海外復(fù)活節(jié)營(yíng)銷策略指南，Pinterest給你支招

復(fù)活節(jié)是美國(guó)上半年的一個(gè)重要消費(fèi)時(shí)刻，2022年復(fù)活節(jié)的估計(jì)開支達(dá)到$210億。70%會(huì)慶祝復(fù)活節(jié)的美國(guó)人都會(huì)有計(jì)劃購(gòu)物。

本期分享Pinterest的復(fù)活節(jié)洞察，助力廣告主提前規(guī)劃復(fù)活節(jié)的營(yíng)銷策略。

在Pinterest上接觸到計(jì)劃慶祝復(fù)活節(jié)的人，

與其他社交平臺(tái)的每周用戶相比，

Pinterest的每周用戶是

1.25x可能慶祝復(fù)活節(jié)。

在每一個(gè)復(fù)活節(jié)時(shí)刻的背后，

都有一個(gè)激發(fā)它的Pinterest板塊。

預(yù)估在Pinterest上的復(fù)活節(jié)用戶，

達(dá)到2000萬。

復(fù)活節(jié)前夕可以嘗試激發(fā)用戶的復(fù)活節(jié)慶?；顒?dòng)。比如，從早午餐到籃子里的食物，幫助Pinterest用戶輕松地慶祝復(fù)活節(jié)。提供簡(jiǎn)單的想法，與孩子們一起做手工，并煮出自制的好東西。

Pinterest上復(fù)活節(jié)的營(yíng)銷峰值機(jī)會(huì)在2月-4月，期間有125萬個(gè)靈感會(huì)被保存，同時(shí)產(chǎn)生2300萬條相關(guān)搜索。

過去四周增長(zhǎng)的搜索詞與前四個(gè)星期相比。

“easternails”搜索量增加2x

“easterdecor”搜索量增加2.7x

“easterdesserts”搜索量增加2.5x

食品&飲料

兔子小吃和飲料

Pinterest用戶喜歡在主題上享用美食。在復(fù)活節(jié)期間，他們通過以兔子為靈感的食品和飲料來向節(jié)日的吉祥物致敬。

同比增長(zhǎng)的搜索量

自由的靈魂

不要再對(duì)飲酒進(jìn)行評(píng)判了。有時(shí)人們想喝，有時(shí)不想，有時(shí)只想喝一點(diǎn)點(diǎn)——這并不復(fù)雜。無酒精雞尾酒、雞尾酒和低度數(shù)酒精飲料，應(yīng)有盡有。這才是讓人耳目一新的?！?/p>

創(chuàng)建一個(gè)‘這個(gè)還是那個(gè)’系列，讓人們選擇自己喜歡的飲料。通過傾向于柔和的色調(diào)來提升內(nèi)容質(zhì)量，以使其適合復(fù)活節(jié)早午餐品牌。

家居

用復(fù)活節(jié)的裝飾品裝飾起來

在Pinterest上，人們?cè)谶@個(gè)春天的節(jié)日中感受到了濃濃的節(jié)日氣氛。他們?cè)赑interest上尋找裝飾靈感，以提升他們的復(fù)活節(jié)飲食和其他。

同比增長(zhǎng)的搜索量

活動(dòng)

充滿樂趣的節(jié)慶活動(dòng)

作為與親人相聚的時(shí)刻，Pinterest用戶正在尋找主持活動(dòng)的技巧和有趣的活動(dòng)來娛樂他們的家人朋友。

同比增長(zhǎng)的搜索量

折紙的好處

人們正在尋找能夠沉浸自我的放松方法，而折紙就是一個(gè)極具療愈的方式。紙制工藝品是一種有思想的藝術(shù)形式，具有想象力，對(duì)不同年齡的人都有包容性。

紙制品可以作為一個(gè)有趣的位置擺設(shè)或中心裝飾。更好的是，讓折紙或紙糊成為孩子們和家長(zhǎng)們的復(fù)活節(jié)慶?；顒?dòng)的一部分。

育兒

孩子們認(rèn)可的復(fù)活節(jié)

人們?cè)赑interest上尋找適合所有年齡段孩子的復(fù)活節(jié)想法。從尋蛋和裝飾，到游戲和禮物，Pinterest激發(fā)了他們的復(fù)活節(jié)周末。

同比增長(zhǎng)的搜索量

總結(jié)：如何接觸慶祝和提升復(fù)活節(jié)的Pinterest用戶

01

Pinterest上的人們慶祝復(fù)活節(jié)

·啟示

與其他社交平臺(tái)上的用戶相比，每周Pinterest用戶慶祝復(fù)活節(jié)的可能性是其1.25倍。

·如何行動(dòng)

激發(fā)他們的復(fù)活節(jié)周末慶?；顒?dòng)。他們?cè)赑interest上搜索創(chuàng)意和品牌，以使他們的特殊慶?；顒?dòng)成為現(xiàn)實(shí)。

02

激發(fā)他們的2023年復(fù)活節(jié)慶?；顒?dòng)

·啟示

在每個(gè)復(fù)活節(jié)時(shí)刻的背后，都有一個(gè)激發(fā)它的Pinterest板。在過去的一年里，Pinterest上保存了1.25億個(gè)復(fù)活節(jié)創(chuàng)意，搜索高峰期出現(xiàn)在2月至4月之間。

·如何行動(dòng)

關(guān)注他們今年想要提升慶?；顒?dòng)的愿望。他們?cè)赑interest上尋找關(guān)于做什么、吃什么、穿什么等的想法。

03

挖掘Pinterest的趨勢(shì)

·啟示

從復(fù)活節(jié)主題的食物和飲料，到各年齡段的兒童活動(dòng)，人們?cè)絹碓蕉嗟厍笾赑interest來激發(fā)他們的復(fù)活節(jié)周末。

·如何行動(dòng)

在Pinterest用戶計(jì)劃復(fù)活節(jié)時(shí)與他們互動(dòng)。挖掘Pinterest趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)他們正在搜索的內(nèi)容。