出海賣家,可以說checkout.com是將支付服務(wù)嵌入到中東衣食住行各個(gè)方面。


5、引爆齋月

中東消費(fèi)與支付報(bào)告

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