合二為一：迪士尼宣布將推出整合Disney+與Hulu的全新App

IT之家 5月11日消息，迪士尼今日發(fā)布了最新財報。該公司二季度營收218.2億美元（IT之家備注：當(dāng)前約1509.94億元人民幣）；調(diào)整后每股收益0.93美元。

二季度，迪士尼主題樂園、體驗及消費品業(yè)務(wù)營收77.8億美元（當(dāng)前約538.38億元人民幣）；主題樂園、體驗及消費品業(yè)務(wù)經(jīng)營利潤21.7億美元（當(dāng)前約150.16億元人民幣）；流媒體虧損幅度收窄至6.59億美元（當(dāng)前約45.6億元人民幣）。

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃?艾格（Bob Iger）在財報電話會議上表示，計劃在年底前推出一款包含Hulu和Disney+節(jié)目的流媒體應(yīng)用，并將其描述為“我們DTC產(chǎn)品的合理發(fā)展”。他指出，Disney+、Hulu和ESPN+將繼續(xù)作為獨立服務(wù)提供。

在此之前，迪士尼已經(jīng)提供了Hulu和Disney+的捆綁服務(wù)。據(jù)介紹，新應(yīng)用是面向那些已經(jīng)購買了捆綁服務(wù)的用戶所推出的產(chǎn)品，這款A(yù)pp會將這兩項服務(wù)的內(nèi)容放在同一個應(yīng)用中，這也是為了給公司帶來更多的廣告收入。

艾格還表示，該公司將“合理化”流媒體內(nèi)容的數(shù)量和投資，但他沒有提供具體細(xì)節(jié)。他指出：定價也將隨著新的合并計劃而增加。

此外，迪士尼首席財務(wù)官克里斯蒂娜麥卡錫表示，該公司將承擔(dān)15億至18億美元的減值費用，這些減值費用與內(nèi)容削減和公司流媒體業(yè)務(wù)的其他精簡有關(guān)。

艾格表示，與今年早些時候相比，他更傾向于讓迪士尼保留其所持的Hulu的多數(shù)股權(quán)，當(dāng)時他對Hulu的未來表示“一切可能性都在考慮之中”。他表示，早些時候已經(jīng)跟康卡斯特談過，要把他手中所持的33%的Hulu股份買斷。

他指出，單款應(yīng)用的廣告商機(jī)“令人興奮”，因為該公司40%的國內(nèi)廣告單元都是可定位的。這意味著他們可以通過一系列的特征來瞄準(zhǔn)個人觀眾，而不是傳統(tǒng)的“噴射式”電視廣告。艾格說，在流媒體新視野的幫助下，迪士尼總共吸引了5000個廣告商。他說，單一的應(yīng)用程序?qū)ⅰ盀閺V告商帶來更多的機(jī)會，同時為捆綁用戶提供更強(qiáng)大、更精簡的內(nèi)容，從而提高觀眾參與度，最終帶來更統(tǒng)一的流媒體體驗?！?/p>

在與廣告商進(jìn)行的前期廣告銷售談判中，迪斯尼已經(jīng)計劃將Hulu與Disney+打包，正如外媒此前報道的那樣，Disney+在北美的用戶數(shù)量因漲價而有所流失，其印度關(guān)聯(lián)公司Hotstar也是如此。

提價以及較低的營銷支出幫助迪士尼將其流媒體損失減少到6.59億美元，去年同期損失為8.87億美元。然而，Iger淡化了用戶流失的嚴(yán)重性，并表示迪士尼計劃在今年晚些時候再次提高其無廣告的Disney+服務(wù)的價格，并試圖讓更多用戶使用其更便宜的帶有廣告的服務(wù)。