悅己消費(fèi)持續(xù)火爆？獨(dú)立站賣(mài)家如何正確把握風(fēng)口經(jīng)濟(jì)？

悅己是影響Z世代消費(fèi)的一個(gè)重要因素，而如今其實(shí)不僅僅是Z世代，越來(lái)越多人開(kāi)始愿意為了愉悅自己而買(mǎi)單，相應(yīng)的悅己經(jīng)濟(jì)也得到了進(jìn)一步擴(kuò)大。那么對(duì)于跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，該如何正確把握這一項(xiàng)風(fēng)口經(jīng)濟(jì)呢？

相關(guān)品類(lèi)

精致型悅己消費(fèi)：精致型悅己消費(fèi)主要集中在美妝護(hù)膚、時(shí)尚女裝、箱包飾品等方面。這部分悅己經(jīng)濟(jì)目前還是以女性消費(fèi)者為主，尤其是美妝護(hù)膚方面。要注意的是，雖然女性消費(fèi)者愿意為“精致面容”而購(gòu)買(mǎi)更多的產(chǎn)品，但同時(shí)她們也會(huì)非常注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。

Ueeshop溫馨小貼士：時(shí)尚女裝方面，賣(mài)家可以通過(guò)風(fēng)格化來(lái)打造品牌差異化，以擺脫同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的困擾。

發(fā)展型悅己消費(fèi)：健康、健身是這部分消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。健康方面包括健康維護(hù)和生活方式健康化，健身則涉及室內(nèi)鍛煉和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。而與之相關(guān)的品類(lèi)也非常豐富，比如說(shuō)廚具、家用健身器材、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等等。

即時(shí)型悅己消費(fèi)：即當(dāng)下就能幫助消費(fèi)者解決一些問(wèn)題，以達(dá)到悅己的目的。比如說(shuō)智能家電可以幫助消費(fèi)者從繁重的家務(wù)中解脫出來(lái)。

如何開(kāi)發(fā)？

悅己經(jīng)濟(jì)實(shí)際上并非是單純的享樂(lè)主義，同時(shí)也包括意義感和自我實(shí)現(xiàn)感，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，賣(mài)家也需要滿(mǎn)足消費(fèi)者這雙重需求。對(duì)環(huán)境的保護(hù)、對(duì)公益事業(yè)的貢獻(xiàn)、對(duì)健康的追求又或者是積極向上的人生態(tài)度，都是賣(mài)家可以考慮的方向。

其次賣(mài)家要注意的是，避免鼓吹單一審美，多樣化、包容性是目前絕大多數(shù)海外消費(fèi)者的共同認(rèn)知。而與之相反的鼓吹單一審美，往往會(huì)引起消費(fèi)者的反感，損害品牌形象。

Ueeshop溫馨小貼士：在健身或減肥產(chǎn)品廣告中，鼓吹以瘦為美，不僅會(huì)引起消費(fèi)者不滿(mǎn)，同時(shí)也不符合大部分社交媒體平臺(tái)廣告投放的規(guī)則。

最后悅己經(jīng)濟(jì)的主要受眾仍然集中在Z世代，而個(gè)性化則是Z世代相當(dāng)鮮明的一個(gè)特征，因此賣(mài)家應(yīng)該在緊跟潮流或創(chuàng)造潮流的同時(shí)，挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異性，這樣會(huì)更受歡迎。

此外國(guó)外某知名建站公司，因?yàn)椴寮蠖鄟?lái)源于第三方公司，所以插件添加的越多，網(wǎng)站打開(kāi)速度就越慢。而Ueeshop的插件基本上是自己開(kāi)發(fā)的，所以不存在這方面的問(wèn)題。

悅己經(jīng)濟(jì)未來(lái)還將持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)于跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常值得注意的風(fēng)口經(jīng)濟(jì)，賣(mài)家在推廣營(yíng)銷(xiāo)或品類(lèi)選擇時(shí)，可以將這個(gè)因素考慮進(jìn)去。