Google動(dòng)態(tài)搜索廣告or傳統(tǒng)搜索廣告？自建站該如何投放動(dòng)態(tài)廣告？

Google動(dòng)態(tài)廣告與傳統(tǒng)搜索廣告不同的是，動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)讀取用戶的搜索意圖，主動(dòng)將用戶查詢的內(nèi)容與網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行匹配。而傳統(tǒng)搜索廣告，只有當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞，與賣(mài)家競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞相匹配時(shí)，廣告才會(huì)觸發(fā)。

動(dòng)態(tài)搜索廣告的優(yōu)勢(shì)

智能化：相較于傳統(tǒng)搜索廣告，動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)更加智能化。這意味著賣(mài)家無(wú)需花費(fèi)大量的時(shí)間在關(guān)鍵字管理上，對(duì)于工作效率的提升是非常有幫助的。

擴(kuò)大覆蓋面：動(dòng)態(tài)搜索廣告可以覆蓋到傳統(tǒng)搜索廣告無(wú)法覆蓋的流量，動(dòng)態(tài)廣告可以觸達(dá)更加廣泛的人群。尤其是一些新產(chǎn)生的搜索詞，使用傳統(tǒng)搜索廣告，賣(mài)家很難在短時(shí)間內(nèi)就反應(yīng)過(guò)來(lái)。

而動(dòng)態(tài)搜索廣告因?yàn)椴粫?huì)被關(guān)鍵詞所局限，所以能夠及時(shí)捕捉到這部分的流量。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Google每天都會(huì)產(chǎn)生15%的搜索詞，由此可見(jiàn)，這部分的流量還是相當(dāng)可觀的。

動(dòng)態(tài)搜索廣告如何投放？

動(dòng)態(tài)搜索廣告投放步驟基本與傳統(tǒng)搜索廣告一致，不過(guò)這里面有幾個(gè)點(diǎn)是不一樣的。首先是在設(shè)置廣告組類型時(shí)，谷歌默認(rèn)的是標(biāo)準(zhǔn)，賣(mài)家需要將其手動(dòng)更改為動(dòng)態(tài)。

其次是選擇動(dòng)態(tài)廣告定位條件，可以選擇為您的網(wǎng)站推薦的類別、特定網(wǎng)頁(yè)以及所有網(wǎng)頁(yè)。Ueeshop建議如果是剛剛接觸動(dòng)態(tài)廣告的賣(mài)家，最好是選擇所有頁(yè)面，后期再根據(jù)實(shí)際投放數(shù)據(jù)來(lái)作出調(diào)整。

最后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成“標(biāo)題”和“最終生成網(wǎng)址”，但廣告描述還是需要賣(mài)家自己寫(xiě)的，別漏了！

動(dòng)態(tài)搜索廣告投放注意事項(xiàng)

首先賣(mài)家要注意，投放的廣告頁(yè)面中，要避免出現(xiàn)“已售完”或“缺貨”等字樣。網(wǎng)頁(yè)中包含多件商品，但只要其中有一件商品是無(wú)法購(gòu)買(mǎi)的，谷歌就不會(huì)向用戶展示該頁(yè)面。

Ueeshop溫馨小貼士：和谷歌其他廣告投放相同，動(dòng)態(tài)搜索廣告每個(gè)廣告組中，也應(yīng)該有3個(gè)以上的廣告。

其次動(dòng)態(tài)廣告定位條件的設(shè)定可以更加寬泛，如果定位條件下，被索引的網(wǎng)頁(yè)太少，也會(huì)影響網(wǎng)站流量的引入。

最后外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面，因?yàn)橹戫?yè)標(biāo)題對(duì)于動(dòng)態(tài)廣告的影響最大，所以為了方便機(jī)器抓取，提高廣告精準(zhǔn)度，建議賣(mài)家最好為每一個(gè)著陸頁(yè)都加上明確的標(biāo)題。

當(dāng)然谷歌動(dòng)態(tài)廣告也存在一些缺點(diǎn)，由于動(dòng)態(tài)廣告較為依賴機(jī)器，所以需要大量的數(shù)據(jù)來(lái)作為分析基礎(chǔ)，這意味著前期轉(zhuǎn)化率可能會(huì)比較低。所以相對(duì)而言，谷歌動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)比較適合網(wǎng)頁(yè)較多，SKU較多的賣(mài)家。