繼《原神》后，又一款游戲霸榜全球

4月26日，米哈游銀河冒險(xiǎn)策略游戲《崩壞：星穹鐵道》全球同步上線，隨即登頂中國(guó)iOS手游暢銷榜，進(jìn)入美日韓等主要市場(chǎng)前三。

《崩壞：星穹鐵道》作為一款動(dòng)作角色扮演類的手機(jī)游戲，于2021年10月27日始發(fā)測(cè)試。是米哈游《原神》之后推出的第一款新游戲。而《崩壞》系列在海外擁有大量的社區(qū)和粉絲，不難看出海外玩家對(duì)其系列游戲的熱愛(ài)，游戲也推出了多語(yǔ)言版本以滿足不同地區(qū)玩家的需求。

該款游戲玩法主要分為兩部分，一是在鐵路上進(jìn)行戰(zhàn)斗，玩家需要通過(guò)操作角色進(jìn)行攻擊和防御，同時(shí)躲避各種陷阱和障礙物；二是在城市中進(jìn)行劇情推進(jìn)和角色培養(yǎng)，玩家需要收集各種資源，提升角色的等級(jí)和裝備，以便在戰(zhàn)斗中更加強(qiáng)大。

而游戲的角色設(shè)計(jì)非常精美，每個(gè)角色都有獨(dú)特的特點(diǎn)和技能，玩家可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的角色進(jìn)行游戲。同時(shí)，游戲畫面精致，充滿了科技感和未來(lái)感，讓人沉浸其中。

在上市首周，《崩壞：星穹鐵道》全球移動(dòng)市場(chǎng)的下載量達(dá)到《原神》上市同期的1.6倍，收入為1.3倍。值得一提的是：該游戲上市正值亞洲各國(guó)慶祝勞動(dòng)節(jié)、日本黃金周等重大節(jié)日，發(fā)行商同時(shí)在上海徐家匯、東京涉谷、紐約時(shí)代廣場(chǎng)等地標(biāo)進(jìn)行廣告投放和線下活動(dòng)。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和大力度營(yíng)銷推廣的支持下，該游戲成為今年最重磅的爆款新游。

而《原神》本就作為國(guó)產(chǎn)游戲出海的一個(gè)傳奇，在Sensor Tower2022年中國(guó)手游海外收入中，《原神》蟬聯(lián)出海收入冠軍，上線兩年時(shí)間，仍在全球多國(guó)風(fēng)靡。4月米哈游整體移動(dòng)端收入環(huán)比增長(zhǎng)45%，重回榜單第2名。

許多游戲公司與米哈游一樣一直致力于將其游戲推向全球市場(chǎng)，在海外游戲推廣上都會(huì)采取一些策略，例如：

●   多語(yǔ)言支持：通過(guò)多語(yǔ)言支持來(lái)滿足不同國(guó)家和地區(qū)的玩家需求。例如，《原神》已經(jīng)提供了多種語(yǔ)言版本，包括英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)和西班牙語(yǔ)等。

●   社交媒體宣傳：4月26日當(dāng)天，微博開(kāi)屏廣告是《崩壞：星穹鐵道》。而近兩周內(nèi)，我們也常在國(guó)內(nèi)微信公眾號(hào)、朋友圈以及視頻號(hào)中，一天內(nèi)能多次刷到《崩壞：星穹鐵道》的廣告。在B站、知乎、微博上，也經(jīng)?？吹矫坠蔚耐斗艔V告。

在海外市場(chǎng)，玩家也可以通過(guò)推特、臉書、INS平臺(tái)，了解游戲的最新信息，參加活動(dòng)和與其他玩家互動(dòng)。

●   合作推廣：米哈游會(huì)與其他公司或品牌合作，以推廣其游戲。例如與亞洲航空合作，推出《原神》一系列聯(lián)合活動(dòng)，包括旅游獎(jiǎng)勵(lì)和獨(dú)家禮品等。

●   參展活動(dòng)：米哈游會(huì)參加各種游戲展會(huì)和活動(dòng)，以向玩家展示其最新游戲和產(chǎn)品。例如在2019年的東京游戲展上展示了《崩壞3》的最新版本，并吸引了大量玩家的關(guān)注。

當(dāng)然，大力宣傳與推廣的背后少不了財(cái)力方面的支持！

米哈游作為一家中國(guó)游戲公司，為何能夠霸榜全球？同類游戲企業(yè)卻做不到？

除了常規(guī)的營(yíng)銷策略意外，更重要的是與米哈游所在的二次元賽道有關(guān)。米哈游目前有6款游戲，均為二次元游戲。全世界的二次元用戶都是共通的。作為一家游戲研發(fā)企業(yè)，游戲產(chǎn)品做的好是基礎(chǔ)，懂得如何將二次元文化做好是不容易的。這也是米哈游與其他游戲公司非常不同的一種優(yōu)勢(shì)。當(dāng)游戲有了文化內(nèi)核后，吸引的不止是中國(guó)玩家，海外游戲玩家也同樣被吸引。

總之，米哈游的成功與多款游戲的爆火一定不會(huì)是游戲市場(chǎng)的終點(diǎn)，回歸做游戲的初心，將產(chǎn)品、內(nèi)容及文化做好是企業(yè)需要思考的。

就像一顆未經(jīng)加工的鉆石被精心打磨，發(fā)出越來(lái)越耀眼的光芒，畢竟用心回饋玩家的游戲公司才會(huì)持續(xù)被玩家所喜愛(ài)。