紐約時(shí)代廣場(chǎng)，短視頻的新寵兒
紐約時(shí)代廣場(chǎng)，短視頻的新寵兒
這一次，紐約時(shí)代廣場(chǎng)算是徹徹底底的爛大街了。今年年初開始，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上公放沙雕短視頻逐漸成為了B站、抖音上的新潮流，盡情向那些中文都聽不懂的外國(guó)人們傾瀉國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的抽象文化。比如馬保國(guó)老師的閃電五連鞭威力加強(qiáng)版。又或者B站著名圍棋主播戰(zhàn)鷹的三歲生日祝福。也不知道誰(shuí)把《陽(yáng)光彩虹小白馬》帶到了時(shí)代廣場(chǎng)，可惜這塊屏幕沒(méi)有聲音，不然場(chǎng)面一定很震撼。紐約時(shí)代廣場(chǎng)，號(hào)稱世界的中心，哪怕對(duì)于國(guó)內(nèi)的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，登上這里的廣告牌也曾是件值得在報(bào)紙宣傳一番的事。
如今它不過(guò)是一個(gè)商業(yè)街的電子屏幕而已，就跟路上的公交車一樣，花點(diǎn)小錢誰(shuí)都能上。現(xiàn)在的淘寶上，時(shí)代廣場(chǎng)的代投屏業(yè)務(wù)在三百至五百元不等，有不少都是在當(dāng)?shù)氐牧魧W(xué)生在經(jīng)營(yíng)，并且還會(huì)非常貼心地把你的視頻在時(shí)代廣場(chǎng)的畫面記錄下來(lái)，方便你回到國(guó)內(nèi)裝逼，服務(wù)不可謂不周到。不過(guò)你會(huì)科學(xué)上網(wǎng)的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)價(jià)格有不少中間商雁過(guò)拔毛的成分，實(shí)際上只要40美刀（275元左右），就能獨(dú)占整塊時(shí)代廣場(chǎng)大屏。從上圖也能看出來(lái)，這些短視頻里出現(xiàn)的大多數(shù)都出自同一塊屏幕，也就是多倫多證券交易所百老匯大樓這塊巨型電子屏。不過(guò)與周圍主要接商單的廣告屏不同，這塊屏幕在今年年初就開始以40美刀15秒的價(jià)格開放給每個(gè)創(chuàng)作者，而非那些只是想著花錢買曝光的商人。實(shí)際上廣告主提供的服務(wù)已經(jīng)相當(dāng)周到了，只需要下載它的APP就能非常方便地下單和上傳視頻，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的審核就可以去時(shí)代廣場(chǎng)看你的大作了。即便你不在紐約也沒(méi)關(guān)系，官方也早早在隔壁大樓上架起了攝像機(jī)，不僅是24小時(shí)直播還有往期投屏的歷史記錄任你查看。
換句話說(shuō)，時(shí)代廣場(chǎng)積攢的B格正在以40美刀的優(yōu)惠價(jià)打折出售，而為了世界中心這個(gè)地位，時(shí)代廣場(chǎng)積累了一百多年。地理位置和交通環(huán)境的優(yōu)越或許能孕育一個(gè)繁榮的都市，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以成為世界的中心，對(duì)于時(shí)代廣場(chǎng)而言，這些不過(guò)是其地位的一個(gè)注腳罷了。時(shí)代廣場(chǎng)成為世界中心的勵(lì)志故事，是從一百多年前的一次“全體目光向我看齊”開始的。上個(gè)世紀(jì)初，一座25層樓高的摩天大樓落成于當(dāng)時(shí)紐約的娛樂(lè)中心郎?？藦V場(chǎng)，這座大樓是當(dāng)時(shí)世界第二高的建筑，而在1905年新年的午夜時(shí)分，這座高樓上燃起了絢爛的煙花，據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)紙稱，這場(chǎng)華麗的表演吸引了二十萬(wàn)路人駐足觀看。
發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)的人是《紐約時(shí)報(bào)》的老板，也是他說(shuō)服紐約市長(zhǎng)將郎埃克廣場(chǎng)的名字改成了如今的時(shí)代廣場(chǎng)。這樣一位媒體巨頭并不滿足于辦一場(chǎng)每年放一次炮仗，他需要一個(gè)更加吸引眼球的東西來(lái)引起公眾的注意力，最終他選擇讓一個(gè)直徑1.5米的大光球隨著新年的倒計(jì)時(shí)從樓頂落下，幾英里之外都能看到。后來(lái)，這項(xiàng)活動(dòng)演變成了紐約市在時(shí)代廣場(chǎng)慶祝新年的傳統(tǒng)，歌舞表演等越來(lái)越豐富的活動(dòng)也漸漸加入，逐漸變成了今天類似于元旦晚會(huì)般盛大的慶祝活動(dòng)。并且時(shí)代廣場(chǎng)不僅僅是娛樂(lè)圣地，作為《紐約時(shí)報(bào)》總部的所在，它也是美國(guó)人歷史記憶的背景板。在那個(gè)報(bào)紙、廣播大行其道，電子屏幕才剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，走在潮流前沿的《紐約時(shí)報(bào)》就在自己的大樓外墻上裝上了一個(gè)長(zhǎng)條屏幕，滾動(dòng)播發(fā)最新的熱點(diǎn)事件。最著名的是日本宣布投降的時(shí)候，紐約時(shí)報(bào)大廈外墻的電子屏第一時(shí)間通報(bào)了二戰(zhàn)結(jié)束的新聞，在附近上班的人們得知這個(gè)消息后紛紛放下手頭的工作，涌到時(shí)代廣場(chǎng)去看“官方，杜魯門宣布日本投降”那短短的一行字。
