下一個(gè)TikTok？快手在海外推出短視頻應(yīng)用SnackVideo | Morketing Global觀察

作者丨SylviaMa

SnackVideo是快手在海外GooglePlay應(yīng)用商店上線的短視頻應(yīng)用，被外界比作“快手版TikTok”。根據(jù)AppBrain網(wǎng)站公開顯示數(shù)據(jù)，SnackVideo于2019年8月7日上線，應(yīng)用簡介為“Video sharing community filled with the world’s funniest videos”（匯集全球最搞笑視頻的視頻分享社區(qū)）。SnackVideo上線后下載量穩(wěn)步提升：2019年10月7日下載量突破10萬次，11月18日突破100萬次，今年4月1日突破1000萬次。

根據(jù)SnackVideo的官方Facebook主頁，該應(yīng)用之前的LOGO和快手海外版Kwai的LOGO相似，只在顏色上有所區(qū)分。目前SnackVideo的LOGO保留黃色和黑色的配色，形狀是一個(gè)甜甜圈，中心鏤空?qǐng)D案與視頻播放鍵相似，突出Snack（點(diǎn)心）和Video（視頻）兩種視覺要素。

之前的LOGO

現(xiàn)在的LOGO

從LOGO的變更可以瞥見快手將SnackVideo與快手海外版Kwai作區(qū)分化發(fā)展的打算。因?yàn)樽⒅厮惴ㄍ扑]，SnackVideo被稱為快手推出的TikTok。Apk Easy網(wǎng)站對(duì)Snack Video的介紹為：“SnackVideo是短視頻的最新聚集地！你可以在SnackVideo上看到最令人激動(dòng)、最搞笑、最神奇的視頻。你只需要觀看視頻，在喜歡的視頻下互動(dòng)，跳過不喜歡的視頻，之后你將擁有專為你打造的個(gè)性化視頻流內(nèi)容。”不難看出這與TikTok中的For you頁面的定位相似。

作為快手的出海應(yīng)用之一，Kwai在海外的主要競爭對(duì)手是抖音海外版TikTok。相較Kwai，TikTok在海外的發(fā)展更為迅猛。Sensor Tower商店數(shù)據(jù)情報(bào)顯示，TikTok今年1月在全球AppStore和Google Play的下載量超過1億次，超過WhatsApp成為全球下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用。

盡管近兩年在印尼、印度、泰國等市場有過亮眼表現(xiàn)，Kwai在2018年底曾遭遇業(yè)務(wù)下滑的情況。Kwai去年在巴西市場取得不俗成績，Kwai巴西版的日活在11月突破700萬。根據(jù)AppBrain網(wǎng)站顯示的Google Play排名數(shù)據(jù)，SnackVideo目前在印尼、印度、巴西市場的排名較為靠前。

不同于Kwai強(qiáng)調(diào)記錄和展現(xiàn)真實(shí)生活的“在這里，發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的世界”，SnackVideo在Google Play的全稱為“SnackVideo-Funny Videos”，凸顯視頻內(nèi)容的趣味性和娛樂性?？焓滞瞥鲞@一強(qiáng)調(diào)算法推薦的個(gè)性化內(nèi)容短視頻應(yīng)用是其出海的又一次勇敢嘗試，SnackVideo與TikTok之間的競爭將成為快手和字節(jié)跳動(dòng)在海外市場角力的主要競技場之一。