2023年Bing廣告優(yōu)化策略來了!

來源:Ueeshop
作者:Ueeshop
時間:2023-04-24
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Bing是國外主流的搜索引擎之一,雖然其在全球市場中,所占據(jù)的份額并不高,但其在美國的影響力卻不容小覷,是美國第二大搜索引擎。同時相較于谷歌、雅虎等搜索引擎,Bing的用戶數(shù)量會更高一些。

Bing是國外主流的搜索引擎之一,雖然其在全球市場中,所占據(jù)的份額并不高,但其在美國的影響力卻不容小覷,是美國第二大搜索引擎。同時相較于谷歌、雅虎等搜索引擎,Bing的用戶數(shù)量會更高一些。

因此Bing也是主攻美國市場的跨境賣家,可以優(yōu)先考慮的推廣平臺。那么如果跨境電商獨(dú)立站賣家決定投放Bing廣告,又該如何對廣告進(jìn)行優(yōu)化呢?

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廣告文案優(yōu)化

廣告文案是吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵,因此賣家是需要對廣告文案進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化的。廣告文案要有號召力,可以適當(dāng)?shù)厥褂脭?shù)字,因?yàn)閿?shù)字會更加直觀且更具有說服力,會更有可能引起用戶行動。

此外廣告文案還需要有能夠吸引用戶點(diǎn)擊的元素,比如說促銷信息、價格信息、產(chǎn)品信息等。

廣告落地頁

廣告落地頁往往直接決定著廣告的轉(zhuǎn)化率,如果落地頁做得不好的話,就容易導(dǎo)致賣家推廣的錢花出去了,收獲的訂單卻少得可憐。

一個優(yōu)質(zhì)的落地頁要符合以下幾個條件,首先是打開速度要快,打開速度過慢會導(dǎo)致消費(fèi)者耐心被耗盡。其次便是落地頁要與廣告內(nèi)容保持完全一致,避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生被欺騙感,最后則是要信息齊全,包括物流政策、隱私政策、退貨換政策等。

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關(guān)鍵詞優(yōu)化

搜索廣告是關(guān)鍵詞觸發(fā)模式的,只有當(dāng)你投放的關(guān)鍵詞與用戶搜索的關(guān)鍵詞匹配上時,你的廣告才會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁。

如果你的廣告展示量過少,那么你就需要擴(kuò)充關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞最好選擇符合消費(fèi)者搜索習(xí)慣的長尾關(guān)鍵詞。

如果展示量仍然較少,那么你就需要檢查一下匹配方式,廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配,這三個匹配方式所覆蓋的范圍是逐漸減少的。賣家可以通過將詞組匹配或完全匹配,改為廣泛匹配來提高展示量。

如果上述兩個措施都沒有用的話,那賣家就需要適當(dāng)?shù)靥岣咭幌鲁鰞r了,畢竟搜索廣告是競爭模式的。如果競爭對手出價比你高,那么你的廣告費(fèi)用就花不出去了,當(dāng)然這個提高的比例,就需要依據(jù)實(shí)際來計算了。

反之,如果展示量過大,錢燒得太厲害了,那賣家就需要刪減關(guān)鍵詞、修改匹配方式、降低出價。通過反復(fù)嘗試,反復(fù)優(yōu)化,來找到更為精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,以及更加合適的度,進(jìn)而提升廣告投放的效果。

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最后賣家要注意的是,投放優(yōu)化會是一個持續(xù)的過程,因?yàn)橥斗徘闆r是在不斷變化的,而不是賣家優(yōu)化一次后就一勞永逸了。

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