時(shí)代廣場(chǎng)上的幾十萬(wàn)人就地開始了盛大的慶?；顒?dòng)，人們用歡呼和拋灑手中的紙張代替禮炮和煙花，著名的那張歷史照片《勝利之吻》就是出自于此。成為世界中心以后，周邊的房東們發(fā)現(xiàn)了新的財(cái)富密碼：做廣告?？恐鴰资瓿种院愕恼?，時(shí)代廣場(chǎng)成為全球最值錢的實(shí)體廣告，逐漸變成了如今這個(gè)被電子屏幕包裹了一圈的賽博都市最具代表性的一部分。
外媒整理的時(shí)代廣場(chǎng)廣告的年租金所謂距離產(chǎn)生美，紐約本地人眼中的時(shí)代廣場(chǎng)不僅有在媒體上光鮮亮麗的一面，也有其作為紅燈區(qū)的黑歷史，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的重創(chuàng)下，時(shí)代廣場(chǎng)一度淪落為尋花問(wèn)柳之地，即便后來(lái)整治以后也仍然是樹大招風(fēng)，想要吸引世界目光的三教九流都匯聚于此。但隔著一個(gè)太平洋的中國(guó)看不到這些，在國(guó)內(nèi)的企業(yè)家眼里，時(shí)代廣場(chǎng)仍然作為世界的十字路口熠熠生輝。最早把廣告打到時(shí)代廣場(chǎng)的是三九胃泰，那時(shí)的時(shí)代廣場(chǎng)還沒(méi)有被五光十色的電子屏占領(lǐng)。后來(lái)像海爾、五糧液等大企業(yè)也開始追逐時(shí)代廣場(chǎng)的潮流，在這批早早吃螃蟹的人中，巨人網(wǎng)絡(luò)可能是風(fēng)格最奇葩的那個(gè)，畢竟當(dāng)年史玉柱在網(wǎng)上整的狠活，絲毫不遜于幾年后開拍的“東百往事”。無(wú)意之中，時(shí)代廣場(chǎng)也成了大佬史玉柱的墊腳石，幫巨人網(wǎng)絡(luò)把它旗下的《仙俠世界》以“屌絲OnLine”的名聲宣揚(yáng)到了全世界。雖然這個(gè)廣告當(dāng)天就被撤下來(lái)了，并且不出所料地在國(guó)內(nèi)引起了一陣罵戰(zhàn)，但巨人網(wǎng)絡(luò)“全體目光向我看齊”的目的已經(jīng)達(dá)到了。在21世紀(jì)初，即便時(shí)代廣場(chǎng)投放的廣告往往要一年起步，少說(shuō)也得花上幾萬(wàn)美刀，是最貴的戶外廣告牌，但這個(gè)價(jià)格還是比不上同時(shí)期電視廣告的九牛一毛，中國(guó)企業(yè)在這里打廣告的性價(jià)比還是挺高的。不僅可以在全世界人流量最大的紐約市中心長(zhǎng)期曝光，并且廣告登陸時(shí)代廣場(chǎng)本身還可以當(dāng)作企業(yè)走向世界的標(biāo)志，在國(guó)內(nèi)媒體上二次宣傳。
新華社的子公司新華影廊就是最早在時(shí)代廣場(chǎng)租下廣告牌、幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)走向世界的廣告中介，不過(guò)后來(lái)時(shí)代廣場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的廣告中介越來(lái)越多，投放方式也更加靈活，甚至支持當(dāng)天下單投放，價(jià)錢也便宜得多，因此在國(guó)內(nèi)逢年過(guò)節(jié)，或者中企在美集中上市的時(shí)期，時(shí)代廣場(chǎng)更是經(jīng)常被國(guó)內(nèi)企業(yè)所占領(lǐng)。
而當(dāng)在時(shí)代廣場(chǎng)上投廣告的門檻下降，國(guó)內(nèi)有錢人越來(lái)越多的背景下，微商和用愛(ài)發(fā)電的粉絲也發(fā)現(xiàn)了這座金礦。微商眼中的時(shí)代廣場(chǎng)是個(gè)給自己鍍金的利器，只要花上幾萬(wàn)塊錢在這里投個(gè)屏，找?guī)讉€(gè)老外當(dāng)群演做個(gè)假模假式的采訪，就能拿到國(guó)內(nèi)吹上好一陣子。
而愿意自掏腰包把愛(ài)豆推到時(shí)代廣場(chǎng)的粉絲更是在圈里出盡風(fēng)頭，其中還包括不少二次元，比如《戀與制作人》的一位土豪玩家就曾包下了一個(gè)時(shí)代廣場(chǎng)的廣告牌給喜歡的角色慶生。不過(guò)從大屏上一水的方塊字來(lái)看，大部分廣告與其說(shuō)是走向國(guó)際，不如說(shuō)是單純利用時(shí)代廣場(chǎng)這個(gè)BUFF出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，想要引起國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的注意罷了。到了40美刀誰(shuí)都可以登上時(shí)代廣場(chǎng)的現(xiàn)在，它已經(jīng)成了短視頻的流量密碼，雖然在各大視頻平臺(tái)上，這些博主都標(biāo)榜這是“文化輸出”，而實(shí)際上這只不過(guò)是一次拿錢辦事罷了。在各路自媒體的高強(qiáng)度消費(fèi)之下，積攢了無(wú)數(shù)光環(huán)的時(shí)代廣場(chǎng)終有一天將泯然眾人。
所以，如果你想對(duì)全世界宣布個(gè)事，最好抓緊時(shí)間了。
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